怪誕行為學5：理智與金錢

　　”付款之痛”背后的行為學動機是什么？明明過去已經(jīng)多花了很多錢，為什么之后在購買同一件產(chǎn)品時，依然理所當然地愿意為它多掏錢？度假時愿意花4美元買的汽水，為什么在社區(qū)商店，我們覺得賣1美元都貴？一提到錢，我們立刻就能聯(lián)想到數(shù)字、價值、賬戶等很多信息，但事實上，當我們確實用到它的時候，我們的各種心思其實更為復(fù)雜、活躍。另一方面，在經(jīng)濟行為的塑造上，情感也起到了非常重要的作用，但當我們想要存錢、評判事物的價值或進行理性消費時，它又成了我們非常棘手的敵人。在《怪誕行為學5：理智與金錢》中，丹·艾瑞里攜手杰夫·克萊斯勒為我們解答了與錢有關(guān)的決策時的諸多基本命題。在這個過程中，他們一一打破我們過去對于個人財務(wù)問題神圣的信仰，闡述了我們應(yīng)該如何越過自身的本能，做出更好的財務(wù)決策。通過探討各種日常話題，從信用卡帶來的不痛不癢的消費誘導(dǎo)到家庭預(yù)算開支陷阱，再到偏向感召力的假日促銷，艾瑞里和克萊斯勒論證了我們的自信在消費習慣中是如何讓我們誤入歧途的，這讓我們付出的代價比我們意識到的更多——不管是“開上45分鐘的車只為省下10美元”這件事中時間的實際價值，還是沒辦法去正確評估的我們所購買的產(chǎn)品的實際價值。同時，艾瑞里和克萊斯勒還闡述了非理性的強大作用——它是如何阻礙我們，我們又該如何抵抗它。在這本書中，你既能看到案例研究、趣聞逸事，又能收獲具體意見和經(jīng)驗教訓(xùn)，這驅(qū)使我們不得不揭開無意識的恐懼和探索，改變我們原本對于理財和消費行為的非理性認知。總之，這本書不僅展示了讓人頭疼的與錢有關(guān)的決策背后的各種緣由，還給出了明確的指導(dǎo)，幫助我們的大腦在危機四伏的金融環(huán)境中找到航向，讓我們存得下錢，更理智地花錢，過上更好的生活。

　　丹·艾瑞里（Dan Ariely）美國杜克大學心理學和行為經(jīng)濟學教授，同時也在該校經(jīng)濟學院、醫(yī)學院等擔任教職，擁有心理學博士及商學博士學位。他的文章經(jīng)常發(fā)表在《紐約時報》《華爾街日報》《華盛頓郵報》《波士頓環(huán)球報》等媒體上。他的“怪誕行為學”系列作品中文版累計銷售超過230萬冊。