新媒體營(yíng)銷實(shí)務(wù)

項(xiàng)目一　新媒體營(yíng)銷基礎(chǔ)　1
任務(wù)一　認(rèn)識(shí)新媒體　2
一、新媒體的定義和特點(diǎn)　2
二、新媒體的發(fā)展趨勢(shì)　4
任務(wù)二　認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷　5
一、新媒體營(yíng)銷的定義和特點(diǎn)　6
二、新媒體營(yíng)銷的常見平臺(tái)　6
三、新媒體營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)　8
任務(wù)三　新媒體營(yíng)銷崗位的職業(yè)素養(yǎng)　10
一、新媒體營(yíng)銷崗位的基本素質(zhì)　10
二、新媒體營(yíng)銷崗位的能力要求　10
任務(wù)實(shí)訓(xùn)：制作新媒體營(yíng)銷崗位就業(yè)計(jì)劃書　12
知識(shí)鞏固　14
項(xiàng)目二　新媒體營(yíng)銷定位　16
任務(wù)一　用戶定位　17
一、收集用戶信息　17
二、分析用戶數(shù)據(jù)　20
三、構(gòu)建用戶畫像　22
任務(wù)二　內(nèi)容定位　24
一、內(nèi)容定位的原則　24
二、選擇內(nèi)容的表現(xiàn)形式　25
三、內(nèi)容定位的流程　26
任務(wù)實(shí)訓(xùn)　28
一、為草莓苗構(gòu)建用戶畫像　28
二、為草莓苗進(jìn)行內(nèi)容定位　29
知識(shí)鞏固　30
項(xiàng)目三　新媒體營(yíng)銷方式　32
任務(wù)一　口碑營(yíng)銷　33
一、口碑營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)　33
二、開展口碑營(yíng)銷　34
任務(wù)二　事件營(yíng)銷　35
一、事件營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)　36
二、開展事件營(yíng)銷　36
任務(wù)三　饑餓營(yíng)銷　38
一、饑餓營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)　39
二、開展饑餓營(yíng)銷　39
任務(wù)四　互動(dòng)營(yíng)銷　41
一、互動(dòng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)　41
二、開展互動(dòng)營(yíng)銷　41
任務(wù)五　情感營(yíng)銷　43
一、情感營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)　44
二、開展情感營(yíng)銷　44
任務(wù)六　軟文營(yíng)銷　47
一、軟文營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)　47
二、開展軟文營(yíng)銷　48
任務(wù)七　借勢(shì)營(yíng)銷　51
一、借勢(shì)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)　51
二、開展借勢(shì)營(yíng)銷　53
任務(wù)八　IP營(yíng)銷　54
一、IP營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)　54
二、開展IP營(yíng)銷　54
任務(wù)九　跨界營(yíng)銷　57
一、跨界營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)　57
二、開展跨界營(yíng)銷　58
任務(wù)實(shí)訓(xùn)：策劃新品營(yíng)銷方案　60
知識(shí)鞏固　61
項(xiàng)目四　微信營(yíng)銷　64
任務(wù)一　微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷　65
一、微信個(gè)人號(hào)的組成　65
二、添加與管理微信好友　66
三、微信好友互動(dòng)　70
四、微信朋友圈營(yíng)銷　70
五、推廣微信個(gè)人號(hào)　72
任務(wù)二　微信公眾號(hào)營(yíng)銷　74
一、微信公眾號(hào)的類型和構(gòu)成　74
二、撰寫微信公眾號(hào)營(yíng)銷文案　75
三、排版和發(fā)布微信公眾號(hào)營(yíng)銷文案　81
四、開展微信公眾號(hào)營(yíng)銷活動(dòng)　84
任務(wù)實(shí)訓(xùn)　86
一、在微信朋友圈營(yíng)銷水果　86
二、使用微信公眾號(hào)營(yíng)銷水果　88
知識(shí)鞏固　88
項(xiàng)目五　微博營(yíng)銷　90
任務(wù)一　發(fā)布微博營(yíng)銷信息　91
一、打造微博賬號(hào)　91
二、發(fā)布微博文案　94
三、策劃微博話題　97
任務(wù)二　開展微博營(yíng)銷活動(dòng)　99
一、明確活動(dòng)類型　99
二、策劃微博營(yíng)銷活動(dòng)　102
任務(wù)實(shí)訓(xùn)　105
一、為“農(nóng)禾”打造微博賬號(hào)并發(fā)布微博話題　105
二、為“農(nóng)禾”策劃微博營(yíng)銷活動(dòng)　106
知識(shí)鞏固　107
項(xiàng)目六　短視頻營(yíng)銷　108
任務(wù)一　初識(shí)短視頻營(yíng)銷　109
一、短視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)　109
二、短視頻內(nèi)容的表現(xiàn)形式　109
三、短視頻內(nèi)容定位　110
四、短視頻營(yíng)銷方法　110
任務(wù)二　策劃短視頻營(yíng)銷內(nèi)容　112
一、策劃短視頻選題　112
二、規(guī)劃短視頻內(nèi)容　113
三、撰寫短視頻腳本　115
四、籌備拍攝場(chǎng)地和設(shè)備　117
任務(wù)三　制作并推廣短視頻　119
一、拍攝、剪輯和發(fā)布短視頻　120
二、營(yíng)銷與推廣短視頻　125
任務(wù)實(shí)訓(xùn)：制作農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷短視頻　127
知識(shí)鞏固　129
項(xiàng)目七　直播營(yíng)銷　130
任務(wù)一　初識(shí)直播營(yíng)銷　131
一、直播營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)　131
二、直播營(yíng)銷的方式　131
三、直播營(yíng)銷的商業(yè)模式　132
任務(wù)二　籌備直播活動(dòng)　133
一、明確直播定位　133
二、策劃直播方案　134
三、撰寫直播腳本　136
四、籌備直播場(chǎng)地、設(shè)備和搭建直播間　138
五、直播預(yù)熱　141
任務(wù)三　開展直播活動(dòng)　144
一、運(yùn)用直播話術(shù)　144
二、直播互動(dòng)　145
三、直播二次傳播　146
任務(wù)四　直播營(yíng)銷活動(dòng)復(fù)盤　148
一、直播營(yíng)銷活動(dòng)復(fù)盤的流程　148
二、直播營(yíng)銷活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)　149
任務(wù)實(shí)訓(xùn)　150
一、為“農(nóng)禾”開通抖音直播　150
二、為“農(nóng)禾”策劃直播活動(dòng)　151
知識(shí)鞏固　153
項(xiàng)目八　社群營(yíng)銷　155
任務(wù)一　了解社群　156
一、社群與社群經(jīng)濟(jì)　156
二、社群的常見類型　156
三、社群的構(gòu)成要素　157
任務(wù)二　創(chuàng)建并管理社群　158
一、確定社群名稱、口號(hào)和
　Logo　158
二、明確社群結(jié)構(gòu)　160
三、創(chuàng)建微信群　161
四、設(shè)置社群規(guī)則　162
任務(wù)三　開展社群營(yíng)銷　165
一、選擇營(yíng)銷方式　165
二、開展社群活動(dòng)　166
任務(wù)實(shí)訓(xùn)　169
一、為“農(nóng)禾”創(chuàng)建微信群　169
二、為微信群策劃營(yíng)銷方案　169
知識(shí)鞏固　170
項(xiàng)目九　新媒體營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析　172
任務(wù)一　了解數(shù)據(jù)分析　173
一、數(shù)據(jù)分析的作用　173
二、數(shù)據(jù)分析的基本步驟　173
三、數(shù)據(jù)分析的常用方法　174
四、常用的第三方數(shù)據(jù)分析
　工具　175
任務(wù)二　分析微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)　176
一、用戶分析　176
二、內(nèi)容分析　177
三、菜單分析　179
四、消息分析　180
任務(wù)三　分析微博數(shù)據(jù)　181
一、分析微博概覽數(shù)據(jù)　181
二、分析微博粉絲數(shù)據(jù)　182
三、分析微博博文數(shù)據(jù)　182
四、分析微博互動(dòng)數(shù)據(jù)　183
任務(wù)四　分析抖音數(shù)據(jù)　184
一、分析賬號(hào)數(shù)據(jù)　184
二、分析作品數(shù)據(jù)　185
三、分析粉絲數(shù)據(jù)　186
任務(wù)五　分析直播營(yíng)銷活動(dòng)
　數(shù)據(jù)　188
一、分析用戶畫像數(shù)據(jù)　188
二、分析流量數(shù)據(jù)　189
三、分析轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)　189
任務(wù)實(shí)訓(xùn)　190
一、分析“農(nóng)禾”的 營(yíng)銷活動(dòng)數(shù)據(jù)并調(diào)整營(yíng)銷計(jì)劃　190
二、分析直播活動(dòng)數(shù)據(jù)并優(yōu)化活動(dòng)方案　191
知識(shí)鞏固　192
項(xiàng)目十　新媒體營(yíng)銷綜合實(shí)訓(xùn)　194
實(shí)訓(xùn)一　微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷　195
實(shí)訓(xùn)二　微信公眾號(hào)營(yíng)銷　195
實(shí)訓(xùn)三　微博營(yíng)銷　196
實(shí)訓(xùn)四　策劃和拍攝短視頻　196
實(shí)訓(xùn)五　剪輯、發(fā)布和推廣短視頻　197
實(shí)訓(xùn)六　策劃直播活動(dòng)　198
實(shí)訓(xùn)七　開展直播活動(dòng)　199
實(shí)訓(xùn)八　社群營(yíng)銷　199
實(shí)訓(xùn)九　新媒體營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析　200