網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：基礎(chǔ)策略與工具（視頻指導(dǎo)版第3版）

定　價(jià)：￥59.80

作　者：	何曉兵
出版社：	人民郵電出版社
叢編項(xiàng)：	高等院校電子商務(wù)類新形態(tài)系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

ISBN：	9787115628350	出版時(shí)間：	2023-11-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	230	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)以理論與實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合為基本原則，分三篇對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本理論、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具等相關(guān)知識(shí)進(jìn)行了介紹。本書(shū)根據(jù)理論和實(shí)踐要求，每章均設(shè)計(jì)了案例、示例、想一想等欄目，并且每節(jié)都設(shè)計(jì)了實(shí)訓(xùn)任務(wù)，以突出實(shí)用性。全書(shū)共15章，具體內(nèi)容主要包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷、基于位置的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、場(chǎng)景化營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、數(shù)據(jù)營(yíng)銷、跨境電商營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷與App營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷、自媒體營(yíng)銷、網(wǎng)上平臺(tái)營(yíng)銷。本書(shū)配有電子課件、電子教案、教學(xué)大綱、授課視頻、視頻案例、習(xí)題與參考答案、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目、模擬試卷等教學(xué)資料，索取方式參見(jiàn)書(shū)末的“ 新勘誤表和配套資料索取示意圖”；本書(shū)配套網(wǎng)址見(jiàn)人郵教育社區(qū)本書(shū)頁(yè)面。本書(shū)可作為高等院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、物流管理、經(jīng)濟(jì)學(xué)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等專業(yè)的教材，也可供網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者、電子商務(wù)從業(yè)人員、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷愛(ài)好者閱讀和參考。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

篇基礎(chǔ)篇
章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)
引導(dǎo)案例快手《我不是英雄》記錄普通人
節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理與購(gòu)買行為
一、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理的特點(diǎn)
二、消費(fèi)心理學(xué)理論在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的運(yùn)用
三、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求與行為特征
四、影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素
五、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿做在線問(wèn)卷調(diào)查
歸納與提高
自測(cè)題
綜合練習(xí)題
第二篇策略篇
第二章網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷
引導(dǎo)案例微信上線朋友圈出框式廣告
節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的類型
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與創(chuàng)意
一、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
二、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——App開(kāi)屏廣告策劃
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告投放與效果評(píng)估
一、網(wǎng)絡(luò)廣告投放
二、程序化廣告
三、網(wǎng)絡(luò)，。告效果評(píng)估的內(nèi)容及指標(biāo)
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——撰寫(xiě)視頻廣告投放方案
歸納與提高
自測(cè)題
綜合練習(xí)題
第三章網(wǎng)絡(luò)公關(guān)營(yíng)銷
引導(dǎo)案例 “3·15土坑酸菜”事件
節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的主要方式與面臨的挑戰(zhàn)
一、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的主要方式
二、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)面臨的挑戰(zhàn)
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式組合策劃
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷
一、網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
二、網(wǎng)絡(luò)軟文的類型與寫(xiě)作
三、網(wǎng)絡(luò)軟文的發(fā)布
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷策劃
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷
一、網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷的作用
二、網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷的類型與原則