體育市場營銷（第2版）

第一章 體育產業(yè)與體育市場營銷
第一節(jié) 體育產業(yè)及相關概念
一、體育產業(yè)的概念
二、體育產業(yè)結構
第二節(jié) 體育市場營銷
一、體育市場營銷的概念
二、體育市場營銷的相關概念
本章小結
第二章 體育市場營銷觀念演變
第一節(jié) 體育營銷的傳統(tǒng)觀念
一、生產觀念
二、產品觀念
三、推銷觀念
第二節(jié) 體育市場營銷觀念
一、市場營銷觀念
二、市場營銷觀念與顧客讓渡價值
三、市場營銷觀念與顧客滿意
第三節(jié) 體育社會市場營銷觀念
一、社會市場營銷觀念的提出
二、綠色市場營銷的興起
第四節(jié) 市場營銷組合的擴充
一、市場營銷組合的擴充
二、市場營銷組合的演變
第五節(jié) 市場營銷觀念新視野
一、非營利組織對營銷的重視
二、來自市場道德和社會責任的要求
三、國際化背景下的市場營銷
四、數字時代的到來
本章小結
第三章 體育戰(zhàn)略計劃與營銷管理過程
第一節(jié) 戰(zhàn)略計劃過程
一、戰(zhàn)略計劃概述
二、戰(zhàn)略計劃的主要理論
三、戰(zhàn)略計劃的制訂
第二節(jié) 體育營銷管理的過程
一、分析市場機會
二、選擇目標市場
三、制定市場營銷戰(zhàn)略
四、選擇市場營銷戰(zhàn)術
五、管理市場營銷活動
本章小結
第四章 體育營銷的環(huán)境
第一節(jié) 體育營銷的宏觀環(huán)境
一、政治、法律環(huán)境
二、社會文化環(huán)境
三、人口環(huán)境
四、經濟環(huán)境
五、技術環(huán)境
第二節(jié) 體育營銷的微觀環(huán)境
一、體育組織
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