短視頻創(chuàng)作寶典

第 1 章　邏輯篇 /13
1-1 底層邏輯 /14
什么是短視頻 /14
短視頻的精髓就是短 /16
短視頻的特點(diǎn) /16
平臺(tái)—流量轉(zhuǎn)化價(jià)值 /17
核心—流量運(yùn)營(yíng) /18
變現(xiàn)—商業(yè)思維 /20
1-2 流量變現(xiàn) /20
獲取流量 /20
品牌價(jià)值 /21
網(wǎng)紅價(jià)值 /22
創(chuàng)作者分析 /23
直接變現(xiàn) /25

第 2 章　賬號(hào)篇 /26
2-1 賬號(hào)屬性 /27
賬號(hào)類型 /27
垂直領(lǐng)域 /29
銷售思維 /30
2-2 賬號(hào)設(shè)定 /30
賬號(hào)注冊(cè) /31
賬號(hào)名稱 /31
背景資料 /31
“人設(shè)”打造 /32
賬號(hào)差異 /34
注意要點(diǎn) /35
2-3 賬號(hào)權(quán)重 /36
流量池規(guī)則 /36
推薦權(quán)重 /38
提升權(quán)重 /38
精準(zhǔn)粉絲 /39
流量為王 /40
2-4 變現(xiàn)定位 /41
后續(xù)工作 /41
類型定位 /42
內(nèi)容細(xì)分 /44
2-5 實(shí)用技巧 /45
發(fā)布時(shí)間 /45
話術(shù)引導(dǎo) /46
視頻時(shí)長(zhǎng) /47

第3 章　策劃篇 /48
3-1 運(yùn)營(yíng)事項(xiàng) /49
媒體運(yùn)營(yíng) /49
運(yùn)營(yíng)工作 /50
運(yùn)營(yíng)范疇 /51
基本條件 /52
運(yùn)營(yíng)思維 /52
注意事項(xiàng) /54
常用技巧 /56
3-2 內(nèi)容策劃 /59
常規(guī)操作 /59
策劃工具 /63
3-3 推薦機(jī)制 /66
標(biāo)簽屬性 /66
推薦機(jī)制 /67
抖音平臺(tái) /68
3-4 增加互動(dòng) /70
頁(yè)面互動(dòng) /70
引導(dǎo)完播 /72
引導(dǎo)留言 /73
引導(dǎo)話術(shù) /73
3-5 粉絲獲取 /74
粉絲屬性 /74
粉贊比例 /75
引導(dǎo)加粉 /76
3-6 策劃文案 /76
選題策劃 /77
文案技巧 /79
3-7 粉絲人群 /80
粉絲啟動(dòng) /81
吸引粉絲 /81
激活粉絲 /81

第4 章　器材篇 /83
4-1 人是核心 /84
4-2 拍攝設(shè)備 /85
手機(jī) /85
微單 /86
單反 /88
攝像機(jī) /89
4-3 拍攝預(yù)算 /91
設(shè)備預(yù)算 /91
周邊成本 /92
租賃起步 /94
4-4 主流功能 /95
分辨率 /95
幀率 /97
控制焦點(diǎn) /98
調(diào)整曝光 /99
選擇色溫 /102
輔助功能 /103
4-5 特殊功能 /106
濾鏡 /106
快捷模式 /111
特殊拍攝 /113
4-6 重視聲音 /116
錄制要求 /116
麥克風(fēng)介紹 /117
錄音機(jī) /119
4-7 拍攝附件 /119
自拍桿 /119
穩(wěn)定器 /120
滑軌 /120
補(bǔ)光燈 /121

第5 章　拍攝篇 /123
5-1 畫幅 /124
橫屏和豎屏 /124
兼顧畫幅 /125
畫面寬高比 /126
穩(wěn)定畫面和抖動(dòng)畫面 /128
得到穩(wěn)定畫面 /129
5-2 景別 /130
景別 /130
拍攝角度 /134
視角 /138
5-3 構(gòu)圖 /140
掌握構(gòu)圖的關(guān)鍵 /140
常見(jiàn)的構(gòu)圖 /141
前景后景 /144
橫屏和豎屏的構(gòu)圖差異 /146
5-4 焦點(diǎn)和景深 /147
焦點(diǎn) /147
對(duì)焦 /148
景深 /148
景深的應(yīng)用 /149
5-5 色溫和曝光 /150
色溫 /150
曝光 /152
5-6 光影造型 /155
光的方向 /155
5-7 保持運(yùn)動(dòng) /157
固定鏡頭 /157
運(yùn)動(dòng)鏡頭 /158
5-8 拍攝模式 /161
全自動(dòng)拍攝模式 /161
滑軌的全自動(dòng)拍攝 /163
一鍵出片 /163
5-9 拾取聲音 /165
聲音常識(shí) /165
錄音系統(tǒng)的設(shè)置 /165

第6 章　制作篇 /167
6-1 剪輯思路 /168
6-2 軟件選擇 /169
剪輯 /170
調(diào)色 /170
包裝 /172
特效 /173
6-3 軟件推薦 /175
剪映 /175
快剪輯 /182
6-4 音樂(lè)先行 /185
音樂(lè)風(fēng)格決定剪輯節(jié)奏 /185
找到好音樂(lè) /186
6-5 節(jié)奏剪輯 /189
開篇剪輯 /189
敘事段剪輯 /190
結(jié)尾剪輯 /191
6-6 結(jié)構(gòu)剪輯 /192
短視頻風(fēng)格 /192
故事線設(shè)計(jì) /194
變速 /194
6-7 添加包裝 /196
音效 /196
包裝與特效 /197
轉(zhuǎn)場(chǎng) /198
6-8 制作旁白 /199
旁白風(fēng)格 /199
自動(dòng)配音和真人配音 /199
6-9 輔助元素 /200
封面 /201
片尾 /202
字幕 /203
6-10 輸出分享 /204
輸出分辨率的選擇 /204
輸出碼率與編碼的選擇 /206
針對(duì)平臺(tái)選擇參數(shù) /208
6-11 素材管理 /209

第7 章　運(yùn)營(yíng)篇 /211
7-1 變現(xiàn)方式 /212
常見(jiàn)的變現(xiàn)方式 /212
廣告變現(xiàn) /212
知識(shí)變現(xiàn) /213
電商變現(xiàn) /214
流量變現(xiàn) /214
7-2 帶貨變現(xiàn) /216
短視頻帶貨 /216
直播帶貨 /217
私域流量變現(xiàn) /218
7-3 電商變現(xiàn) /219
選品能力 /220
文案撰寫 /221
制作要求 /221
發(fā)布作品 /222
項(xiàng)目復(fù)盤 /223
7-4 直播變現(xiàn) /223
主流直播平臺(tái)的區(qū)別 /224
抖音直播 /225
7-5 互動(dòng)運(yùn)營(yíng) /227
互動(dòng)運(yùn)營(yíng) /227
評(píng)論區(qū)運(yùn)營(yíng) /229
私信運(yùn)營(yíng) /230
7-6 垂直和矩陣 /231
細(xì)分垂直 /231
賬號(hào)矩陣 /232
賬號(hào)矩陣實(shí)操方法 /233
7-7 引流功能 /234
引流短視頻的作用 /234
高價(jià)值引流短視頻 /235
引流短視頻的策劃 /236

第8 章　經(jīng)驗(yàn)篇 /237
8-1 為什么要開通抖音企業(yè)號(hào) /238
8-2 如何進(jìn)行抖音實(shí)名認(rèn)證 /239
8-3 如何挖掘?qū)?biāo)賬號(hào) /240
8-4 如何打造賬號(hào)的內(nèi)容定位 /243
8-5 如何打造賬號(hào)人設(shè) /244
8-6 如何判斷賬號(hào)是否垂直 /246
8-7 起號(hào)思維腦圖 /247
8-8 內(nèi)容策劃思維腦圖 /249
目標(biāo) /250
用戶 /250
差異 /250
需求 /251
8-9 受人歡迎的內(nèi)容類型 /251
一見(jiàn)傾心型 /252
娛樂(lè)搞笑型 /253
萌寵萌娃型 /253
達(dá)人絕技型 /254
美時(shí)美景型 /255
價(jià)值共鳴型 /255
生活技巧型 /256
類型和變現(xiàn) /257
8-10 如何做好選題 /258
8-11 有沒(méi)有做選題的好方法 /261
8-12 產(chǎn)品文案怎么寫 /262
8-13 故事類內(nèi)容腳本怎么寫 /264
8-14 知識(shí)分享類的短視頻腳本怎么寫 /265
8-15 Vlog 的腳本怎么寫 /266
8-16 沒(méi)有編導(dǎo)和拍攝能力怎么做短視頻 /267
8-17 如何使用手機(jī)拍好短視頻？ /271
8-18 打算買相機(jī)拍視頻，是一步到位還是循序漸進(jìn)？ /272
8-19 如何能將普通的事物拍出“陌生感”？ /272
8-20 陰雨天的拍攝應(yīng)該注意什么？ /274
8-21 哪些拍攝附件是初學(xué)者優(yōu)先推薦購(gòu)買的？ /275
8-22 如何擺放能讓麥克風(fēng)發(fā)揮應(yīng)有性能？ /277
8-23 相機(jī)的Log 模式好在哪？
初學(xué)者應(yīng)該選擇Log 模式拍攝嗎？ /278
8-24 為什么用了電影色調(diào)，“電影感”卻不明顯？ /280
8-25 如何模擬航拍畫面？ /281
8-26 初學(xué)者在無(wú)人機(jī)航拍時(shí)需要注意什么？ /282
8-27 如何上傳清晰的視頻 /283
8-28 如何投放DOU /286
8-29 如何通過(guò)DOU 測(cè)試短視頻內(nèi)容策劃能力 /288
8-30 如何使用DOU 對(duì)直播間進(jìn)行引流 /289
8-31 直播間如何使用DOU 功能 /290
8-32 低播放量的常見(jiàn)問(wèn)題 /292
正常播放量 /292
違規(guī)限流 /293
8-33 新手如何看懂后臺(tái)數(shù)據(jù) /295
8-34 辯證地看待粉絲數(shù)據(jù)和爆款視頻 /298
8-35 如何注銷賬號(hào) /299