時尚消費(fèi)行為項目化教程

　　內(nèi)容簡介本書聚焦以服裝為代表的時尚產(chǎn)業(yè)，研究了在數(shù)字化背景下影響時尚消費(fèi)者的消費(fèi)決策及行為的內(nèi)部因素和外部因素，以及探討了在這些因素的綜合影響下時尚消費(fèi)者線上線下消費(fèi)活動中表現(xiàn)出來的心理與行為特點(diǎn)及其規(guī)律。本書選取的案例中結(jié)合了“民族文化自信”“品牌強(qiáng)國”“綠色時尚可持續(xù)”等思政內(nèi)容，采用項目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動的方式，通過構(gòu)建不同工作場景來解析完成任務(wù)中所需具備的知識、技能與素養(yǎng)。書中闡述了消費(fèi)者在進(jìn)行以服裝商品為代表的時尚消費(fèi)行為時心理變化的過程和狀態(tài)；消費(fèi)者個體生理與心理特征對時尚消費(fèi)行為的影響；導(dǎo)購服務(wù)、賣場陳列與氛圍、商品價格及廣告等品牌營銷對時尚消費(fèi)行為的影響。本書構(gòu)思新穎、內(nèi)容簡練。為了便于教學(xué)和學(xué)生自用，本書設(shè)置了教學(xué)目標(biāo)、知識學(xué)習(xí)、案例拓展、頭腦風(fēng)暴、知識測試等多個欄目，以適應(yīng)師生互動中學(xué)生對所學(xué)知識不斷消化、鞏固與拓展，既可作為高職服裝營銷相關(guān)專業(yè)學(xué)生的教材，又可作為服裝企業(yè)相關(guān)人員的培訓(xùn)教材和參考讀物。

　　作者簡介陳諾，畢業(yè)于浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院，藝術(shù)設(shè)計碩士學(xué)位，專注于時尚（服飾）消費(fèi)行為、服裝品牌傳播、服裝客戶管理等領(lǐng)域研究。有國內(nèi)前十高端商場市場部工作經(jīng)驗，并為多家國內(nèi)服裝企業(yè)進(jìn)行人員培訓(xùn)。2013年至今主持、參與省部級、市廳級、校級課題三十余項，發(fā)表服裝營銷領(lǐng)域論文10余篇。近年來參與多門國家級服裝教學(xué)資源庫微知庫的課程建設(shè)。所在教學(xué)團(tuán)隊獲得浙江省高職信息化教學(xué)技能比賽二等獎等。