數(shù)字營銷前沿探析

　　本書收錄了14篇西北大學經(jīng)濟管理學院2021屆工商管理專業(yè)本科生優(yōu)秀畢業(yè)論文，并根據(jù)其研究范疇、研究內(nèi)容將其分為直播營銷、在線移動營銷、數(shù)字營銷案例、數(shù)字營銷應用四個專題，對數(shù)字營銷中的理論前沿和現(xiàn)實問題進行了探討。入選論文均具有一定的理論價值和現(xiàn)實意義，研究方法也較為規(guī)范。這些論文體現(xiàn)了西北大學經(jīng)濟管理學院工商管理專業(yè)本科生對數(shù)字營銷問題的探索精神和優(yōu)良學風，對其他院校的本科畢業(yè)論文撰寫具有較好的參考價值，也是西北大學首批國家級一流專業(yè)——工商管理專業(yè)建設(shè)的階段性成果。

　　李純青，女，博士。西北大學經(jīng)濟管理學院教授、博導、工商管理系主任、西北大學企業(yè)發(fā)展與管理研究中心主任。享受省人才津貼，入選省首批陜西高校人文青年英才計劃等。兼任中國高等院校市場學研究會常務(wù)理事/新媒體營銷專業(yè)委員會副主任委員、中國企業(yè)管理研究會企業(yè)文化專委會副主任委員、營銷管理專委會常務(wù)理事、案例研究專委會委員、營銷科學學報編委、陜西省高校教學指導委員會工商管理類副主任委員等。曾任經(jīng)管學院院長11年，兼任三家公司高管。從事關(guān)系營銷、品牌管理等方面的研究。在Industrial Marketing Management、《南開管理評論》等期刊上發(fā)表論文70多篇。主持國家自然科學基金項目5項、JYB后期資助重大項目1項，獲省哲學社會科學一等獎2項、省科學技術(shù)二等獎項、省優(yōu)秀教學成果一等獎各1項、全國百篇優(yōu)秀管理案例23篇等。 劉偉，男，博士。西北大學經(jīng)濟管理學院副教授、碩士生導師。中國高等院校市場學研究會理事，陜西省管理科學研究會常務(wù)理事。主要從事市場營銷、品牌管理和消費者行為方面的教學與研究，主持國家和省部級課題4項，在CSSCI核心期刊上發(fā)表學術(shù)論文十余篇，出版學術(shù)專著1部。