高速鐵路運輸市場營銷

項目1  高速鐵路運輸市場營銷概述 1
  任務(wù)1.1 什么是市場 3
  任務(wù)1.2 認識市場營銷 8
  任務(wù)1.3 走近高速鐵路運輸市場營銷 15
項目2  高速鐵路運輸市場分析 29
  任務(wù)2.1 運輸市場現(xiàn)狀分析 30
  任務(wù)2.2 高速鐵路運輸市場營銷環(huán)境分析 36
  任務(wù)2.3 高速鐵路運輸市場消費者行為分析 45
項目3  高速鐵路運輸市場調(diào)查與預測 57
  任務(wù)3.1 高速鐵路運輸市場調(diào)查 59
  任務(wù)3.2 高速鐵路運輸市場預測 68
項目4  高速鐵路運輸市場細分及目標市場選擇 75
  任務(wù)4.1 高速鐵路運輸市場細分 76
  任務(wù)4.2 高速鐵路運輸企業(yè)目標市場選擇 82
  任務(wù)4.3 高速鐵路客運產(chǎn)品的市場定位 87
項目5  高速鐵路運輸產(chǎn)品策略 91
  任務(wù)5.1 高速鐵路運輸產(chǎn)品策略概述 93
  任務(wù)5.2 高速鐵路運輸產(chǎn)品生命周期 101
  任務(wù)5.3 高速鐵路運輸新產(chǎn)品開發(fā)策略 106
  任務(wù)5.4 高速鐵路運輸產(chǎn)品品牌策略 111
項目6  高速鐵路運輸產(chǎn)品價格結(jié)構(gòu)與定價策略 115
  任務(wù)6.1 鐵路運輸產(chǎn)品價格結(jié)構(gòu)及定價影響因素 117
  任務(wù)6.2 高速鐵路運輸產(chǎn)品定價策略 121
項目7  高速鐵路運輸產(chǎn)品分銷渠道策略 129
  任務(wù)7.1 分銷渠道概述 130
  任務(wù)7.2 高速鐵路運輸企業(yè)分銷渠道的選擇與分銷渠道策略 135
  任務(wù)7.3 高速鐵路運輸企業(yè)分銷渠道管理 142
項目8  高速鐵路運輸市場促銷策略 147
  任務(wù)8.1 高速鐵路運輸企業(yè)促銷策略概述 148
  任務(wù)8.2 高速鐵路運輸企業(yè)人員推銷策略 154
  任務(wù)8.3 高速鐵路運輸企業(yè)廣告策略 159
  任務(wù)8.4 高速鐵路運輸企業(yè)公共關(guān)系策略 162
  任務(wù)8.5 高速鐵路運輸企業(yè)客戶關(guān)系管理 168
項目9  高速鐵路運輸市場營銷管理 173
  任務(wù)9.1 高速鐵路運輸企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 174
  任務(wù)9.2 高速鐵路運輸市場營銷計劃與組織 176
參考文獻 181