農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式選擇：態(tài)度行為與績(jī)效

總序
前言
1 緒論
1.1 研究背景
1.2 研究意義
1.2.1 理論意義
1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義
1.3 基本概念界定
1.3.1 農(nóng)產(chǎn)品銷售方式
1.3.2 農(nóng)產(chǎn)品銷售方式（渠道）績(jī)效
1.4 研究?jī)?nèi)容與思路
1.4.1 研究思路
1.4.2 研究?jī)?nèi)容
1.5 研究方法與技術(shù)路線
1.5.1 研究方法
1.5.2 技術(shù)路線
2 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述
2.1 相關(guān)理論
2.1.1 理性行為理論
2.1.2 農(nóng)戶行為理論
2.1.3 交易成本理論
2.1.4 前景理論
2.2 農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式選擇行為
2.2.1 農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式選擇行為的研究視角
2.2.2 農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式選擇行為的影響因素研究
2.2.3 小結(jié)
2.3 農(nóng)產(chǎn)品銷售績(jī)效研究
2.3.1 績(jī)效內(nèi)涵界定的相關(guān)研究
2.3.2 農(nóng)產(chǎn)品銷售績(jī)效研究視角
2.3.3 基于效率的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式績(jī)效評(píng)估研究
2.3.4 基于效力的農(nóng)產(chǎn)品銷售績(jī)效評(píng)估研究
2.3.5 農(nóng)產(chǎn)品銷售績(jī)效影響因素研究
2.3.6 小結(jié)
3 我國(guó)荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與特征分析
3.1 我國(guó)荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
3.1.1 當(dāng)前我國(guó)荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體動(dòng)態(tài)
3.1.2 新形勢(shì)下荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)
3.2 荔枝種植戶特征分析
3.2.1 2008年調(diào)研的農(nóng)戶個(gè)體特征
3.2.2 2015年調(diào)研的農(nóng)戶個(gè)體特征
3.2.3 2018年調(diào)研的農(nóng)戶個(gè)體特征
3.2.4 荔枝種植戶整體特征分析
3.3 荔枝種植戶生產(chǎn)特征分析
3.3.1 2008年調(diào)研的農(nóng)戶生產(chǎn)特征分析
3.3.2 2015年調(diào)研的農(nóng)戶生產(chǎn)特征分析
3.3.3 2018年調(diào)研的農(nóng)戶生產(chǎn)特征分析
3.3.4 荔枝種植戶整體生產(chǎn)特征分析
3.4 荔枝流通特征分析
3.4.1 荔枝運(yùn)銷體系的基本結(jié)構(gòu)
3.4.2 基于2008年調(diào)研數(shù)據(jù)的農(nóng)戶荔枝銷售方式分析
3.4.3 基于2015年調(diào)研數(shù)據(jù)的農(nóng)戶荔枝銷售方式分析
3.4.4 基于2018年調(diào)研數(shù)據(jù)的農(nóng)戶荔枝銷售方式分析
3.4.5 總結(jié)
4 農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式選擇態(tài)度的探索性研究
4.1 農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式選擇態(tài)度的探索性研究——基于焦點(diǎn)小組訪談法
4.1.1 受訪農(nóng)戶選擇標(biāo)準(zhǔn)及招募過(guò)程
4.1.2 數(shù)據(jù)收集過(guò)程
4.1.3 數(shù)據(jù)整理與分析
4.1.4 分析結(jié)果
4.2 農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式選擇態(tài)度的探索性研究——基于大樣本開(kāi)放式訪談法
4.2.1 數(shù)據(jù)來(lái)源
4.2.2 研究設(shè)計(jì)
4.2.3 農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式選擇時(shí)態(tài)度（利益）偏好的類別分析
4.2.4 農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式選擇時(shí)利益偏好類別的權(quán)重分析
4.3 本章小結(jié)
5 農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式選擇態(tài)度的影響因素分析
5.1 模型構(gòu)建與變量測(cè)量
5.1.1 概念模型
5.1.2 變量測(cè)量
5.2 數(shù)據(jù)來(lái)源
5.2.1 調(diào)研過(guò)程
5.2.2 樣本選擇
5.3 農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式選擇利益偏好影響因素的實(shí)證分析
5.3.1 農(nóng)戶價(jià)格偏好的影響因素分析
5.3.2 農(nóng)戶習(xí)慣性偏好的影響因素分析
5.3.3 農(nóng)戶便利性偏好的影響因素分析
5.3.4 農(nóng)戶關(guān)系性偏好的影響因素分析
5.3.5 農(nóng)戶控制性偏好的影響因素分析
5.3.6 農(nóng)戶規(guī)模性偏好的影響因素分析
5.3.7 農(nóng)戶穩(wěn)定性偏好的影響因素分析
5.3.8 農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)性偏好的影響因素分析
5.4 本章小結(jié)
6 農(nóng)戶利益偏好對(duì)其農(nóng)產(chǎn)品銷售方式選擇行為影響的實(shí)證研究
6.1 農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道方式選擇利益偏好特征分析
6.2 實(shí)證研究
6.2.1 Tobit模型的介紹
6.2.2 農(nóng)戶利益偏好對(duì)其選擇地頭收購(gòu)銷售方式的影響分析
6.2.3 農(nóng)戶利益偏好對(duì)其選擇收購(gòu)站渠道的影響分析
6.2.4 農(nóng)戶利益偏好對(duì)其選擇自行零售渠道的影響分析
6.2.5 農(nóng)戶利益偏好對(duì)其選擇批發(fā)市場(chǎng)渠道的影響分析
6.2.6 農(nóng)戶利益偏好對(duì)其渠道選擇行為影響的綜合分析
6.3 本章小結(jié)
7 基于效率視角的農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式的績(jī)效評(píng)價(jià)
7.1 數(shù)據(jù)來(lái)源
7.2 研究方法
7.2.1 第一階段：傳統(tǒng)的DEA模型（BCC模型）
7.2.2 第二階段：運(yùn)用SFA分析模型
7.2.3 第三階段：調(diào)整的DEA模型
7.3 研究設(shè)計(jì)
7.3.1 農(nóng)產(chǎn)品渠道效率評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建
7.3.2 投入產(chǎn)出指標(biāo)的設(shè)定
7.3.3 環(huán)境變量的設(shè)定
7.4 數(shù)據(jù)分析結(jié)果
7.4.1 “本地收購(gòu)站賣給外來(lái)客商”銷售渠道效率
7.4.2 “自己到市場(chǎng)或路邊零售”銷售渠道效率
7.4.3 “通過(guò)批發(fā)市場(chǎng)銷售”銷售渠道效率
7.4.4 三種不同銷售方式的銷售效率比較分析
7.5 本章小結(jié)
8 基于效力視角的農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式的績(jī)效評(píng)價(jià)
8.1 基于效力視角的農(nóng)戶銷售渠道績(jī)效測(cè)量維度
8.2 效力視角下農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式績(jī)效測(cè)量——基于2008年的數(shù)據(jù)
8.2.1 農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式滿意度分析
8.2.2 農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式需求滿足度評(píng)價(jià)分析
8.3 效力視角下農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道績(jī)效測(cè)量——基于2018年的數(shù)據(jù)
8.3.1 數(shù)據(jù)來(lái)