新媒體運營基礎(chǔ)教程

定　價：￥69.00

作　者：	胡悅著
出版社：	北京大學(xué)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787301333105	出版時間：	2022-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	264	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　隨著無線互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，新媒體運營已成為目前較熱門的職業(yè)之一，無論是個人還是企業(yè)、事業(yè)單位、機關(guān)單位都離不開新媒體。本書為新媒體運營基礎(chǔ)教程，采用“課堂講解”“課堂實訓(xùn)”“課堂小結(jié)”“課后作業(yè)”這一結(jié)構(gòu)編寫，既有基礎(chǔ)理論，又有實操進階，還有實戰(zhàn)提高，非常適合初學(xué)者學(xué)習(xí)。本書從新媒體運營的實際應(yīng)用出發(fā)，以新媒體運營的基礎(chǔ)知識為基石，以新媒體運營基本操作技能為核心，以新媒體運營應(yīng)用實戰(zhàn)為宗旨，全面系統(tǒng)、循序漸進地講解了新媒體運營中各個環(huán)節(jié)的實操與技能。全書共 11 章，內(nèi)容包括新媒體運營方法與思維、新媒體運營工具、新媒體賬號矩陣、新媒體文案撰寫、用戶運營、產(chǎn)品運營、內(nèi)容運營、活動運營、社群運營、數(shù)據(jù)化運營，以及新媒體運營實戰(zhàn)操作指南等。本書由從事多年新媒體運營的一線老師參與編寫，內(nèi)容全面，專業(yè)性較強，可以有效幫助讀者掌握新媒體運營的方法、思維和技能。除此之外，還為讀者提供了最實用的新媒體運營指導(dǎo)，幫助讀者從新手快速成長為營銷高手。本書既適合作為新媒體愛好者或初學(xué)者提高自己運營水平的經(jīng)典自學(xué)教程，也非常適合作為高等學(xué)校新媒體運營相關(guān)專業(yè)的教材用書。

作者簡介

　　胡悅：：：：：：：胡悅，現(xiàn)代教育技術(shù)碩士，現(xiàn)為貴州黔南經(jīng)濟學(xué)院講師。先后擔任《Ms office高級應(yīng)用》《數(shù)據(jù)庫原理及應(yīng)用》《程序設(shè)計基礎(chǔ)》《數(shù)據(jù)處理》《視覺營銷設(shè)計》《新媒體運營》等課程。曾參編《Access數(shù)據(jù)庫及應(yīng)用》《視覺營銷設(shè)計》等課程體系，主編《Java程序設(shè)計基礎(chǔ)》《Python程序設(shè)計基礎(chǔ)》等教材。

圖書目錄

第1章新媒體與新媒體運營
1.1 認識新媒體
1.2 認識新媒體運營
1.3 新媒體運營人員的核心技能
1.4 新媒體運營人員的職業(yè)路徑
課堂實訓(xùn)：咖啡新物種，用“鍵盤”打動用戶
課堂小結(jié)
課后作業(yè)
第2章新媒體運營必備工具
2.1 二維碼制作工具
2.2 圖文排版工具
2.3 圖片處理工具
2.4 視頻拍攝、編輯工具
2.5 H5 海報制作工具
課堂實訓(xùn) 1：查找微信群的二維碼
課堂實訓(xùn) 2：制作一個不過期的微信群二維碼
課堂小結(jié)
課后作業(yè)
第3章新媒體文案寫作技巧
3.1 認識新媒體文案
3.2 新媒體文案的寫作方法
3.3 新媒體文案的寫作技巧
課堂實訓(xùn) 1：撰寫短視頻帶貨文案
課堂實訓(xùn) 2：撰寫電商產(chǎn)品宣傳文案
課堂小結(jié)
課后作業(yè)
第4章新媒體賬號與平臺矩陣
4.1 賬號定位
4.2 常見的新媒體平臺
4.3 選擇適合自己的新媒體平臺
課堂實訓(xùn)：在抖音平臺注冊一個名為“健康管家”的賬號
課堂小結(jié)
課后作業(yè)
第5章用戶運營
5.1 用戶運營的概述
5.2 用戶畫像分析
5.3 用戶的尋找、留存與裂變
課堂實訓(xùn)：用戶畫像分析案例詳解
課堂小結(jié)
課后作業(yè)
第6章產(chǎn)品運營
6.1 產(chǎn)品運營的概述
6.2 產(chǎn)品信息優(yōu)化
6.3 產(chǎn)品運營策略
課堂實訓(xùn) 1：小罐茶——中國茶行業(yè)的先行者
課堂實訓(xùn) 2：火熱的方便速食品牌玩法
課堂小結(jié)
課后作業(yè)
第7章內(nèi)容運營
7.1 內(nèi)容運營的概述
7.2 內(nèi)容運營三要素
7.3 內(nèi)容運營的方法與步驟
課堂實訓(xùn)：野獸派——“花界愛馬仕”的傳奇之旅
課堂小結(jié)
課后作業(yè)
第8章活動運營
8.1 活動運營的概述
8.2 活動的準備
8.3 活動的策劃
課堂實訓(xùn) 1：微信朋友圈活動實戰(zhàn)
課堂實訓(xùn) 2：通過微信活動，讓老客戶裂變
課堂小結(jié)
課后作業(yè)
第9章社群運營
9.1 社群運營的概述
9.2 社群的創(chuàng)建與管理
9.3 社群的運營
課堂實訓(xùn)：小面館的社群運營
課堂小結(jié) 223
課后作業(yè) 223
第10章數(shù)據(jù)化運營
10.1 數(shù)據(jù)化運營的概述
10.2 數(shù)據(jù)化運營的價值
10.3 數(shù)據(jù)化運營的核心指標
課堂實訓(xùn)：通過分析直播數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)運營問題
課堂小結(jié)
課后作業(yè)
第11章新媒體運營實戰(zhàn)操作指南
11.1 微博運營案例——小米：為米粉手寫十萬張明信片
11.2? 小紅書運營案例——王飽飽在冷啟動階段打透小紅書渠道
11.3 B 站運營案例——Girlcult 近 1 億的曝光量
11.4 短視頻運營案例——看自嗨鍋講大家的故事
11.5? 多平臺聯(lián)合營銷案例——酒飲品牌“酒時浪”獲年輕人青睞