廣告設(shè)計(jì)

定　價(jià)：￥68.00

作　者：	楊朝輝，方敏，張磊，周倩倩，呂宇星編著
出版社：	化學(xué)工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787122404626	出版時(shí)間：	2022-07-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	170	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)主要包括七方面內(nèi)容：廣告設(shè)計(jì)概論、廣告設(shè)計(jì)運(yùn)作環(huán)節(jié)概述、廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中心理學(xué)的應(yīng)用、廣告設(shè)計(jì)作品中的視覺(jué)語(yǔ)言、廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意思維與表現(xiàn)方法、不同媒介的廣告設(shè)計(jì)和廣告藝術(shù)化的表現(xiàn)及趨勢(shì)。各章節(jié)都對(duì)廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容做了比較全面的闡述，列舉了當(dāng)下前沿的廣告設(shè)計(jì)作品并對(duì)其進(jìn)行綜合分析。另外，書(shū)中每章后面還有專(zhuān)題拓展、思考練習(xí)及二維碼，可以提供更多案例供讀者參考。本書(shū)內(nèi)容豐富，圖文并茂，突出實(shí)用案例，可以為廣大藝術(shù)設(shè)計(jì)愛(ài)好者提供設(shè)計(jì)參考，也可以作為各藝術(shù)設(shè)計(jì)院校廣告設(shè)計(jì)課程的教學(xué)用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

　　楊朝輝，蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，學(xué)位中心博士/碩士學(xué)位論文評(píng)審專(zhuān)家，國(guó)家級(jí)核心期刊《絲綢》雜志特邀評(píng)審專(zhuān)家，2021年國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目《中國(guó)品牌形象設(shè)計(jì)與國(guó)際化發(fā)展研究》子課題主持人，2014年國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目、2014年人文社科項(xiàng)目、2020年江蘇省文化和旅游科研項(xiàng)目主要參與人。

圖書(shū)目錄

第1章　廣告設(shè)計(jì)概論 1
1.1 廣告及廣告設(shè)計(jì)的概念 3
1.2 廣告設(shè)計(jì)的溯源及發(fā)展 11
1.3 廣告設(shè)計(jì)的功能 30
1.4 廣告設(shè)計(jì)的類(lèi)型 32
1.5 專(zhuān)題拓展：新中國(guó)公益廣告發(fā)展史研究 35
1.6 思考練習(xí) 37

第2章　廣告設(shè)計(jì)運(yùn)作環(huán)節(jié)概述 39
2.1 廣告設(shè)計(jì)的流程 41
2.2 廣告設(shè)計(jì)策略的內(nèi)容及規(guī)則 44
2.3 專(zhuān)題拓展：李?yuàn)W·貝納廣告公司經(jīng)營(yíng)策略分析 51
2.4 思考練習(xí) 55

第3章　廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中心理學(xué)的應(yīng)用 57
3.1 廣告心理學(xué)的定義 59
3.2 研究廣告心理的方式 59
3.3 品牌戰(zhàn)略與消費(fèi)者心理基礎(chǔ)的建設(shè) 61
3.4 記憶和聯(lián)想規(guī)律對(duì)消費(fèi)者訴求的影響 64
3.5 情緒與情感對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理的影響 70
3.6 專(zhuān)題拓展：智威湯遜公司經(jīng)營(yíng)策略分析 75
3.7 思考練習(xí) 79

第4章　廣告設(shè)計(jì)作品中的視覺(jué)語(yǔ)言 81
4.1 文字語(yǔ)言在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 83
4.2 圖形語(yǔ)言在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 88
4.3 色彩語(yǔ)言在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 92
4.4 版式設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 96
4.5 專(zhuān)題拓展：麥肯·光明廣告有限公司經(jīng)營(yíng)策略分析 101
4.6 思考練習(xí) 103

第5章　廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意思維與表現(xiàn)方法 105
5.1 廣告中創(chuàng)意思維的概念 107
5.2 廣告中創(chuàng)意形式的表現(xiàn)特征 108
5.3 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法 114
5.4 專(zhuān)題拓展：電通公司經(jīng)營(yíng)策略分析 123
5.5 思考練習(xí) 125

第6章　不同媒介的廣告設(shè)計(jì) 127
6.1 直效廣告的概念及特點(diǎn) 129
6.2 印刷媒體廣告的劃分及特點(diǎn) 131
6.3 電子廣告的劃分及特點(diǎn) 133
6.4 戶外廣告設(shè)計(jì) 137
6.5 跨媒介廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)分析 139
6.6 專(zhuān)題拓展：揚(yáng)羅必凱廣告公司經(jīng)營(yíng)策略分析 141
6.7 思考練習(xí) 143

第7章　廣告藝術(shù)化的表現(xiàn)及趨勢(shì) 145
7.1 廣告藝術(shù)表現(xiàn)的內(nèi)容及價(jià)值 147
7.2 廣告藝術(shù)化的發(fā)展趨勢(shì) 159
7.3 專(zhuān)題拓展：騰邁廣告公司經(jīng)營(yíng)策略分析 167
7.4 思考練習(xí) 169

后記 170

參考文獻(xiàn) 170