論國(guó)家品牌傳播

目　錄
·　上編　國(guó)家品牌傳播
003　論國(guó)家品牌傳播
　　——信息社會(huì)語(yǔ)境下價(jià)值導(dǎo)向的國(guó)家傳播
017　“國(guó)家品牌傳播”提出的邏輯
030　中國(guó)國(guó)家品牌傳播的新聞自覺(jué)
　　——黨性與人民性相統(tǒng)一的主體意識(shí)
048　習(xí)近平講話(huà)中有關(guān)品牌觀(guān)點(diǎn)的學(xué)習(xí)與解讀
059　習(xí)近平關(guān)于國(guó)家品牌論述的研究
074　自主品牌：華夏文明的致效媒介
084　缺憾的自主傳播
　　——自主品牌網(wǎng)站英文版的實(shí)證分析
097　自主品牌故事中的中國(guó)形象
108　“價(jià)格讓渡”到“價(jià)值滿(mǎn)足”
　　——社會(huì)轉(zhuǎn)型期自主品牌傳播的取向
117　國(guó)外消費(fèi)者的中國(guó)品牌形象認(rèn)知
　　——基于對(duì)義烏市場(chǎng)外商的問(wèn)卷調(diào)查
134　品牌：信譽(yù)主體與信任主體的關(guān)系符號(hào)
144　中國(guó)品牌與環(huán)境的海外消費(fèi)者認(rèn)知
168　傳播通道過(guò)剩與品牌人文價(jià)值
180　中國(guó)本土品牌洋符化的符號(hào)學(xué)批判
192　從大禹治水看個(gè)人品牌的建構(gòu)
·　下編　品牌傳播與新媒體廣告
201　品牌傳播理論建構(gòu)的主體性、史學(xué)觀(guān)及新思維
211　品牌：傳受雙方的符號(hào)之約
　　——“狗不理”品牌符號(hào)解析
223　“品牌傳播”內(nèi)涵之辨析
235　“信息邂逅”與“搜索滿(mǎn)足”
　　——新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑ツＪ降逆幼?br />245　新媒體廣告的“原生之困”與管理創(chuàng)新
254　企業(yè)公益?zhèn)鞑ィ汗鏍I(yíng)銷(xiāo)的超越
263　受眾中心的網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)
　　——以“大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)”為例
273　基于企業(yè)自有數(shù)字媒體的品牌傳播聚合性
284　搜索平臺(tái)上的廣告信息呈現(xiàn)
295　從案例看企業(yè)的“品牌傳播”
301　“小米”品牌成功與企業(yè)自媒體矩陣策略
308　媒體經(jīng)營(yíng)中的品牌傳播服務(wù)空間
317　超越營(yíng)銷(xiāo)的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播
　　——新媒體環(huán)境下廣告主的抉擇
327　從華為看“品質(zhì)成就品牌”
335　從云南白藥品牌策略看供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革
342　品牌傳播服務(wù)取向的廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
357　后　記