講故事做品牌

定　價(jià)：￥48.00

作　者：	劉學(xué)哲著
出版社：	中國(guó)紡織出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787518095131	出版時(shí)間：	2022-06-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	224	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《講故事，做品牌》一書從品牌故事的結(jié)構(gòu)框架、切入角度、優(yōu)質(zhì)特點(diǎn)等多個(gè)角度出發(fā)，為大家梳理出一條清晰的脈絡(luò)，讀者按照書里所講的寫作思路和寫作要點(diǎn)，就可以學(xué)會(huì)撰寫富有吸引力的品牌故事。另外，為了方便讀者理解，書中還列舉了眾多品牌的案例故事，讓讀者在體會(huì)大品牌的靈魂與精髓的同時(shí)也能獲得豐富的寫作靈感和創(chuàng)作技巧。這是一本系統(tǒng)專業(yè)且趣味性十足的工具性圖書，也是一把助你工作精進(jìn)的利器。本書對(duì)企業(yè)管理者、品牌文化從業(yè)者、廣告行業(yè)從業(yè)者、新媒體行業(yè)從業(yè)者從事品牌文化工作有一定助益。

作者簡(jiǎn)介

　　劉學(xué)哲承德市委黨校教授。清華大學(xué)教育研究院培訓(xùn)中心“企業(yè)家素養(yǎng)提升”項(xiàng)目主任。央視特約記者?！吨袊?guó)未來(lái)企業(yè)家》會(huì)刊執(zhí)行總編?！吨腥A英才》半月刊專家委員會(huì)委員。多年來(lái)一直從事教學(xué)、科研和教學(xué)管理工作，為政府和企業(yè)提供公務(wù)員培訓(xùn)，公關(guān)策劃、形象宣傳、經(jīng)營(yíng)管理等方面的培訓(xùn)、咨詢業(yè)務(wù)。參與完成多項(xiàng)國(guó)家科研課題。已發(fā)表作品上百萬(wàn)字。出版的主要論著：著作：《十六大以后的中國(guó)》第二作者，中國(guó)言實(shí)出版社2002 《十五大以后的中國(guó)》副主編，人民出版社1997 《與青年朋友談黨的建設(shè)》第二作者，中國(guó)青年出版社1997 《走進(jìn)清華的總裁們》一作者，云南人民出版社2007 《愛(ài)情天梯》第二作者，北京藝術(shù)與科學(xué)電子出版社2015 論文集：《中國(guó)特色社會(huì)主義文庫(kù)》主編，團(tuán)結(jié)出版社1997 《實(shí)踐與探索論文集》主編，中國(guó)人事出版社1997 教材：《經(jīng)濟(jì)文書寫作》主編，中央民族大學(xué)出版社1996 《公務(wù)文書寫作》主編，中國(guó)廣播電視出版社1996 《普通秘書學(xué)》主編，中國(guó)大地出版社1995

圖書目錄

第一章會(huì)講故事的品牌，一開(kāi)口就贏了
什么是品牌故事 2
故事是建立品牌認(rèn)同感的最佳途徑 6
故事是品牌傳播的利器 10
用故事實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià) 14

第二章四個(gè)寫作秘籍，助你寫出為品牌賦能的故事
收集關(guān)鍵信息是寫好品牌故事的重要前提 18
我們需要一個(gè)SB7框架“過(guò)濾器” 21
不可不知的速寫萬(wàn)能公式 25
深度解析品牌故事的通用結(jié)構(gòu) 28
學(xué)會(huì)“借”別人的故事 30
講品牌故事要學(xué)會(huì)渲染 33
創(chuàng)作品牌故事需要遵守四個(gè)原則nbsp; 36
第三章從不同角度提煉出品牌故事
講一個(gè)與公司起源有關(guān)的故事 44
從產(chǎn)品緯度挖掘品牌故事 47
用創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)歷講述故事 51
巧用歷史人物和歷史典故講品牌故事 57
典型事件也可以是一個(gè)好的品牌故事 59
寫一個(gè)地理特色型故事 62
從視覺(jué)設(shè)計(jì)延伸品牌故事 65
讓客戶參與到品牌故事中 68

第四章經(jīng)典的品牌故事都攜帶這些“基因”
真實(shí)性：品牌故事打動(dòng)人心的一大法寶 72
戲劇性：曲折的故事才能讓客戶欲罷不能 78
連續(xù)性：優(yōu)質(zhì)的品牌故事是一部小型連續(xù)劇 80
簡(jiǎn)潔性：去繁從簡(jiǎn)的故事才不會(huì)給人帶來(lái)疲勞感 83
前瞻性：構(gòu)建一個(gè)高目標(biāo)的故事激勵(lì)客戶 86
感染力：用關(guān)聯(lián)情結(jié)挑動(dòng)用戶敏感的神經(jīng) 88

第五章講專屬故事，成就品牌獨(dú)特魅力
企業(yè)應(yīng)該擁有自己的品牌故事 92
營(yíng)銷故事要彰顯品牌個(gè)性 94
品牌故事要植入品牌內(nèi)涵 97
講述幕后故事，傳遞品牌溫度 101
用創(chuàng)新故事引領(lǐng)品牌未來(lái) 103

第六章跟著總裁創(chuàng)品牌
李萬(wàn)元：中國(guó)的“油茶大王” 110
唐光文：小瓶蓋，大情懷 122
劉曉林：三牛精神，一位中年人的少年情懷 137
趙硯：在體育的賽道狂奔 148
苗大華：朝陽(yáng)“怪才”，板材王者的涅槃新生 157
周文貴：用心做自己的“新疆第一窖” 166
劉全和：成就理想的教育之路 178
陳長(zhǎng)富：地“標(biāo)”突圍，做客戶眼中的放心企業(yè) 188
宋某：用視覺(jué)語(yǔ)言、美學(xué)因素來(lái)詮釋企業(yè)文化 197