電商觸覺補償機制：產(chǎn)品隱喻展示對消費者學習效應的影響研究

定　價：￥79.00

作　者：	冷雄輝
出版社：	經(jīng)濟科學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787521824858	出版時間：	2021-07-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：	261	字數(shù)：

內容簡介

　　《電商觸覺補償機制：產(chǎn)品隱喻展示對消費者學習效應的影響研究》構建了觸覺補償機制理論模型，聚焦在線零售情境中商品硬度和質地等觸覺體驗補償機制，即消費者在非感官模態(tài)信息（在線產(chǎn)品隱喻展示頁面）刺激誘發(fā)下，啟動心理模擬機制和觸覺感官印痕重現(xiàn)機制，誘發(fā)產(chǎn)生觸覺意象并有效替代實際觸覺，進而積極影響消費者學習效應，如感知產(chǎn)品展示診斷性、產(chǎn)品態(tài)度和購買意愿?！峨娚逃|覺補償機制：產(chǎn)品隱喻展示對消費者學習效應的影響研究》還探索了消費者個體差異，如個體結構需求在觸覺意象機制中的調節(jié)作用，同時也探索了產(chǎn)品類型在產(chǎn)品展示隱喻效應中的邊界機制。最后，《電商觸覺補償機制：產(chǎn)品隱喻展示對消費者學習效應的影響研究》進一步探索了產(chǎn)品隱喻展示所誘發(fā)的觸覺意象如何影響全渠道購物背景下消費者決策判斷和購買行為。

作者簡介

　　華東交通大學經(jīng)濟管理學院副教授、博士、碩士生導師、管理系系主任、中國高等院校市場學研究會理事、國家自然科學基金信息管理系統(tǒng)評議專家、江西省科技廳評審專家、湖南省科技廳評審專家等、江西省品牌建設研究中心特約研究員，主要研究領域為市場營銷管理和消費者行為學等；先后獲得江西省教學成果二等獎、全國多媒體課件大賽二等獎、中國高等院校市場學研究會教學年會優(yōu)秀論文二等獎、校優(yōu)秀教師、校優(yōu)秀本科生導師、校優(yōu)秀畢業(yè)論文指導教師、校就業(yè)先進個人等獎勵和榮譽；近年來主持國家自然科學基金項目、江西省自然科學基金、省軟科學研究計劃項目、省社會科學規(guī)劃項目、省教育科學規(guī)劃重點研究項目、省科協(xié)決策咨詢項目、科技部軟科學研究計劃項目（子項目）、省知識產(chǎn)權局軟科學項目和省高校人文社科項目等科研項目20余項，發(fā)表相關論文20余篇；目前已培養(yǎng)指導企業(yè)管理學術性碩士、MBA和應用統(tǒng)計專業(yè)性碩士10余人；近年來咨詢和培訓服務企業(yè)達十余家。

圖書目錄

1 緒論
1．1 研究背景
1．2 研究意義
1．3 研究目標與內容
1．4 研究創(chuàng)新點
1．5 研究方法
2 文獻綜述
2．1 觸覺與消費者行為相關研究
2．2 電商觸覺補償與在線產(chǎn)品展示相關研究
2．3 心理意象與感官意象相關研究
2．4 消費者學習相關研究
3 理論基礎
3．1 隱喻理論
3．2 具身認知理論
3．3 解釋水平理論
4 電商在線產(chǎn)品隱喻展示對消費者學習效應影響的主效應研究
4．1 總體理論模型與理論假設
4．2 電商在線產(chǎn)品視覺隱喻展示對消費者學習效應的影響
4．3 電商在線產(chǎn)品隱喻文本展示對消費者學習效應的影響
4．4 電商在線產(chǎn)品展示隱喻圖文組合方式對消費者學習效應的影響
4．5 本章小結
5 電商在線產(chǎn)品隱喻展示對消費者學習效應影響的中介作用機制研究
5．1 理論假設與理論模型
5．2 預實驗
5．3 正式實驗5-1
5．4 正式實驗5-2
5．5 本章小結
6 個體結構需求與產(chǎn)品類型對產(chǎn)品隱喻展示積極效應的調節(jié)機制研究
6．1 理論假設與理論模型
6．2 預實驗
6．3 正式實驗6-1
6．4 正式實驗6-2
6．5 本章小結
……
7 基于真實網(wǎng)絡購買田野實驗的理論驗證
8 線上與線下觸覺補償整合策略效應研究
9 研究結論與展望
參考文獻
附錄：實驗研究量表問卷示例（第5章實驗5-1）
致謝