快手運(yùn)營實(shí)操手記：普通人如何掘金快手

前言

第1章.進(jìn)擊的快手
1.1 快手憑什么沖擊“短視頻股”...002
1.1.1 日活數(shù)超高，用戶基數(shù)大...003
1.1.2 占據(jù)下沉市場，用戶黏性強(qiáng)...004
1.1.3 普惠式算法，人人皆有機(jī)會...006
1.2 快手運(yùn)營的商業(yè)價值...008
1.2.1 三個途徑，變現(xiàn)方式多樣...008
1.2.2 雙引擎，變現(xiàn)效率更高...013
1.2.3 一核心：變現(xiàn)能力更強(qiáng)...015
1.3 快手與其他內(nèi)容平臺的區(qū)別...017
1.3.1 用戶主體差異...017
1.3.2 算法機(jī)制差異...020
1.3.3 平臺生態(tài)差異...023
1.3.4 帶貨模式差異...027
第2章.快手上的那些紅人是怎么火起來的
2.1 二龍湖浩哥：從“草根”到“草根”（娛樂搞笑類）...032
2.1.1 結(jié)合自身特質(zhì)，找準(zhǔn)目標(biāo)市場...032
2.1.2 借助官方宣傳，獲得更多認(rèn)可...034
2.1.3 保持初心，用信念團(tuán)結(jié)粉絲...036
2.2 潘姥姥：四大“美”成就地標(biāo)級流量（美食制作類）...037
2.2.1 人美，眼吸睛...038
2.2.2 食美，高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出...040
2.2.3 景美，為官方引流創(chuàng)造良好契機(jī)...041
2.2.4 情美，引發(fā)粉絲的深層共情...043
2.3 泥巴哥（騰哥）：“現(xiàn)代化”的傳統(tǒng)手藝人（手工技藝類）...045
2.3.1 挖掘技能優(yōu)勢，找準(zhǔn)內(nèi)容定位...046
2.3.2 難能可貴的責(zé)任感，贏得更多人的支持...048
2.3.3 創(chuàng)新內(nèi)容，沖出傳統(tǒng)手藝的舒適圈...050
2.4 逆襲丁姐：火力全開的“40+”女性...052
2.4.1 拒絕同質(zhì)化，傳播正能量...053
2.4.2 摒棄虛假人設(shè)，用真實(shí)的態(tài)度增強(qiáng)信任感...057
2.5 養(yǎng)狼姑娘：展示另一種獨(dú)特活法（日常分享類）...058
2.5.1 另辟蹊徑，激發(fā)用戶的好奇心...058
2.5.2 注重細(xì)節(jié)，提高用戶留存率...060
2.5.3 致力公益，塑造社會責(zé)任感...062

第3章 不一樣的快手內(nèi)容生態(tài)
3.1 快手告別“土味內(nèi)容文化”...066
3.1.1 “去家族化”，引入成熟MCN...066
3.1.2 “破圈運(yùn)動”，淡化“土味”標(biāo)簽...068
3.2 快手受歡迎的六類內(nèi)容...070
3.2.1 搞笑娛樂，做生活的調(diào)味劑...071
3.2.2 利用顏值吸睛...072
3.2.3 技能才藝，用才能贏得關(guān)注...073
3.2.4 勵志情感，人生離不開正能量...073
3.2.5 萌寵萌娃，撲面而來的可愛氣息...074
3.2.6 時聞熱點(diǎn)，即刻引爆話題...075
3.3 新晉三大網(wǎng)紅內(nèi)容領(lǐng)域：快手小劇場＋快手課堂＋快手非遺...078
3.3.1 快手小劇場：深挖短視頻內(nèi)容市場，實(shí)現(xiàn)多元掘金...078
3.3.2 快手課堂：實(shí)用的社會課堂...085
3.3.3 快手非遺：1＋ 1 ＞ 2，讓快手與“守藝人”一同被看見...090
3.4. 快手內(nèi)容三大指數(shù)的加權(quán)規(guī)則...097
3.4.1 推薦指數(shù)：快手的獨(dú)特機(jī)制...097
3.4.2 影響力指數(shù)：全方位，綜合考慮...099
3.4.3 用戶指數(shù)：精準(zhǔn)定位，有效引流
第4章.三種變現(xiàn)方式，迅速上手變現(xiàn)
4.1 直播達(dá)人變現(xiàn)...104
4.1.1 直播變現(xiàn)的兩種途徑...104
4.1.2 帶貨選品的四個標(biāo)準(zhǔn)...108
4.1.3 帶貨選品的兩大方法...115
4.1.4 帶貨選品的兩類輔助網(wǎng)站...126
4.1.5 直播環(huán)節(jié)的話術(shù)技巧...131
4.2 短視頻達(dá)人變現(xiàn)...134
4.2.1 形式多樣的廣告變現(xiàn)...135
4.2.2 事半功倍的矩陣模型...140
4.3 個人IP變現(xiàn)...143
4.3.1 個人IP的商業(yè)價值...143
4.3.2 基礎(chǔ)方式：出售影響力...145
4.3.3 進(jìn)階方式：出售產(chǎn)品...145
4.3.4 衍生方式：出售時間...146
第5章.普通人掘金實(shí)操
5.1 如何從零開始做快手運(yùn)營者...148
5.1.1 快手賬號的運(yùn)營定位...148
5.1.2 快手賬號的注冊方式...156
5.1.3 快手賬號的裝修指南...158
5.1.4 快手賬號的內(nèi)容要點(diǎn)...162
5.1.5 快手賬號的養(yǎng)號規(guī)則...171
5.2 如何在快手上“圈粉”...173
5.2.1 本人出鏡，增強(qiáng)用戶的信任感...173
5.2.2 穩(wěn)定更新，培養(yǎng)用戶的觀看習(xí)慣...174
5.2.3 合理互動，建立與用戶的老友關(guān)系...176
5.2.4用心產(chǎn)出，維持內(nèi)容的精彩...176
5.3 快手的六大引流方式...179
5.3.1 購買官方推廣...179
5.3.2 福利優(yōu)惠...181
5.3.3 引導(dǎo)用戶裂變...182
5.3.4 建立賬號矩陣...182
5.3.5 直播間打榜...184
5.3.6 多平臺發(fā)放內(nèi)容...184
5.4 快手掘金的兩大榜樣玩法...185
5.4.1 三只松鼠：創(chuàng)新模式，凸顯品牌價值...185
5.4.2 御兒.（古風(fēng)）：投身直播，走通多元變現(xiàn)之路...188
后記...194