網(wǎng)絡用戶的金融行為研究

　　本書在探究了互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境中用戶的行為偏好及感知風險的基礎上，深入分析了移動支付、移動理財、網(wǎng)絡借貸三類互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務的用戶使用意愿及持續(xù)使用意愿的影響因素，針對具體的用戶行為（如下單未付款行為）和特殊的影響因素（如游戲化設計、負面信息）進行了進一步的假設檢驗和模型分析，從而明確了各因素間更深層的相互作用關系。 另外，基于每一部分的研究結(jié)論針對性地提出了互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品提供商的服務改進策略，有助于推動我國互聯(lián)網(wǎng)金融領域的健康發(fā)展和持續(xù)進步。

　　袁勤儉，博士，南京大學信息管理學院教授、博士研究生導師和江蘇省數(shù)量經(jīng)濟與管理科學學會常務理事，主要研究領域：信息經(jīng)濟、電子商務、網(wǎng)絡營銷等領域的教學與研究工作。王瑞，南京大學信息管理學院研究生，博士在讀。