鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設研究：理論建構與案例分析

　　發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)在提高農(nóng)民生活水平與農(nóng)村地區(qū)的社會文明程度、實現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的改善及農(nóng)業(yè)結構的轉型升級等方面均具有重要意義。鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)成為阻止農(nóng)業(yè)衰退和增加農(nóng)民收入的有效方式，是推動新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的有效手段，更是實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)一體化的重要途徑。但如今鄉(xiāng)村旅游發(fā)展早已不是簡單的“采農(nóng)家菜、看農(nóng)家景、吃農(nóng)家飯、賞農(nóng)家戲”的時代，對鄉(xiāng)村旅游目的地的管理與運作水平提出了更高的要求?！多l(xiāng)村旅游目的地品牌建設研究：理論建構與案例分析》從品牌的相關概念人手，對鄉(xiāng)村旅游目的地品牌的本質進行詳盡分析，構建了鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設理論模型，再運用案例分析方法，以婺源篁嶺與陜西袁家村為例，對理論模型進行了驗證，研究結論對我國鄉(xiāng)村旅游目的地品牌的建設具有一定的借鑒意義。

　　余可發(fā)，江西高安人，管理學博士。江西財經(jīng)大學副教授、碩士研究生導師，江西財經(jīng)大學產(chǎn)業(yè)集群與企業(yè)發(fā)展研究中心、中英國際商務聯(lián)合研究中心研究人員，現(xiàn)任江西財經(jīng)大學工商管理學院市場營銷系主任。主要從事企業(yè)管理、市場營銷、品牌管理等方面的教學與研究工作。近年來，主持國家自然科學基金項目1項，參與國家自然科學基金項目6項，主持省部級課題8項；在專業(yè)雜志上發(fā)表學術論文30余篇，主編教材與專著6部。