體育賽事與城市品牌建設耦合發(fā)展及其治理研究

　　城市承載著民族文化基因與民族精神，是社會發(fā)展進步和人類文明的重要標志，是傳承和創(chuàng)新社會物質文明、精神文明的重要場所。隨著經(jīng)濟全球化浪潮的廣泛深入和我國經(jīng)濟發(fā)展的持續(xù)增長以及城市化水平的快速推進，城市與城市之間的競爭日益激烈。經(jīng)濟全球化帶來了巨大的挑戰(zhàn)，經(jīng)濟、科技、文化、人才等資源的區(qū)域化乃至全球化流通，以及城市的產(chǎn)業(yè)集群和企業(yè)集群的萌生與發(fā)展，導致了城市之間在資金、技術、人才、知名度等方面的激烈競爭。城市的活動已從國內競爭擴展到國際競爭的領域，城市開始通過創(chuàng)新的理念以及系統(tǒng)的規(guī)劃來擬定自身長期發(fā)展的戰(zhàn)略，發(fā)展特色城市，構建城市品牌已成為當今城市經(jīng)濟發(fā)展和引進人才的原動力和大眾關注的亮點?！〕鞘邪l(fā)展催生了城市品牌，城市品牌又推動了城市發(fā)展。目前，大多數(shù)城市的建設尚處于增加城市就業(yè)、擴大城市建筑面積、加強基礎設施建設等初級階段，少數(shù)城市固然清楚了城市品牌建設的重要性，卻對城市品牌的內涵及建設途徑僅限于擴建廣場、建設大型體育場館、盲目跟風做廣告等，注重短期行為和眼前利益。這是一種簡單的、落后的、原始的城市建設或城市規(guī)劃。城市品牌對于城市發(fā)展具有重要的意義，是提升城市競爭力的關鍵環(huán)節(jié)和重要內容，城市如同產(chǎn)品一樣，也可以打造成為品牌，并通過科學嚴謹?shù)钠放贫ㄎ?、品牌傳播和品牌維護，積極塑造和提升城市形象，積累城市品牌資產(chǎn)，提高城市的知名度，增強城市的凝聚力和向心力，并進一步改善城市環(huán)境、帶動城市相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及吸引人才等，為城市的可持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的動力。通過城市營銷，有效整合城市資源，促進城市自身的健康發(fā)展。進入21世紀以來，在經(jīng)濟全球化和區(qū)域一體化背景下，為了獲得更大的經(jīng)濟效益和增長潛力、更廣闊的發(fā)展空間和更高的成長平臺，我國許多城市都開始探尋城市品牌的發(fā)展道路，著力塑造自己的城市品牌。于是，城市經(jīng)營、城市營銷、品牌戰(zhàn)略逐步成為各級城市振興與發(fā)展的新思路，城市競爭的加劇催生了城市營銷與城市品牌。

　　段緒來，1978年9月出生，湖北恩施人，博士，講師，吉首大學體育休閑產(chǎn)業(yè)研究中心主任，游泳一級裁判員，田徑一級裁判員。2003年在武漢體育學院獲教育學學士學位；2008年在武漢體育學院獲教育學碩士學位；2016年在北京體育大學獲教育學博士學位。主持湖南省社科基金項目1項，主持廳級重點項目1項，主持廳級一般項目3項，主持校級課題7項，以排名第二參與國家體育總局社科項目、湖南省社科基金項目各1項。以首作者身份發(fā)表學術論文10余篇，參加國內外學術會議10余次。研究方向：體育管理、體育產(chǎn)業(yè)。