體驗產(chǎn)品的品牌延伸

前言
第1章 緒論
第一節(jié) 問題的提出與研究背景
一、現(xiàn)實背景
二、理論背景
三、問題的提出
第二節(jié) 研究的目的與意義
一、研究目的
二、研究意義
第三節(jié) 相關領域的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
一、體驗產(chǎn)品的國內(nèi)外研究綜述
二、產(chǎn)品感知質量的國內(nèi)外研究綜述
三、品牌延伸的國內(nèi)外研究綜述
四、研究現(xiàn)狀評述
第四節(jié) 研究思路、內(nèi)容與方法
一、研究思路
二、研究內(nèi)容與結構安排
三、研究方法
四、技術路線
第2章 理論基礎與假設
第一節(jié) 本書涉及概念的內(nèi)涵
一、體驗產(chǎn)品的內(nèi)涵
二、延伸產(chǎn)品的內(nèi)涵
三、事前感知質量的內(nèi)涵
第二節(jié) 研究的理論依據(jù)
一、品牌理論
二、品牌延伸理論
三、產(chǎn)品質量理論
四、體驗產(chǎn)品理論
五、信號理論
第三節(jié) 體驗產(chǎn)品中產(chǎn)品信息與延伸產(chǎn)品
一、產(chǎn)品信息與產(chǎn)品的事前感知質量
二、母產(chǎn)品信息與延伸產(chǎn)品的事前感知質量
第四節(jié) 體驗產(chǎn)品中延伸信息與延伸產(chǎn)品
一、延伸信息的定義與組成
二、延伸信息對延伸產(chǎn)品的事前感知質量的直接影響
三、延伸信息對延伸產(chǎn)品的事前感知質量的間接影響
第五節(jié) 延伸信息與品牌形象對延伸產(chǎn)品的影響差異
第六節(jié) 體驗產(chǎn)品中延伸信息對延伸產(chǎn)品影響過程的調(diào)節(jié)因素
一、產(chǎn)品間感知相似度的調(diào)節(jié)作用
二、母產(chǎn)品使用經(jīng)歷的調(diào)節(jié)作用
三、母產(chǎn)品感知質量的調(diào)節(jié)作用
第七節(jié) 延伸信息的影響邊界
第八節(jié) 本研究的概念模型與研究結構模型
第九節(jié) 本章小結
第3章 延伸信息對延伸產(chǎn)品事前感知質量影響的數(shù)學建模研究
第一節(jié) 品牌延伸理論的數(shù)學模型評述
第二節(jié) 數(shù)學模型1：延伸信息對延伸產(chǎn)品事前感知質量的影響
一、問題描述
二、模型構建
三、模型分析
四、模型結果討論
第三節(jié) 數(shù)學模型2：延伸信息影響強度的改變
一、問題描述
二、模型構建
三、模型分析
四、模型結果討論
第四節(jié) 數(shù)學模型3：延伸信息對剛性需求消費者的影響
一、問題描述
二、模型構建
三、模型分析
四、模型結果討論
第五節(jié) 數(shù)學模型4：延伸信息對彈性需求消費者的影響
一、問題描述
二、模型構建
三、模型分析
四、模型結果討論
第六節(jié) 數(shù)學模型與三個研究的對應關系
第七節(jié) 本章小結
第4章 研究1：電影市場歷史數(shù)據(jù)回歸分析
第一節(jié) 本書使用的學術術語
第二節(jié) 選擇電影市場為研究對象的原因
一、電影產(chǎn)品是典型的體驗產(chǎn)品
二、電影市場可以排除其他因素的干擾
三、電影市場具有清晰豐富的數(shù)據(jù)
第三節(jié) 研究設計
一、變量選擇
二、假設檢驗的方案設計
三、數(shù)據(jù)收集和描述
第四節(jié) 研究結果分析
一、母產(chǎn)品市場反饋對延伸產(chǎn)品事前感知質量的影響
二、產(chǎn)品間感知相似性對母產(chǎn)品市場反饋的調(diào)節(jié)作用
三、母產(chǎn)品感知質量對母產(chǎn)品市場反饋的調(diào)節(jié)作用
四、延伸信息的影響邊界
第五節(jié) 本章小結
第5章 研究2：游戲市場歷史數(shù)據(jù)回歸分析
第一節(jié) 本章使用的學術術語
第二節(jié) 選擇游戲市場為研究對象的原因
一、排除電影市場自身屬性對研究結果的影響
二、游戲市場缺乏足夠的實證研究
第三節(jié) 研究設計
一、變量選擇
二、假設檢驗的方案設計
三、數(shù)據(jù)收集和描述
第四節(jié) 研究結果分析
一、母產(chǎn)品市場反饋對延伸產(chǎn)品事前感知質量的影響
二、產(chǎn)品間感知相似性對母產(chǎn)品市場反饋的調(diào)節(jié)作用
三、母產(chǎn)品感知質量對母產(chǎn)品市場反饋的調(diào)節(jié)作用
第五節(jié) 本章小結
第6章 研究3：電影市場模擬實驗
第一節(jié) 實驗設計與結果
一、實驗流程設計
二、假設檢驗的方案設計
三、實驗數(shù)據(jù)收集與描述
第二節(jié) 研究結果分析
一、母產(chǎn)品市場反饋對延伸產(chǎn)品事前感知質量的影響
二、母產(chǎn)品使用經(jīng)歷對延伸產(chǎn)品事前感知質量的影響
三、延伸信息對延伸產(chǎn)品事前感知質量的間接影響
四、延伸信息與情感遷移對延伸產(chǎn)品影響的差異
五、母產(chǎn)品使用經(jīng)歷對母產(chǎn)品市場反饋的調(diào)節(jié)作用
第三節(jié) 三個研究結果對比
第四節(jié) 本章小結
第7章 體驗經(jīng)濟
第一節(jié) 顧客體驗
第二節(jié) 顧客體驗管理
第三節(jié) 社交媒體
第四節(jié) 零售環(huán)境
第8章 延伸產(chǎn)品的種類
第一節(jié) 續(xù)集
一、小說的續(xù)集
二、電影的續(xù)集
第二節(jié) 交叉作品
一、交叉動漫
二、交叉游戲
三、交叉影視
四、交叉小說
第三節(jié) 衍生作品
第四節(jié) 跨媒體延伸
第9章 中國電影市場
第一節(jié) 中國電影的發(fā)展
第二節(jié) 中國動畫電影發(fā)展
第三節(jié) 中國著名的電影制作人
第四節(jié) 中國電影市場規(guī)模
第10章 中國游戲市場
第一節(jié) 中國游戲市場的發(fā)展
第二節(jié) 國產(chǎn)游戲發(fā)展
第三節(jié) 中國的電競產(chǎn)業(yè)
第四節(jié) 網(wǎng)絡成癮的管理
第五節(jié) 網(wǎng)絡游戲
結論
參考文獻