新媒體廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)

定　價(jià)：￥49.00

作　者：	魏星，李慶，鄧東
出版社：	合肥工業(yè)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高等院校十三五應(yīng)用型藝術(shù)設(shè)計(jì)教育系列規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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京東 (￥49.00)

ISBN：	9787565046759	出版時(shí)間：	2019-10-01	包裝：
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	104	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在數(shù)字傳播的網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，廣告處于一個(gè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展過(guò)程，其存在形式發(fā)生了某種蛻變。以網(wǎng)絡(luò)廣告為代表的新媒體廣告已經(jīng)發(fā)生了某種形態(tài)變異，它完全不同于傳統(tǒng)廣告的傳播方式。傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)表現(xiàn)為一個(gè)“推”的動(dòng)作，即通過(guò)各種媒介宣傳，把商品和服務(wù)信息“推”到消費(fèi)者面前。新媒體廣告的傳播形態(tài)則更多體現(xiàn)在“拉”的動(dòng)作上，即通過(guò)提供可選擇的、有價(jià)值的信息，把消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái)。今后，廣告人不僅要進(jìn)行廣告作品的創(chuàng)意制作，也要把創(chuàng)意運(yùn)用于各種新媒體平臺(tái)上商業(yè)資訊的整合化營(yíng)銷運(yùn)作中。這要求廣告人要從過(guò)去的小智慧運(yùn)用轉(zhuǎn)向大智慧的發(fā)展。在數(shù)字傳播的網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，能否綜合運(yùn)用各種營(yíng)銷平臺(tái)，有效運(yùn)作產(chǎn)品和服務(wù)信息的營(yíng)銷，將是衡量廣告創(chuàng)意好壞的標(biāo)準(zhǔn)。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

第一章新媒體與新媒體廣告概述
第一節(jié) 新媒體的概念與發(fā)展
第二節(jié) 新媒體對(duì)廣告的影響
第三節(jié) 新媒體廣告的概念、分類與特征
第二章新媒體廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 新媒體廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 新媒體廣告文案創(chuàng)意
第三節(jié) 平面類新媒體廣告創(chuàng)意探析
第四節(jié) 視聽(tīng)類新媒體廣告創(chuàng)意探析
第五節(jié) 互動(dòng)類新媒體廣告創(chuàng)意探析
第三章廣告創(chuàng)意思維的形態(tài)
第一節(jié) 創(chuàng)新性是廣告創(chuàng)意思維的先導(dǎo)
第二節(jié) 邏輯性是廣告創(chuàng)意思維的深化
第三節(jié) 聯(lián)想是廣告創(chuàng)意空間的拓展
第四節(jié) 幽默是廣告創(chuàng)意戲劇性手法的運(yùn)用
第四章新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)研究
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
第二節(jié) 新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)語(yǔ)言元素
第三節(jié) 新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)
第五章廣告創(chuàng)意的流程及策略
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的一般過(guò)程
第二節(jié) 經(jīng)典的廣告創(chuàng)意流程
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的策略
第六章新媒體公益廣告的創(chuàng)意
第一節(jié) 當(dāng)前公益廣告創(chuàng)意綜述
第二節(jié) 新媒體對(duì)公益廣告創(chuàng)意的影響
第七章新媒體環(huán)境下App廣告的創(chuàng)意要素
第一節(jié) 基點(diǎn)與起點(diǎn)：一種新型廣告形式的誕生
第二節(jié) 分析與歸納：新媒體環(huán)境下的App廣告創(chuàng)意要素
第八章新媒體時(shí)代互動(dòng)廣告創(chuàng)意策略
第一節(jié) 新媒體時(shí)代互動(dòng)廣告的發(fā)生與發(fā)展
第二節(jié) 新媒體時(shí)代互動(dòng)廣告創(chuàng)意策略形式
第三節(jié) 新媒體時(shí)代下互動(dòng)廣告創(chuàng)意策略存在的問(wèn)題
第九章新媒體時(shí)代下平面商業(yè)廣告的創(chuàng)新性
第一節(jié) 新媒體商業(yè)廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 新媒體平面商業(yè)廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)
第三節(jié) 平面商業(yè)廣告的新媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)
參考文獻(xiàn)