商品包裝設計手冊（第2版）

第1章  商品包裝設計的理論
1.1  包裝設計的概念 2
1.2  包裝設計元素 3
1.2.1  商標設計 4
1.2.2  圖形設計 5
1.2.3  文字設計 6
1.2.4  色彩設計 7
1.3  包裝設計與商品品牌內涵 10
第2章  商品包裝設計原則
2.1  實用性原則 12
2.1.1  實用性原則包裝設計 13
2.1.2  實用性原則包裝設計技巧——版式設計 14
2.2  商業(yè)性原則 15
2.2.1  商業(yè)性原則包裝設計 16
2.2.2  商業(yè)性原則包裝設計技巧——形式設計 17
2.3  便利性原則 18
2.3.1  便利性原則包裝設計 19
2.3.2  便利性原則包裝設計技巧——形式設計 20
2.4  藝術性原則 21
2.4.1  藝術性原則包裝設計 22
2.4.2  藝術性原則包裝設計技巧——材料設計 23
2.5  環(huán)保性原則 24
2.5.1  環(huán)保性原則包裝設計 25
2.5.2  環(huán)保性原則包裝設計技巧——材料設計 26
2.6  內涵性原則 27
2.6.1  內涵性原則包裝設計 28
2.6.2  內涵性原則包裝設計技巧——色彩設計 29
第3章  商品包裝設計基礎色
3.1  紅 31
3.1.1  認識紅色 31
3.1.2  洋紅&胭脂紅 32
3.1.3  玫瑰紅&朱紅 32
3.1.4  鮮紅&山茶紅 33
3.1.5  淺玫瑰紅&火鶴紅 33
3.1.6  鮭紅&殼黃紅 34
3.1.7  淺粉紅&勃艮第酒紅 34
3.1.8  威尼斯紅&寶石紅 35
3.1.9  灰玫紅&優(yōu)品紫紅 35
3.2  橙 36
3.2.1  認識橙色 36
3.2.2  橘色&柿子橙 37
3.2.3  橙色&陽橙  37
3.2.4  橘紅&熱帶橙 38
3.2.5  橙黃&杏黃 38
3.2.6  米色&駝色 39
3.2.7  琥珀色&咖啡色 39
3.2.8  蜂蜜色&沙棕色 40
3.2.9  巧克力色&重褐色 40
3.3  黃 41
3.3.1  認識黃色 41
3.3.2  黃&鉻黃 42
3.3.3  金&香蕉黃 42
3.3.4  鮮黃&月光黃 43
3.3.5  檸檬黃&萬壽菊黃 43
3.3.6  香檳黃&奶黃 44
3.3.7  土著黃&黃褐 44
3.3.8  卡其黃&含羞草黃 45
3.3.9  芥末黃&灰菊色 45
3.4  綠 46
3.4.1  認識綠色 46
3.4.2  黃綠&蘋果綠 47
3.4.3  墨綠&葉綠 47
3.4.4  草綠&苔蘚綠 48
3.4.5  芥末綠&橄欖綠 48
3.4.6  枯葉綠&碧綠 49
3.4.7  綠松石綠&青瓷綠 49
3.4.8  孔雀石綠&鉻綠 50
3.4.9  孔雀綠&鈷綠 50
3.5  青 51
3.5.1  認識青色 51
3.5.2  青&鐵青 52
3.5.3  深青&天青色 52
3.5.4  群青&石青色 53
3.5.5  青綠色&青藍色 53
3.5.6  瓷青&淡青色 54
3.5.7  白青色&青灰色 54
3.5.8  水青色&藏青 55
3.5.9  清漾青&淺蔥色 55
3.6  藍 56
3.6.1  認識藍色 56
3.6.2  藍色&天藍色 57
3.6.3  蔚藍色&普魯士藍 57
3.6.4  矢車菊藍&深藍 58
3.6.5  道奇藍&寶石藍 58
3.6.6  午夜藍&皇室藍 59
3.6.7  濃藍色&藍黑色 59
3.6.8  愛麗絲藍&水晶藍 60
3.6.9  孔雀藍&水墨藍 60
3.7  紫 61
3.7.1  認識紫色 61
3.7.2  紫&淡紫色 62
3.7.3  靛青色&紫藤 62
3.7.4  木槿紫&藕荷色 63
3.7.5  丁香紫&水晶紫 63
3.7.6  礦紫&三色堇紫 64
3.7.7  錦葵紫&淡紫丁香 64
3.7.8  淺灰紫&江戶紫 65
3.7.9  蝴蝶花紫&薔薇紫 65
3.8  黑、白、灰 66
3.8.1  認識黑、白、灰 66
3.8.2  白&月光白 67
3.8.3  雪白&象牙白 67
3.8.4  10%亮灰&50%灰 68
3.8.5  80%炭灰&黑 68
第4章  商品包裝設計的外觀與材料
4.1  商品包裝設計的外觀 70
4.1.1  方形包裝設計 71
4.1.2  柱形包裝設計 73
4.1.3  圓形包裝設計 75
4.1.4  錐形包裝設計 77
4.1.5  異形包裝設計 79
4.2  商品包裝設計的材料 81
4.2.1  塑料包裝設計 83
4.2.2  紙質包裝設計 85
4.2.3  紡織品包裝設計 87
4.2.4  木材包裝設計 89
4.2.5  玻璃包裝設計 91
4.2.6  金屬包裝設計 93
4.2.7  陶瓷包裝設計 95
4.3  設計實戰(zhàn)：茶葉禮盒不同材質的包裝設計 97
4.3.1  設計說明 97
4.3.2  茶葉禮盒不同材質的包裝設計分析 98
第5章  不同商品的包裝設計
5.1  食品包裝設計 102
5.1.1  趣味風格的食品包裝設計 103
5.1.2  可愛風格的食品包裝設計 104
5.2  煙酒產品包裝設計 106
5.2.1  奢華風格的酒包裝設計 107
5.2.2  復古風格的煙包裝設計 108
5.3  化妝品包裝設計 110
5.3.1  時尚風格的化妝品包裝設計 111
5.3.2  簡約風格的化妝品包裝設計 112
5.4  服飾產品包裝設計 114
5.4.1  創(chuàng)意風格的服飾包裝設計 115
5.4.2  環(huán)保風格的服飾包裝設計 116
5.5  日用品包裝設計 118
5.5.1  明快風格的日用品包裝設計 119
5.5.2  清爽風格的日用品包裝設計 120
5.6  醫(yī)藥品包裝設計 122
5.6.1  簡便風格的醫(yī)藥品包裝設計 123
5.6.2  扁平化風格的醫(yī)藥品包裝設計 124
5.7  奢侈品包裝設計 126
5.7.1  高端風格的奢侈品包裝設計 127
5.7.2  古典的奢侈品包裝設計 128
5.8  文化娛樂包裝設計 130
5.8.1  個性化風格的文化娛樂包裝設計 131
5.8.2  插畫風格的文化娛樂包裝設計 132
5.9  電子產品包裝設計 134
5.9.1  科技化風格的電子產品包裝設計 135
5.9.2  寫實風格的電子產品包裝設計 136
5.10  兒童玩具包裝設計 138
5.10.1  童趣風格的兒童玩具包裝設計 139
5.10.2  可愛風格的兒童玩具包裝設計 140
5.11  家電產品包裝設計 142
5.11.1  綠色風格的家電產品包裝設計 143
5.11.2  安全風格的家電產品包裝設計 144
5.12  文體產品包裝設計 146
5.12.1  多彩風格的文體產品包裝設計 147
5.12.2  活力風格的文體產品包裝設計 148
5.13  農副產品包裝設計 150
5.13.1  傳統(tǒng)風格的農副產品包裝設計 151
5.13.2  天然風格的農副產品包裝設計 152
5.13.3  農副產品包裝設計技巧——材質設計 153
5.14  設計實戰(zhàn)：薯片不同包裝及圖案設計 154
5.14.1  設計說明 154
5.14.2  薯片不同包裝及圖案設計分析 155
第6章  商品包裝色彩的視覺印象
6.1  清爽 158
6.2  甜美 161
6.3  華麗 164
6.4  綠色 167
6.5  美味 170
6.6  柔和 173
6.7  細膩 176
6.8  安全 179
6.9  精致 182
6.10  高雅 185
6.11  設計實戰(zhàn)：水果口味飲品的色彩視覺印象 188
6.11.1  設計說明 188
6.11.2  水果口味飲品的色彩視覺印象分析 189
第7章  商品包裝設計的秘籍
7.1  如何做到經濟性與功能性并融的包裝設計 192
7.2  如何讓色彩成為商品包裝銷售的主導 193
7.3  如何讓商品包裝做到綠色環(huán)保 194
7.4  如何掌握包裝箱、包裝盒的作用 195
7.5  包裝設計分類，你需要掌握更多 196
7.6  商品創(chuàng)意包裝的藝術性的呈現(xiàn) 197
7.7  用包裝表現(xiàn)出強烈的信息 傳遞 198
7.8  以包裝形成強有力的營銷手段 199
7.9  帶你領略商品包裝審美性的意義 200
7.10  點、線、面在商品包裝中的表現(xiàn) 201
7.11  教你如何設計出好的商品包裝 202
7.12  使商品包裝脫穎而出 203
7.13  體驗包裝設計的人性化 204