企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)手冊

第1章  企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)的原理
1.1  什么是CI / 2
1.1.1  CI的內(nèi)涵 / 2
1.1.2  CI的特征 / 2
1.1.3  CI的功能 / 2
1.2  CI與VI的區(qū)別 / 3
1.2.1  VI是CI的一個重要組成部分 / 3
1.2.2  CI要通過VI來具體展現(xiàn) / 3
1.3  CI對于品牌的意義 / 4
1.3.1  構(gòu)建企業(yè)獨(dú)特的競爭優(yōu)勢 / 4
1.3.2  構(gòu)建強(qiáng)大的內(nèi)部凝聚力 / 4
1.3.3  提高受眾對品牌的信賴感與忠誠度 / 5
1.4  CI中的MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別） / 5
1.4.1  MI、BI、VI的簡單概述 / 5
1.4.2  MI、BI、VI的關(guān)系 / 6
1.4.3  MI、BI、VI對CI的作用 / 6
1.5  CI設(shè)計(jì)的原則 / 7
1.5.1  實(shí)用性原則 / 8
1.5.2  商用性原則 / 10
1.5.3  趣味性原則 / 12
1.5.4  藝術(shù)性原則 / 14
第2章  企業(yè)形象CI的組成部分
2.1  MI（理念識別） / 17
2.1.1  企業(yè)經(jīng)營方針的制定 / 17
2.1.2  企業(yè)理念識別包含的內(nèi)容 / 17
2.1.3  企業(yè)理念識別的功能與作用 / 17
2.2  BI（行為識別） / 18
2.2.1  企業(yè)行為識別的界定與形成 / 18
2.2.2  企業(yè)整體活動的行為識別 / 19
2.2.3  企業(yè)行為識別的實(shí)施環(huán)節(jié) / 19
2.3  VI（視覺識別） / 20
2.3.1  標(biāo)志 / 21
2.3.2  標(biāo)準(zhǔn)字 / 25
2.3.3  標(biāo)準(zhǔn)色 / 29
2.3.4  圖案 / 33
第3章   企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)色
3.1  紅 / 38
3.1.1  認(rèn)識紅色 / 38
3.1.2  洋紅&胭脂紅 / 39
3.1.3  玫瑰紅&朱紅 / 39
3.1.4  鮮紅&山茶紅 / 40
3.1.5  淺玫瑰紅&火鶴紅 / 40
3.1.6  鮭紅&殼黃紅 / 41
3.1.7  淺粉紅&博朗底酒紅 / 41
3.1.8  威尼斯紅&寶石紅 / 42
3.1.9  灰玫紅&優(yōu)品紫紅 / 42
3.2　橙 / 43
3.2.1  認(rèn)識橙色 / 43
3.2.2  橘色&柿子橙 / 44
3.2.3  橙色&陽橙 / 44
3.2.4  橘紅&熱帶橙 / 45
3.2.5  橙黃&杏黃 / 45
3.2.6  米色&駝色 / 46
3.2.7  琥珀色&咖啡色 / 46
3.2.8  蜂蜜色&沙棕色 / 47
3.2.9  巧克力色&重褐色 / 47
3.3　黃 / 48
3.3.1  認(rèn)識黃色 / 48
3.3.2  黃&鉻黃 / 49
3.3.3  金&香蕉黃 / 49
3.3.4  鮮黃&月光黃 / 50
3.3.5  檸檬黃&萬壽菊黃 / 50
3.3.6  香檳黃&奶黃 / 51
3.3.7  土著黃&黃褐 / 51
3.3.8  卡其黃&含羞草黃 / 52
3.3.9  芥末黃&灰菊黃 / 52
3.4　綠 / 53
3.4.1  認(rèn)識綠色 / 53
3.4.2  黃綠&蘋果綠 / 54
3.4.3  墨綠&葉綠 / 54
3.4.4  草綠&苔蘚綠 / 55
3.4.5  芥末綠&橄欖綠 / 55
3.4.6  枯葉綠&碧綠 / 56
3.4.7  綠松石綠&青瓷綠 / 56
3.4.8  孔雀石綠&鉻綠 / 57
3.4.9  孔雀綠&鈷綠 / 57
3.5　青 / 58
3.5.1  認(rèn)識青色 / 58
3.5.2  青&鐵青 / 59
3.5.3  深青&天青色 / 59
3.5.4  群青&石青色 / 60
3.5.5  青綠色&青藍(lán)色 / 60
3.5.6  瓷青&淡青色 / 61
3.5.7  白青色&青灰色 / 61
3.5.8  水青色&藏青 / 62
3.5.9  清漾青&淺蔥色 / 62
3.6　藍(lán) / 63
3.6.1  認(rèn)識藍(lán)色 / 63
3.6.2  藍(lán)色&天藍(lán)色 / 64
3.6.3  蔚藍(lán)色&普魯士藍(lán) / 64
3.6.4  矢車菊藍(lán)&深藍(lán) / 65
3.6.5  道奇藍(lán)&寶石藍(lán) / 65
3.6.6  午夜藍(lán)&皇室藍(lán) / 66
3.6.7  濃藍(lán)色&藍(lán)黑色 / 66
3.6.8  愛麗絲藍(lán)&水晶藍(lán) / 67
3.6.9  孔雀藍(lán)&水墨藍(lán) / 67
3.7　紫 / 68
3.7.1  認(rèn)識紫色 / 68
3.7.2  紫色&淡紫色 / 69
3.7.3  靛青色&紫藤色 / 69
3.7.4  木槿紫&藕荷色 / 70
3.7.5  丁香紫&水晶紫 / 70
3.7.6  礦紫&三色堇紫 / 71
3.7.7  錦葵紫&淡紫丁香 / 71
3.7.8  淺灰紫&江戶紫 / 72
3.7.9  蝴蝶花紫&薔薇紫 / 72
3.8　黑白灰 / 73
3.8.1  認(rèn)識黑白灰 / 73
3.8.2  白&月光白 / 74
3.8.3  雪白&象牙白 / 74
3.8.4  10%亮灰&50%灰 / 75
3.8.5  80%炭灰&黑 / 75
第4章  VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用系統(tǒng)
4.1  辦公用品VI設(shè)計(jì) / 77
4.1.1  名片 / 78
4.1.2  信封、信紙 / 78
4.1.3  工作證 / 79
4.1.4  筆 / 79
4.1.5  杯子 / 80
4.1.6  光盤 / 80
4.2  企業(yè)外部建筑環(huán)境 / 82
4.2.1  公司旗幟 / 83
4.2.2  路標(biāo)指示牌 / 83
4.2.3  企業(yè)門面 / 84
4.2.4  建筑造型 / 84
4.3  企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境 / 86
4.3.1  形象招牌 / 87
4.3.2  樓層標(biāo)識牌 / 87
4.3.3  各部門標(biāo)識牌 / 88
4.3.4  照片墻 / 88
4.4  交通工具 / 90
4.4.1  面包車 / 91
4.4.2  貨車 / 91
4.4.3  飛機(jī) / 92
4.4.4  大巴士 / 92
4.5  服裝服飾 / 94
4.5.1  員工制服 / 95
4.5.2  文化衫 / 95
4.5.3  工作帽 / 96
4.5.4  圍裙 / 96
4.6  產(chǎn)品包裝 / 98
4.6.1  紙質(zhì)包裝 / 99
4.6.2  木質(zhì)包裝 / 99
4.6.3  金屬包裝 / 100
4.6.4  玻璃容器包裝 / 100
4.7  廣告媒體 / 102
4.7.1  網(wǎng)絡(luò)廣告 / 103
4.7.2  路牌廣告 / 103
4.8  公務(wù)禮品 / 105
4.8.1  雨傘 / 106
4.8.2  手提袋 / 106
4.8.3  打火機(jī) / 107
4.8.4  圍巾 / 107
4.9  印刷品 / 109
4.9.1  宣傳畫冊 / 110
4.9.2  產(chǎn)品簡介 / 110
4.10  陳列展示 / 112
4.10.1  櫥窗展示 / 113
4.10.2  貨架商品展示 / 113
第5章  企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)的行業(yè)應(yīng)用
5.1  食品類企業(yè)形象CI設(shè)計(jì) / 116
5.1.1  用色明亮類的企業(yè)形象CI設(shè)計(jì) / 117
5.1.2  食品類企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)技巧——用色明亮的造型與元素 / 118
5.2  餐飲行業(yè)類的企業(yè)形象CI設(shè)計(jì) / 119
5.2.1  穩(wěn)重大氣類的企業(yè)形象CI設(shè)計(jì) / 120
5.2.2  餐飲行業(yè)類的企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)技巧——讓設(shè)計(jì)精致大方 / 121
5.3  房地產(chǎn)類企業(yè)形象CI設(shè)計(jì) / 122
5.3.1  高端風(fēng)格的房地產(chǎn)企業(yè)形象CI設(shè)計(jì) / 123
5.3.2  房地產(chǎn)類企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)技巧——展示效果真實(shí)性與信任感的營造 / 124
5.4  服裝行業(yè)的企業(yè)形象CI設(shè)計(jì) / 125
5.4.1  清新風(fēng)格的服裝行業(yè)企業(yè)形象CI設(shè)計(jì) / 126
5.4.2  服裝類企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)技巧——注重整體畫面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一 / 127
5.5  互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的企業(yè)形象CI設(shè)計(jì) / 128
5.5.1  具有動感效果的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)形象CI設(shè)計(jì) / 129
5.5.2  互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)技巧——直達(dá)主題   / 130
5.6  科技行業(yè)的企業(yè)形象CI設(shè)計(jì) / 131
5.6.1  注重實(shí)用性的科技企業(yè)形象CI設(shè)計(jì) / 132
5.6.2  科技行業(yè)的企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)技巧——抓住人們的需求 / 133
5.7  家居行業(yè)的企業(yè)形象CI設(shè)計(jì) / 134
5.7.1  淡雅風(fēng)格的家居行業(yè)企業(yè)形象CI設(shè)計(jì) / 135
5.7.2  家居行業(yè)的企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)技巧——注重實(shí)用性的同時(shí)提高產(chǎn)品格調(diào) / 136
5.8  汽車行業(yè)的企業(yè)形象CI設(shè)計(jì) / 137
5.8.1  大氣壯觀的汽車行業(yè)企業(yè)形象CI設(shè)計(jì) / 138
5.8.2  汽車行業(yè)的企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)技巧——用直觀的方式展示 / 139
5.9  化妝品行業(yè)的企業(yè)形象CI設(shè)計(jì) / 140
5.9.1  高雅時(shí)尚風(fēng)格的化妝品行業(yè)企業(yè)形象CI設(shè)計(jì) / 141
5.9.2  化妝品行業(yè)的企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)技巧——增加創(chuàng)意感 / 142
5.10  奢侈品行業(yè)的企業(yè)形象CI設(shè)計(jì) / 143
5.10.1  淡雅風(fēng)格的奢侈品行業(yè)企業(yè)形象CI設(shè)計(jì) / 144
5.10.2  奢侈品行業(yè)的企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)技巧——凸顯品牌特色 / 145
5.11  教育行業(yè)的企業(yè)形象CI設(shè)計(jì) / 146
5.11.1  卡通風(fēng)格的教育行業(yè)企業(yè)形象CI設(shè)計(jì) / 147
5.11.2  教育行業(yè)的企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)技巧——增強(qiáng)互動效果 / 148
5.12  醫(yī)療行業(yè)的企業(yè)形象CI設(shè)計(jì) / 149
5.12.1  雅致風(fēng)格的醫(yī)療行業(yè)企業(yè)形象CI設(shè)計(jì) / 150
5.12.2  醫(yī)療行業(yè)的企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)技巧——展現(xiàn)藥品的真實(shí)性 / 151
第6章  企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)的秘籍
6.1  運(yùn)用對比色彩增強(qiáng)視覺沖擊力 / 153
6.2  將產(chǎn)品具體化展現(xiàn)經(jīng)營性質(zhì) / 154
6.3  運(yùn)用具體的文字或圖案表明消費(fèi)對象的定位 / 155
6.4  運(yùn)用色彩影響受眾的思維活動與心理感受 / 156
6.5  將品牌文字特殊處理增加趣味性 / 157
6.6  利用幾何圖形增加視覺聚攏感 / 158
6.7  適當(dāng)?shù)牧舭鬃屍放茦?biāo)志更加突出 / 159
6.8  以夸張新奇的手法展現(xiàn)品牌產(chǎn)品 / 160
6.9  將多種色彩進(jìn)行巧妙的組合 / 161
6.10  通過立體展示加深視覺印象 / 162
6.11  圖文結(jié)合使信息傳達(dá)化 / 163
6.12  將品牌標(biāo)志某個文字進(jìn)行特殊處理 / 164
6.13  把受眾對品牌的需求與嗜好相結(jié)合 / 165