制造爆款：H5營(yíng)銷策劃一本通（全彩）

定　價(jià)：￥79.00

作　者：	網(wǎng)易噠噠著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121389771	出版時(shí)間：	2020-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	224	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書是由網(wǎng)易噠噠團(tuán)隊(duì)出品的一本如何打造爆款H5的教程書。全書共分為7章，通過對(duì)H5多角度的分析，以“創(chuàng)意+內(nèi)容”為切入點(diǎn)，深度剖析行業(yè)是如何制作爆款H5作品的。全書圍繞網(wǎng)易團(tuán)隊(duì)制作的1000萬PV+實(shí)戰(zhàn)案例展開，對(duì)用戶和營(yíng)銷者喜愛的H5進(jìn)行細(xì)節(jié)特征分析，講述制作爆款H5的實(shí)操方法，通過對(duì)文案選題、交互視覺設(shè)計(jì)的梳理，最后來復(fù)盤H5作品獲得現(xiàn)象級(jí)流量背后的原因。全書理論與實(shí)際緊密結(jié)合，不論是小白還是資深從業(yè)人員，都能從中獲得啟發(fā)。

作者簡(jiǎn)介

　　網(wǎng)易噠噠，網(wǎng)易新聞旗下孵化出的年輕原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，專注生產(chǎn)有趣、好玩的創(chuàng)意策劃。內(nèi)容產(chǎn)出包括刷屏級(jí)H5，有趣的創(chuàng)意漫畫等。在過去3年里，網(wǎng)易噠噠創(chuàng)作了多個(gè)千萬PV的刷屏H5，比如2017年六一回憶殺策劃《滑向童年》；2018年關(guān)注年輕人睡眠狀態(tài)的《睡姿大比拼》，動(dòng)物保護(hù)主題的《她掙扎48小時(shí)后死去，無人知曉》、致敬哲學(xué)的《我的哲學(xué)氣質(zhì)》、可以在線立Flag的《2019我的新年Flag》；2019年軟萌有趣的《制作你的飼養(yǎng)手冊(cè)》；2020年溫暖治愈的《人生必做的100件事》等等。

圖書目錄

第一章
這些年承包朋友圈的H5
1．1 H5的初級(jí)階段：PPT類翻頁H5?/?002
1．2 H5的中級(jí)階段：欣賞型H5?/?004
1．3 H5的高級(jí)階段：強(qiáng)交互H5?/?007
1．4 H5的刷屏階段：沉浸體驗(yàn)式H5?/?009
1．5 內(nèi)容為王階段：H5+?/?015
第二章
用戶和營(yíng)銷人喜愛的H5類型
2．1 H5是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的黃金搭檔?/?022
2．1．1?H5的傳播優(yōu)勢(shì)?/?022
2．1．2?小程序 VS H5?/?023
2．1．3?H5還能火多久?/?028
2．1．4?H5的未來?/?029
2．2 測(cè)試類?/?032
2．2．1?熱點(diǎn)型測(cè)試?/?032
2．2．2?非熱點(diǎn)型測(cè)試?/?035
2．3 場(chǎng)景類?/?037
2．4 個(gè)性化?/?040
2．4．1?輸入名字?/?040
2．4．2?上傳照片?/?043
2．4．3?DIY?/?045
2．5 交互視頻類?/?047
第三章
制作爆款H5的方法
3．1 天生的爆款選題?/?050
3．1．1?覆蓋人群量級(jí)?/?050
3．1．2?理解圈層傳播?/?054
3．1．3?找到有趣的切入點(diǎn)?/?056
3．1．4?讓你的內(nèi)容“有用”?/?058
3．1．5?找準(zhǔn)認(rèn)同感?/?061
3．2 激發(fā)創(chuàng)意的4種方法?/?062
3．2．1?廣泛的素材積累?/?062
3．2．2?否定之否定，保留最優(yōu)項(xiàng)?/?067
3．2．3?快速迭代，低成本試錯(cuò)?/?069
3．2．4?兩條創(chuàng)意思路激活你的大腦?/?071
3．3 心流理論營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)?/?080
3．3．1?心流理論是什么?/?080
3．3．2?心流體驗(yàn)帶來沉浸式體驗(yàn)?/?081
3．3．3?如何將心流理論融入H5中?/?083
3．4 激發(fā)創(chuàng)意的頭腦風(fēng)暴常玩的游戲?/?086
第四章
H5如何用文案“搞事情”
4．1 看了就想點(diǎn)開的標(biāo)題?/?090
4．1．1?違背常識(shí)?/?090
4．1．2?借勢(shì)?/?091
4．1．3?制造懸念?/?094
4．1．4?新奇陌生化?/?095
4．1．5?列數(shù)字吸引眼球?/?097
4．1．6?疑問句式引發(fā)好奇心?/?098
4．2 寫出引起共鳴的走心文案?/?100
4．2．1?確定選題?/?100
4．2．2?創(chuàng)造共鳴?/?101
4．2．3?簡(jiǎn)單易懂?/?105
4．2．4?有自己的價(jià)值觀?/?109
4．3 什么樣的內(nèi)容能打動(dòng)用戶?/?112
4．3．1?社交貨幣：能給用戶提供談資、能給用戶提供炫耀資本?/?112
4．3．2?調(diào)動(dòng)情緒?/?117
4．3．3?超出預(yù)期?/?119
第五章
爆款是可以預(yù)測(cè)的
5．1 選題與情感評(píng)價(jià)?/?122
5．1．1?選題是否最大限度覆蓋目標(biāo)受眾群體?/?122
5．1．2?內(nèi)容是否有明確的傳播點(diǎn)?/?124
5．2 手勢(shì)交互評(píng)價(jià)?/?127
5．2．1?H5中常用的交互手勢(shì)?/?127
5．2．2?手勢(shì)交互是否與內(nèi)容策劃相匹配?/?143
5．2．3?手勢(shì)交互是否簡(jiǎn)單清晰?/?144
5．2．4?玩法是否新奇有趣?/?145
5．3 視覺評(píng)價(jià)?/?151
5．3．1?視覺設(shè)計(jì)是否符合大眾審美?/?151
5．3．2?視覺設(shè)計(jì)是否與內(nèi)容高度匹配?/?152
5．3．3?視覺設(shè)計(jì)是否有品牌辨識(shí)度?/?155
第六章
從零開始學(xué)做一支H5
6．1 H5的制作與分工?/?158
6．1．1?工具制作?/?158
6．1．2?代碼制作?/?177
6．2 制作一支H5的步驟拆解?/?178
第七章
網(wǎng)易噠噠的爆款案例復(fù)盤
7．1 《睡姿大比拼》?/?184
7．2 《她掙扎48小時(shí)后死去，無人知曉》?/?189
7．3 《測(cè)測(cè)你的哲學(xué)氣質(zhì)測(cè)試》?/?195
7．4 《2019，我的新年Flag》?/?201
7．5 《滑向童年》＆《解鎖你的歡樂頌人設(shè)》?/?205
7．6 《制作你的飼養(yǎng)手冊(cè)》?/?211