網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（第二版）

定　價(jià)：￥39.00

作　者：	尚德峰，王世勝著
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)高職高專(zhuān)規(guī)劃教材·電子商務(wù)系列
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300277639	出版時(shí)間：	2020-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	256	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本教材在吸收和借鑒國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)界*新成果以及企業(yè)成功網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論和方法技巧，具體內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論及環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法等內(nèi)容。本教材理論與實(shí)踐相結(jié)合，可作為高職高專(zhuān)院校網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程的教材，也可以作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員自學(xué)的參考資料。

作者簡(jiǎn)介

　　尚德峰，河南機(jī)電職業(yè)學(xué)院，副教授。主要講授“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”等課程，具有十分豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和教材編寫(xiě)經(jīng)驗(yàn)，并長(zhǎng)期在企業(yè)擔(dān)任顧問(wèn)工作。

圖書(shū)目錄

第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概論 1
1．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述 3
1．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生與發(fā)展 11
1．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo) 24
思考題 30
第2章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論及環(huán)境分析 31
2．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ) 32
2．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境 41
2．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與評(píng)價(jià) 54
實(shí)訓(xùn) 57
思考題 57
第3章網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析 59
3．1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析 60
3．2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析 62
實(shí)訓(xùn) 70
思考題 70
第4章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 71
4．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研概述 73
4．2 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研方法 81
4．3 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與發(fā)布 86
4．4 搜索引擎的使用———以百度為例 88
4．5 網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)的查詢(xún) 92
4．6 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商業(yè)情報(bào)的收集 97
4．7 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě) 98
實(shí)訓(xùn) 101
思考題 101
第5章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略 102
5．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品概述 103
5．2 適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品 109
5．3 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā) 112
實(shí)訓(xùn) 116
思考題 116
第6章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略 117
6．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略概述 118
6．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)的幾種策略 123
實(shí)訓(xùn) 136
思考題 136
第7章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略 137
7．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道概述 139
7．2 網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo) 143
7．3 網(wǎng)絡(luò)間接分銷(xiāo) 148
實(shí)訓(xùn) 150
思考題 151
第8章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略 152
8．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)概述 153
8．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)業(yè)推廣 156
8．3 網(wǎng)絡(luò)廣告 159
8．4 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系 165
實(shí)訓(xùn) 170
思考題 171
第9章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站策略 172
9．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的本質(zhì)與特點(diǎn) 173
9．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的典型功能 176
9．3 企業(yè)信息門(mén)戶系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn) 179
9．4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向網(wǎng)站交互系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn) 186
9．5 網(wǎng)站推廣 192
實(shí)訓(xùn) 195
思考題 195
第10章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù) 196
10．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)概述 197
10．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)過(guò)程 200
10．3 網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化服務(wù)策略 203
10．4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)工具的應(yīng)用205
實(shí)訓(xùn) 209
思考題 209
第11章常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法 210
11．1 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) 212
11．2 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 220
11．3 病毒性營(yíng)銷(xiāo) 231
11．4 其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方式 235
實(shí)訓(xùn) 247
思考題 247
參考文獻(xiàn) 248