中國網(wǎng)絡大電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

目錄 內(nèi)容簡介 1 概述 8 第一節(jié) 產(chǎn)值的逐漸增長與敘事文化的貧乏 8 第二節(jié) 文獻綜述 10 一、當前網(wǎng)絡大電影紛繁蕪雜的學術(shù)研究 10 二、傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的相關(guān)性研究 14 三、傳媒經(jīng)濟學視域下網(wǎng)絡大電影產(chǎn)業(yè)的理論綜述 15 第三節(jié) 研究問題的提出 19 第四節(jié) 研究方法 21 一、數(shù)據(jù)分析法 21 二、文本分析法 21 三、深度訪談法 21 第一章 網(wǎng)絡大電影的界定及其屬性 23 第一節(jié) 關(guān)于“網(wǎng)絡大電影”的概念爭議 24 一、業(yè)界的視角 25 二、學界的角度 25 第二節(jié) 網(wǎng)絡大電影的相似概念辨析 26 一、屬與種的關(guān)系：網(wǎng)絡電影與網(wǎng)絡大電影 27 二、從“小”到“大”的進化：微電影與網(wǎng)絡大電影 29 三、從“歷史”到“現(xiàn)在”的重疊性：網(wǎng)絡大電影與電視電影 31 第三節(jié) 網(wǎng)絡大電影的基本屬性 33 一、經(jīng)濟屬性 34 二、娛樂屬性 35 三、文化藝術(shù)屬性 36 四、意識形態(tài)屬性 37 五、網(wǎng)絡屬性 38 第二章 網(wǎng)絡大電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段研究 40 第一節(jié) 開端期（2014.3-2016.2） 41 一、網(wǎng)絡大電影的開端期概況 42 二、《道士出山》異化的成功 44 第二節(jié) 裂變期（2016.2-2017.3） 47 一、蹭IP之風愈演愈烈 47 二、軟色情泛濫 49 三、精品化制作開始推行 50 四、紅線頻出，平臺自律 51 第三節(jié) 精品建設(shè)期（2017.3至今） 53 一、平臺的精品化戰(zhàn)略 54 二、去除“渾水摸魚”作品，提供精品氛圍 56 三、制作公司的精品化方向 57 第四節(jié) 當前網(wǎng)絡大電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 59 一、產(chǎn)業(yè)內(nèi)容：文本精品化程度逐漸提高 60 二、產(chǎn)業(yè)發(fā)行：多渠道發(fā)行已初步呈現(xiàn) 64 三、產(chǎn)業(yè)制片：專業(yè)電影人入局，“系列化”制作引“劇集化”創(chuàng)作 67 第三章 制片環(huán)節(jié)：產(chǎn)業(yè)鏈的初始進程 73 第一節(jié) 網(wǎng)絡大電影制作的流程 73 一、劇本與編劇 73 二、資金投入與周轉(zhuǎn) 76 三、影片拍攝與后期制作 78 第二節(jié) 網(wǎng)絡大電影的制作問題分析 79 一、經(jīng)濟效益占主導地位 79 二、類型化比重失衡 82 三、內(nèi)容生產(chǎn)良莠不齊 83 第三節(jié) 網(wǎng)絡大電影制作的優(yōu)化路徑 86 一、作品導向精品化 87 二、強化內(nèi)容把關(guān)意識 88 第四章 發(fā)行環(huán)節(jié)：產(chǎn)業(yè)鏈的營銷步驟 90 第一節(jié) 網(wǎng)絡大電影的發(fā)行方式 90 一、視頻平臺發(fā)行層面 91 二、公司發(fā)行層面 92 第二節(jié) 網(wǎng)絡大電影的發(fā)行瓶頸 94 一、發(fā)行資金短缺 94 二、發(fā)行渠道缺乏創(chuàng)新 95 三、欺騙式營銷 97 第三節(jié) 網(wǎng)絡大電影的發(fā)行對策 98 一、增加發(fā)行資金配比 98 二、創(chuàng)新線上營銷模式 99 三、突破線下營銷障礙 100 第五章 放映環(huán)節(jié)：產(chǎn)業(yè)鏈的運行終端 103 第一節(jié) 網(wǎng)絡大電影的放映特點 103 一、平臺獨播與多平臺非獨播 103 二、片名、海報與前六分鐘 104 第二節(jié) 網(wǎng)絡大電影放映的眼球效應弊端 105 一、前六分鐘頑疾 106 二、副文本與點擊欲 107 三、用戶群體范圍局限 109 第三節(jié) 網(wǎng)絡大電影放映問題的解決方案 110 一、前六分鐘與后續(xù)內(nèi)容一體化 111 二、加強副文本的內(nèi)容審核 112 三、明確市場供給需求，突破用戶圈層現(xiàn)狀 112 第六章 網(wǎng)絡大電影產(chǎn)業(yè)的平臺盈利模式與困境 114 第一節(jié) 網(wǎng)絡大電影產(chǎn)業(yè)的盈利模式分析 114 一、基于用戶群體算法的盈利模式 115 二、基于電視時代“前算法”延伸的盈利模式 122 三、基于“未定型”算法的盈利模式 123 四、網(wǎng)絡大電影產(chǎn)業(yè)的其他盈利渠道 125 第二節(jié) 網(wǎng)絡大電影產(chǎn)業(yè)的盈利困境 126 一、分賬模式單一 126 二、缺乏客觀的評價體系 127 三、版權(quán)保護難度大 128 第三節(jié) 網(wǎng)絡大電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展策略 128 一、建立科學多元分賬策略 129 二、完善第三方影片評價體系 130 三、強化網(wǎng)絡大電影的版權(quán)保護意識 131 第七章 平臺主導下網(wǎng)絡大電影產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管困境與對策 133 第一節(jié) 平臺：網(wǎng)絡大電影的依托 133 一、互聯(lián)網(wǎng)背景下的平臺與平臺資本 133 二、平臺資本下網(wǎng)絡大電影產(chǎn)業(yè)的延伸與反思 134 第二節(jié) 平臺主導下網(wǎng)絡大電影產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管困境 136 一、平臺：避風港原則下責任意識缺乏 136 二、政府：體系化和精細化的監(jiān)管標準缺失 137 第三節(jié) 平臺主導下網(wǎng)絡大電影產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管對策 139 一、制定平臺責任條例 139 二、政府與平臺協(xié)同管理 140 三、設(shè)立官方獎懲辦法 142 結(jié) 語 144 參考文獻 146 附 錄 157