《中國廣告中關于德國定型看法的動態(tài)構建/北理工外語學術文庫》旨在在中德跨文化交流研究領域對中國雜志廣告中出現的關于德國的定型看法的動態(tài)構建進行探討?！吨袊鴱V告中關于德國定型看法的動態(tài)構建/北理工外語學術文庫》采用中國新聞類期刊中居于領先地位的《三聯生活周刊》作為研究語料，以SiegfriedJager批評性話語分析的研究方法為基礎，結合廣告分析模式并考慮到本書廣告分析的特點之后形成適合本書目的的研究方案。在該研究方案的框架下，本書對1996年至2012年《三聯生活周刊》中273則含有關于德國定型看法的廣告進行量化和質性研究，歸納出德國產品廣告及他國產品廣告中體現出的不同層面的關于德國的定型看法，并結合廣告的社會歷史語境，對這些廣告中關于德國的定型看法與社會歷史語境的構建關系進行動態(tài)的分析和綜合闡釋?！吨袊鴱V告中關于德國定型看法的動態(tài)構建/北理工外語學術文庫》共由五部分組成：導論、理論基礎、研究方法與方案、實證研究及結束語。導論部分首先明確了本書的研究目的以及研究對象，對所選取的研究對象的范圍作了清晰的界定，之后簡要介紹了本書所采取的研究方法，并對國內外關于定型看法的研究現狀按照不同研究領域作了細致的梳理。在完成了對定型看法研究現狀總結的基礎上，本書指出了本研究的意義及創(chuàng)新之處。在理論基礎部分，本書對定型看法和廣告這兩個研究的基本概念作了細致的理論鬮述：首先從定型看法的概念及產生、特征、分類和作用四個方面理清了關于定型看法的基本理論，同時仔細區(qū)分了易和定型看法混淆的幾個概念；之后對廣告的概念、構成、分類及廣告訴求作了詳細的闡釋。最后，本書對定型看法和媒體及廣告之間的關系，以及定型看法在廣告中的運用和所發(fā)揮的作用作了小結。
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