企業(yè)家品牌依戀

定　價：￥60.00

作　者：	俞鈺凡，李南鴻
出版社：	西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787550433335	出版時間：	2018-01-01	包裝：
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內(nèi)容簡介

　　《企業(yè)家品牌依戀》從消費(fèi)者視角出發(fā)，研究消費(fèi)者自我和諧對企業(yè)家品牌的情感作用。具體探討消費(fèi)者自我和諧（真實(shí)自我一致／理想自我一致）對企業(yè)家品牌依戀的情感形成機(jī)理，這是一次嶄新的研究嘗試。在自我理論、情感理論和品牌依戀理論的基礎(chǔ)上，本研究將消費(fèi)者自我和諧、情感中介、類社會互動涉入度以及企業(yè)家品牌依戀等變量整合到一個框架模型中。以自我概念分類標(biāo)準(zhǔn)，將消費(fèi)者自我和諧分為真實(shí)自我一致和理想自我一致。在此基礎(chǔ)上，研究不同的消費(fèi)者自我和諧產(chǎn)生的中介情感差異。同時，引入類社會互動涉入度，研究消費(fèi)者自我和諧在不同的情境下對企業(yè)家品牌依戀的影響結(jié)果。

作者簡介

暫缺《企業(yè)家品牌依戀》作者簡介

圖書目錄

章導(dǎo)論
第二章品牌與依戀
節(jié) 品牌與企業(yè)家精神理論
第二節(jié) 依戀與其他相關(guān)理論
第三節(jié) 成人情感依戀
第三章企業(yè)家品牌依戀以及相關(guān)理論文獻(xiàn)回顧
節(jié) 企業(yè)家品牌的提出和概念化
第二節(jié) 依戀構(gòu)念及其與消費(fèi)行為的關(guān)系
第三節(jié) 企業(yè)家品牌依戀的產(chǎn)生
第四節(jié) 名人品牌依戀測量
第五節(jié) 自我理論綜述
第六節(jié) 情感理論綜述
第七節(jié) 文獻(xiàn)小結(jié)與述評
第四章企業(yè)家品牌依戀情感研究的理論框架與假說的提出
節(jié) 消費(fèi)者自我和諧與企業(yè)家品牌依戀的關(guān)系
第二節(jié) 消費(fèi)者情感的中介效應(yīng)
第三節(jié) 類社會互動涉入度的調(diào)節(jié)效應(yīng)
第四節(jié) 研究假設(shè)與變量說明
第五節(jié) 消費(fèi)者一企業(yè)家品牌依戀的概念化與測量
第五章企業(yè)家品牌依戀情感研究數(shù)據(jù)搜集、分析與假設(shè)檢驗(yàn)
節(jié) 研究一的數(shù)據(jù)搜集和樣本
第二節(jié) 研究一的研究程序
第三節(jié) 研究一的數(shù)據(jù)分析結(jié)果
第四節(jié) 研究二的數(shù)據(jù)搜集和樣本
第五節(jié) 研究二的測量
第六節(jié) 研究二的數(shù)據(jù)分析結(jié)果
第七節(jié) 假設(shè)檢驗(yàn)的結(jié)果總結(jié)
第六章自我、中介情感與企業(yè)家品牌依戀
節(jié) 主要研究結(jié)論
第二節(jié) 研究啟示
第三節(jié) 研究局限與未來研究
第七章消費(fèi)者一企業(yè)家品牌依戀的類社會互動動機(jī)
節(jié) 文獻(xiàn)回顧
第二節(jié) 研究設(shè)計(jì)
第三節(jié) 研究結(jié)果分析與討論
第四節(jié) 消費(fèi)者一企業(yè)家品牌依戀的動機(jī)
參考文獻(xiàn)
附錄調(diào)查問卷
后記