機(jī)遇與挑戰(zhàn)：大數(shù)據(jù)時(shí)代下的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

定　價(jià)：￥68.00

作　者：	吳衛(wèi)華著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121347955	出版時(shí)間：	2018-07-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	244	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)特點(diǎn)和影響的分析，客觀的總結(jié)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)實(shí)，系統(tǒng)研究大數(shù)據(jù)對(duì)影視產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素的影響，建構(gòu)影視產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用系統(tǒng)，提出合理可行的良性發(fā)展機(jī)制和應(yīng)對(duì)策略。本書(shū)重點(diǎn)探討分析了大數(shù)據(jù)對(duì)原有影視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的影響，包括生產(chǎn)模式、接收終端、收視率評(píng)估體系等；研究原有的以傳者為中心的傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩?hù)為中心的傳播模式，關(guān)注產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈開(kāi)發(fā)過(guò)程中的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)與節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)、廣告營(yíng)銷(xiāo)以及版權(quán)采購(gòu)的結(jié)合。研究大數(shù)據(jù)與三網(wǎng)融合的結(jié)合運(yùn)用，結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、影視技術(shù)搭建的云媒體平臺(tái)這一技術(shù)方案，分析影視產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)運(yùn)用過(guò)程中對(duì)現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)單位提出的新挑戰(zhàn)，以及由于原有影視產(chǎn)業(yè)贏利模式和收視評(píng)估體系的崩塌導(dǎo)致的收費(fèi)模式和廣告經(jīng)營(yíng)模式在大數(shù)據(jù)背景下面臨的重建問(wèn)題。

作者簡(jiǎn)介

　　吳衛(wèi)華，江西婺源人，蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院博士，湖州師范學(xué)院傳媒與設(shè)計(jì)系副教授，主要研究領(lǐng)域包括媒介文化、影視產(chǎn)業(yè)及公關(guān)廣告等。近五年主持省部級(jí)項(xiàng)目2項(xiàng)，發(fā)表論文20多篇。

圖書(shū)目錄

第一章導(dǎo)論 / 1
第一節(jié) 相關(guān)研究的回顧與反思 / 2
一、大數(shù)據(jù)研究的回顧與反思 / 2
二、影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究的回顧與反思 / 6
第二節(jié) 研究的內(nèi)容及特點(diǎn) / 8
一、研究?jī)?nèi)容 / 8
二、研究特點(diǎn) / 11
第三節(jié) 概念界定、研究視角與研究框架 / 11
一、大數(shù)據(jù)概念的界定 / 11
二、研究視角與研究框架 / 15
本章小結(jié) / 17
第二章大數(shù)據(jù)的緣起 / 18
第一節(jié) 數(shù)字到數(shù)據(jù) / 18
一、數(shù)字的產(chǎn)生及發(fā)展 / 18
二、數(shù)據(jù)的價(jià)值 / 21
三、數(shù)據(jù)的特點(diǎn) / 24
第二節(jié) 數(shù)據(jù)到大數(shù)據(jù) / 26
一、大數(shù)據(jù)產(chǎn)生條件 / 29
二、大數(shù)據(jù)來(lái)源 / 31
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)的特點(diǎn) / 32
本章小結(jié) / 34
第三章影視產(chǎn)業(yè)技術(shù)變遷與價(jià)值鏈變革 / 36
第一節(jié) 影視產(chǎn)業(yè)技術(shù)形態(tài)變遷 / 38
一、電視技術(shù)的發(fā)展改變了受眾的媒介消費(fèi)行為 / 40
二、電視技術(shù)的發(fā)展改變了電視節(jié)目的接收方式 / 41
三、電視技術(shù)的發(fā)展拓展了電視節(jié)目的播放渠道 / 43
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)與影視產(chǎn)業(yè)鏈變革 / 44
一、大數(shù)據(jù)對(duì)影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重構(gòu) / 45
二、大數(shù)據(jù)對(duì)影視產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值創(chuàng)造的影響 / 47
三、大數(shù)據(jù)對(duì)影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的影響 / 48
四、影視產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用 / 50
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)與影視產(chǎn)業(yè)模式變革 / 52
一、傳播模式變革 / 52
二、發(fā)展模式變革 / 57
第四節(jié) 大數(shù)據(jù)與受眾角色改變 / 61
本章小結(jié) / 64
第四章大數(shù)據(jù)時(shí)代下社交媒體影視營(yíng)銷(xiāo)策略 / 65
第一節(jié) 微博“粉絲”營(yíng)銷(xiāo) / 67
一、微博“粉絲”群體 / 67
二、微博“粉絲”在電影宣傳中的行為及作用分析 / 70
三、微博“粉絲”群體對(duì)電影宣傳的影響及問(wèn)題 / 77
四、微博電影宣傳逐漸成熟下的理性思考 / 79
第二節(jié) 社交媒體影視營(yíng)銷(xiāo)實(shí)證分析 / 81
一、社交網(wǎng)站的大數(shù)據(jù)構(gòu)成 / 82
二、社交網(wǎng)站的大數(shù)據(jù)意義解讀 / 87
本章小結(jié) / 88
第五章影視大數(shù)據(jù)收視評(píng)估體系的建構(gòu)與應(yīng)用 / 89
第一節(jié) 電視收視形態(tài) / 89
第二節(jié) 傳統(tǒng)收視行為評(píng)估機(jī)制 / 93
一、國(guó)外發(fā)展 / 93
二、國(guó)內(nèi)發(fā)展 / 94
三、技術(shù)方法 / 95
四、現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn) / 98
第三節(jié) 跨屏?xí)r代收視評(píng)估體系的建構(gòu) / 101
一、數(shù)據(jù)生產(chǎn)：跨屏?xí)r代受眾收視行為的變化 / 101
二、數(shù)據(jù)聚合：跨屏收視調(diào)查的數(shù)據(jù)采集 / 103
三、數(shù)據(jù)應(yīng)用：用戶(hù)收視行為的圖譜描摹 / 107
本章小結(jié) / 113
第六章基于大數(shù)據(jù)的影視廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) / 114
第一節(jié) 大數(shù)據(jù)對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的影響 / 115
一、大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 / 116
二、大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告產(chǎn)業(yè)面臨的危機(jī) / 118
三、大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告產(chǎn)業(yè)如何變革與創(chuàng)新 / 119
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用與用戶(hù)畫(huà)像 / 121
一、影視廣告營(yíng)銷(xiāo)的具體運(yùn)用 / 123
二、數(shù)據(jù)獲取與用戶(hù)畫(huà)像 / 131
第三節(jié) 視頻廣告的精準(zhǔn)投放 / 134
本章小結(jié) / 138
第七章影視產(chǎn)業(yè)IP開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng) / 140
第一節(jié) IP發(fā)展現(xiàn)狀 / 141
一、IP發(fā)展背景 / 141
二、IP價(jià)值要素 / 143
三、IP開(kāi)發(fā)模式 / 148
四、問(wèn)題與反思 / 149
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)劇熱播背景下的IP開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng) / 150
一、網(wǎng)絡(luò)劇熱播背景下的IP開(kāi)發(fā) / 151
二、IP開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的問(wèn)題 / 153
三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的IP開(kāi)發(fā)策略 / 156
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視產(chǎn)業(yè)IP開(kāi)發(fā) / 159
一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化 / 160
二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)熱的原因 / 161
三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題 / 162
四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)的未來(lái)趨勢(shì) / 164
本章小結(jié) / 169
第八章影視產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)運(yùn)用管理與制度建設(shè) / 171
第一節(jié) 影視產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)主權(quán) / 171
一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的數(shù)據(jù)主權(quán) / 172
二、數(shù)據(jù)濫用和數(shù)據(jù)維護(hù) / 174
三、多層次捍衛(wèi)數(shù)據(jù)主權(quán)，實(shí)施國(guó)家數(shù)據(jù)主權(quán)戰(zhàn)略 / 176
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)運(yùn)用與工具理性 / 179
一、大數(shù)據(jù)運(yùn)用中的算法推薦 / 180
二、工具理性與人文缺失 / 181
三、傳播理性中的價(jià)值平衡 / 183
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)規(guī)制與管理 / 184
一、對(duì)現(xiàn)有管理制度的沖擊 / 185
二、管理制度建設(shè) / 188
三、隱私保護(hù)與人文主義 / 191
本章小結(jié) / 195
第九章影視產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)運(yùn)用的未來(lái)展望 / 197
第一節(jié) 物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)構(gòu)建影視產(chǎn)業(yè)新發(fā)展 / 198
一、廣播電視與物聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合 / 200
二、網(wǎng)絡(luò)新媒體與物聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合 / 202
第二節(jié) 影視產(chǎn)業(yè)云媒體平臺(tái) / 203
一、云媒體電視服務(wù) / 204
二、云媒體電視應(yīng)用 / 206
第三節(jié) 影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) / 207
本章小結(jié) / 209
附錄A 國(guó)務(wù)院《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》中的十項(xiàng)大數(shù)據(jù)工程 / 211
附錄B 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位社會(huì)效益評(píng)估試行辦法 / 217
后記 / 225
參考文獻(xiàn) / 226