創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營：如何做得更好（第2版）

第1篇企 業(yè) 環(huán) 境
第1章企業(yè)基礎(chǔ)知識31.1企業(yè)概覽3
1.1.1企業(yè)相關(guān)概念3
1.1.2生產(chǎn)要素4
1.2挑戰(zhàn)與機(jī)遇5
1.2.1競爭5
1.2.2社會環(huán)境7
1.2.3全球化8
1.2.4技術(shù)變革9
1.3企業(yè)類型11
1.3.1地方與地區(qū)企業(yè)11
1.3.2全國性企業(yè)12
1.3.3跨國企業(yè)13
1.4企業(yè)組織形式14
1.4.1獨資企業(yè)14
1.4.2合伙企業(yè)14
1.4.3公司15
1.4.4企業(yè)所有權(quán)的選擇15
1.5使企業(yè)經(jīng)營方式融入生活16
自我測試18
在線練習(xí)19
第2章經(jīng)濟(jì)學(xué)與銀行學(xué)21
2.1經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)知識21
2.1.1經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義21
2.1.2經(jīng)濟(jì)體制的劃分22創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營——如何做得更好（第2版）目錄2.1.3企業(yè)與經(jīng)濟(jì)23
2.2價格的決定因素： 供給與需求24
2.2.1供給24
2.2.2需求25
2.2.3價格決定因素25
2.2.4供給影響因素26
2.2.5需求影響因素28
2.3競爭程度劃分30
2.3.1壟斷30
2.3.2雙頭壟斷和寡頭壟斷30
2.3.3壟斷競爭31
2.3.4完全競爭31
2.4經(jīng)濟(jì)的衡量指標(biāo)32
2.4.1國內(nèi)生產(chǎn)總值32
2.4.2消費者和生產(chǎn)者價格指數(shù)33
2.4.3失業(yè)率34
2.4.4生產(chǎn)率35
2.5政府與經(jīng)濟(jì)35
2.5.1經(jīng)濟(jì)政策36
2.5.2財政政策37
2.5.3貨幣政策37
2.5.4公開市場操作38
2.5.5準(zhǔn)備金要求39
2.5.6貼現(xiàn)率39
自我測試40
在線練習(xí)42
第3章企業(yè)道德43
3.1企業(yè)道德概述43
3.1.1道德定義43
3.1.2道德行為體系43
3.1.3個人道德標(biāo)準(zhǔn)44
3.2個人道德與商業(yè)道德沖突的困境46
3.2.1作為一名公民和作為一名雇員46
3.2.2識別一家企業(yè)的道德準(zhǔn)則48
3.3企業(yè)的社會責(zé)任49
3.3.1企業(yè)社會責(zé)任的五大支柱49
3.3.2在商業(yè)環(huán)境中企業(yè)社會責(zé)任的沖突51
3.3.3企業(yè)社會責(zé)任的好處51
3.3.4衡量企業(yè)社會責(zé)任51
3.3.5企業(yè)社會責(zé)任和社交網(wǎng)絡(luò)52
3.3.6企業(yè)社會責(zé)任的挑戰(zhàn)53
3.3.7企業(yè)社會責(zé)任對社會的影響53
3.3.8個人在企業(yè)社會責(zé)任上的影響54
3.4商業(yè)道德薄弱的風(fēng)險55
3.4.1法律條例和法律合規(guī)55
3.4.2從道德薄弱行為中恢復(fù)57
3.5道德需求帶來的商業(yè)機(jī)遇58
3.5.1以道德關(guān)注點創(chuàng)造新市場58
3.5.2走上綠色之路的企業(yè)59
3.6商業(yè)道德在企業(yè)中的滲透59
3.6.1一開始的道德關(guān)注點60
3.6.2每天的道德關(guān)注點60
自我測試61
在線練習(xí)63
第4章經(jīng)濟(jì)全球化下的商業(yè)模式65
4.1經(jīng)濟(jì)全球化65
4.1.1全球化的影響65
4.1.2全球化增長的原因67
4.1.3全球商業(yè)趨勢67
4.2國際貿(mào)易68
4.2.1國際競爭68
4.2.2培養(yǎng)競爭力69
4.2.3國際貿(mào)易的收益和成本70
4.3自由貿(mào)易與貿(mào)易保護(hù)70
4.3.1貿(mào)易壁壘的類型71
4.3.2貿(mào)易壁壘： 贏家和輸家71
4.3.3促進(jìn)自由貿(mào)易的國際組織73
4.3.4區(qū)域自由貿(mào)易協(xié)定74
4.4開展國際業(yè)務(wù)75
4.4.1國際業(yè)務(wù)的三種戰(zhàn)略75
4.4.2進(jìn)入外國市場76
4.4.3各種進(jìn)入市場方式的優(yōu)缺點78
4.5國際業(yè)務(wù)： 經(jīng)濟(jì)因素與挑戰(zhàn)79
4.5.1匯率的作用79
4.5.2經(jīng)營跨國企業(yè)還會面臨的其他經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)81
4.6國際業(yè)務(wù): 社會文化、政治、法律與道德的挑戰(zhàn)82
4.6.1社會文化的挑戰(zhàn)82
4.6.2政治的挑戰(zhàn)84
4.6.3法律的挑戰(zhàn)84
4.6.4道德的挑戰(zhàn)85
自我測試85
在線練習(xí)87
第2篇開 始 創(chuàng) 業(yè)
第5章小型企業(yè)與企業(yè)家915.1小型企業(yè)： 美國經(jīng)濟(jì)的主流91
5.1.1小型企業(yè)和經(jīng)濟(jì)91
5.1.2小型企業(yè)和勞動力93
5.1.3技術(shù)對小型企業(yè)的影響94
5.1.4組建一家小型企業(yè)的理由95
5.1.5小型企業(yè)的結(jié)構(gòu)96
5.2企業(yè)家與美國模式97
5.2.1成功企業(yè)家的特征97
5.2.2企業(yè)家的類型99
5.2.3企業(yè)家團(tuán)隊101
5.3購買特許經(jīng)營權(quán)與現(xiàn)有企業(yè)102
5.3.1特許經(jīng)營基礎(chǔ)103
5.3.2特許經(jīng)營的利弊103
5.3.3特許經(jīng)營的注意事項105
5.3.4購買一家已存在的企業(yè)105
5.4小型企業(yè)的風(fēng)險與求助107
5.4.1小型企業(yè)失敗的原因108
5.4.2獲取幫助109
5.5融資方式的選擇112
5.5.1現(xiàn)金和信用112
5.5.2小企業(yè)貸款和補助113
5.5.3風(fēng)險投資和其他融資形式113
自我測試114
在線練習(xí)116
第6章企業(yè)組織形式118
6.1獨資企業(yè)118
6.1.1創(chuàng)建個人獨資企業(yè)119
6.1.2優(yōu)勢和劣勢120
6.2合伙企業(yè)121
6.2.1優(yōu)勢與劣勢122
6.2.2合伙協(xié)議的要素123
6.2.3合伙企業(yè)的類型125
6.3公司126
6.3.1公司組織形式的優(yōu)勢127
6.3.2公司組織結(jié)構(gòu)127
6.3.3公司組織形式的劣勢129
6.3.4S類公司130
6.3.5有限責(zé)任公司131
6.3.6比較不同公司組成形式132
6.4其他公司形式133
6.4.1非營利性公司133
6.4.2合作社134
6.5合并與收購135
6.5.1合并與收購135
6.5.2合并和收購的優(yōu)勢136
6.5.3合并的形式137
6.5.4合并的劣勢138
6.5.5社交媒體： 狂熱的合并和收購138
自我測試139
在線練習(xí)141
第3篇管理與雇用
第7章管理與組織1457.1管理基礎(chǔ)知識145
7.1.1企業(yè)管理145
7.1.2管理的層次146
7.1.3成功管理者的技能148
7.2管理的職責(zé)： 計劃150
7.2.1戰(zhàn)略計劃150
7.2.2愿景和使命151
7.2.3SWOT分析152
7.2.4戰(zhàn)術(shù)和操作計劃153
7.2.5應(yīng)急計劃153
7.3管理的職責(zé)： 組織154
7.3.1組織155
7.3.2結(jié)構(gòu)變動157
7.3.3其他組織結(jié)構(gòu)157
7.4管理的職責(zé)： 控制158
7.4.1控制使企業(yè)順利前進(jìn)159
7.4.2控制策略159
自我測試162
在線練習(xí)164
第8章主動性、領(lǐng)導(dǎo)力與團(tuán)隊合作166
8.1主動性166
8.1.1個人激勵166
8.1.2激勵員工167
8.1.3激勵理論168
8.1.4激勵理論的應(yīng)用169
8.1.5激勵理論的發(fā)展171
8.2領(lǐng)導(dǎo)力173
8.2.1領(lǐng)導(dǎo)的特征175
8.2.2領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)文化176
8.3團(tuán)隊合作178
8.3.1工作中團(tuán)隊的優(yōu)勢179
8.3.2工作中團(tuán)隊面臨的挑戰(zhàn)179
8.3.3團(tuán)隊最優(yōu)的行為180
8.3.4你在團(tuán)隊中的角色182
自我測試183
在線練習(xí)185
第9章人力資源管理186
9.1人力資源管理186
9.1.1管理員工需求186
9.1.2招聘190
9.2培訓(xùn)與評價員工191
9.2.1培訓(xùn)方法和要求192
9.2.2績效考核和替代方案194
9.3報酬、調(diào)度、升職與解雇196
9.3.1薪酬策略197
9.3.2福利198
9.3.3可選擇的工作安排和調(diào)度199
9.3.4臨時工作人員200
9.3.5升職200
9.3.6解雇員工201
9.3.7退休201
9.4職場多元化管理202
9.5工會組織204
9.5.1勞工組織204
9.5.2勞資雙方代表進(jìn)行的談判205
9.5.3工會的現(xiàn)狀206
自我測試207
在線練習(xí)208
第10章商業(yè)信息技術(shù)210
10.1信息技術(shù)基礎(chǔ)知識210
10.1.1信息技術(shù)專家與信息技術(shù)機(jī)構(gòu)210
10.1.2信息系統(tǒng)211
10.2商業(yè)中的計算機(jī)系統(tǒng)213
10.2.1硬件213
10.2.2軟件214
10.2.3網(wǎng)絡(luò)215
10.2.4新科技趨勢217
10.3信息技術(shù)的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)218
10.3.1員工面臨的信息技術(shù)中的收益與挑戰(zhàn)218
10.3.2對于管理而言信息技術(shù)的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)220
10.4商業(yè)信息技術(shù)的國際效用221
10.4.1離岸外包222
10.4.2國際商務(wù)環(huán)境223
10.4.3科技創(chuàng)建地球村224
自我測試225
在線練習(xí)227
第11章生產(chǎn)與經(jīng)營228
11.1生產(chǎn)與服務(wù)228
11.1.1生產(chǎn)的重要性228
11.1.2轉(zhuǎn)型為服務(wù)型經(jīng)濟(jì)229
11.1.3全球生產(chǎn)環(huán)境總覽229
11.2運營管理230
11.2.1決定設(shè)施地理位置230
11.2.2確定設(shè)施布局232
11.2.3與供應(yīng)商協(xié)作233
11.2.4服務(wù)業(yè)的運營管理234
11.3生產(chǎn)管理234
11.3.1生產(chǎn)流程235
11.3.2生產(chǎn)過程中的技術(shù)237
11.3.3控制生產(chǎn)流程239
11.3.4購買和庫存控制240
11.4質(zhì)量控制242
11.4.1質(zhì)量管理243
11.4.2ISO標(biāo)準(zhǔn)244
自我測試245
在線練習(xí)247
第4篇了 解 市 場
第12章市場營銷與消費者行為25112.1市場營銷基礎(chǔ)251
12.1.1市場營銷的演變252
12.1.2非營利的市場營銷254
12.1.3市場營銷的益處254
12.1.4市場營銷的批評256
12.2營銷策略257
12.2.1營銷策略: 市場營銷的4個P257
12.2.2營銷流程259
12.3營銷環(huán)境260
12.3.1競爭環(huán)境260
13.3.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境261
12.3.3技術(shù)環(huán)境261
12.3.4社會文化環(huán)境262
12.3.5政治、法律和規(guī)章環(huán)境262
12.3.6全球環(huán)境262
12.4市場研究與規(guī)劃263
12.4.1市場營銷調(diào)研過程263
12.4.2營銷計劃266
12.4.3目標(biāo)市場268
12.5消費者行為270
12.5.1消費者市場270
12.5.2企業(yè)對企業(yè)（B2B）市場272
自我測試274
在線練習(xí)275
第13章產(chǎn)品升級與價格策略277
13.1產(chǎn)品改進(jìn)與服務(wù)277
13.1.1總產(chǎn)品報價277
13.1.2產(chǎn)品的差異化278
13.1.3產(chǎn)品線和產(chǎn)品組合280
13.1.4消費產(chǎn)品和B2B產(chǎn)品280
13.1.5消費產(chǎn)品的分類281
13.1.6B2B的分類282
13.2品牌283
13.2.1品牌收益283
13.2.2品牌忠誠和品牌價值284
13.2.3品牌戰(zhàn)略285
13.2.4包裝287
13.2.5標(biāo)簽的重要性289
13.3產(chǎn)品研發(fā)290
13.3.1產(chǎn)品研發(fā)290
13.3.2產(chǎn)品生命周期292
13.4定價與服務(wù) 294
13.4.1產(chǎn)品定價和定價目標(biāo)294
13.4.2定價戰(zhàn)略和價格認(rèn)知295
13.4.3調(diào)整定價298
自我測試299
在線練習(xí)300
第14章促銷與分銷302
14.1促銷與促銷組合302
14.1.1促銷302
14.1.2整合營銷傳播304
14.2促銷技術(shù): 廣告與公關(guān)304
14.2.1廣告的作用304
14.2.2廣告類型305
14.2.3廣告媒體的類型306
14.2.4廣告趨勢307
14.2.5產(chǎn)品植入: 不再僅僅限于電影309
14.2.6公共關(guān)系309
14.3促銷技術(shù): 個人推銷與折扣促銷311
14.3.1個人推銷311
14.3.2促銷315
14.4分銷渠道: 營銷中介317
14.4.1供應(yīng)鏈和供應(yīng)鏈管理318
14.4.2分銷渠道和營銷中介318
14.4.3批發(fā)中介商321
14.4.4代理商和經(jīng)紀(jì)人322
14.4.5零售中介商322
14.4.6零售策略324
14.4.7銷售物流325
14.4.8運輸?shù)男б婧统杀?25
14.4.9倉儲和庫存控制326
自我測試326
在線練習(xí)328
第5篇金融
第15章企業(yè)財務(wù)33115.1財務(wù)管理331
15.1.1財務(wù)經(jīng)理331
15.1.2制定財務(wù)需求計劃332
15.1.3管理預(yù)算333
15.2財務(wù)需求334
15.2.1短期融資335
15.2.2長期融資336
15.3會計職能339
15.3.1會計基礎(chǔ)339
15.3.2會計的種類340
15.3.3會計準(zhǔn)則和流程341
15.4財務(wù)報表 344
15.4.1資產(chǎn)負(fù)債表344
15.4.2分析資產(chǎn)負(fù)債表346
15.4.3損益表348
15.4.4分析損益表350
15.4.5現(xiàn)金流量表351
15.4.6分析現(xiàn)金流量表352
自我測試353
在線練習(xí)355
第16章證券與投資356
16.1投資品種的選擇: 股票或債券356
16.1.1債券融資356
16.1.2股票融資358
16.1.3一級證券市場359
16.1.4二級股票市場360
16.2投資基礎(chǔ)知識360
16.2.1投資的風(fēng)險和回報361
16.2.2投資風(fēng)險362
16.3股票投資365
16.3.1股票類型365
16.3.2不斷變化的股票價格369
16.4債券投資370
16.4.1不同債券類型370
16.4.2債券的特性372
16.5共同基金與其他投資373
16.5.1共同基金373
16.5.2其他投資機(jī)會376
自我測試377
在線練習(xí)379