廣告主的身份建構(gòu)：歷史社交語(yǔ)用學(xué)視角

定　價(jià)：￥39.00

作　者：	王雪玉著
出版社：	南京大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787305165801	出版時(shí)間：	2016-04-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	32開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	241	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《廣告主的身份建構(gòu)：歷史社交語(yǔ)用學(xué)視角》綜合國(guó)內(nèi)外歷史社交語(yǔ)用學(xué)研究和身份建構(gòu)研究的*新成果，從歷史社交語(yǔ)用學(xué)視角對(duì)廣告語(yǔ)篇中的話語(yǔ)、身份及歷史社交語(yǔ)境的互動(dòng)關(guān)系進(jìn)行深入探討。作者基于對(duì)數(shù)百篇報(bào)紙廣告實(shí)例的細(xì)致描寫(xiě)和分析，采取定性研究和定量統(tǒng)計(jì)相結(jié)合的方法，為讀者呈現(xiàn)出20世紀(jì)80年代以來(lái)國(guó)內(nèi)報(bào)紙廣告中廣告主身份建構(gòu)及話語(yǔ)使用的變化趨勢(shì)，并結(jié)合中國(guó)社會(huì)發(fā)展方面的大量文獻(xiàn)以及對(duì)廣告主的訪談?wù)Z料，從社會(huì)文化和社交情景語(yǔ)境兩個(gè)層面探討語(yǔ)境變遷對(duì)話語(yǔ)和身份建構(gòu)的影響和制約。《廣告主的身份建構(gòu)：歷史社交語(yǔ)用學(xué)視角》的一大亮點(diǎn)在于，作者結(jié)合語(yǔ)言順應(yīng)論的探討以及歷史社交語(yǔ)用學(xué)的視角，建構(gòu)了話語(yǔ)和身份建構(gòu)的歷時(shí)性研究框架，將歷史社交語(yǔ)境納入身份建構(gòu)研究范疇，闡釋身份建構(gòu)多樣性、話語(yǔ)策略性和語(yǔ)境制約性等特征，為身份建構(gòu)的歷時(shí)性研究提供可借鑒的范式。

作者簡(jiǎn)介

　　王雪玉，江蘇南通人，外國(guó)語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)方向博士，南通大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院副教授，研究方向?yàn)檎Z(yǔ)用學(xué)及話語(yǔ)和社會(huì)研究。在Discourse＆society，Discourse＆Communication、《現(xiàn)代外語(yǔ)》、《當(dāng)代語(yǔ)言學(xué)》、《外語(yǔ)教學(xué)》等國(guó)內(nèi)外期刊發(fā)表論文二十余篇，主持并完成各類各級(jí)項(xiàng)目多項(xiàng)。2015-2016年訪學(xué)美國(guó)科羅拉多大學(xué)傳播學(xué)院，師從話語(yǔ)研究領(lǐng)域KarenTracy教授。

圖書(shū)目錄

序一
序二
前言
第一章緒論
1．1 研究對(duì)象
1．2 研究目標(biāo)
1．3 研究意義
1．4 本書(shū)結(jié)構(gòu)
第二章文獻(xiàn)回顧
2．1 術(shù)語(yǔ)界定
2．1．1 廣告、廣告主及廣告受眾
2．1．2 身份及廣告主身份
2．2 身份的話語(yǔ)建構(gòu)研究
2．2．1 社會(huì)建構(gòu)主義哲學(xué)基礎(chǔ)
2．2．2 主要研究視角
2．3 廣告話語(yǔ)中的語(yǔ)言、語(yǔ)用及身份研究
2．3．1 廣告話語(yǔ)中的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)研究
2．3．2 廣告話語(yǔ)中的語(yǔ)用策略研究
2．3．3 廣告話語(yǔ)中的身份研究
2．4 相關(guān)研究評(píng)述
第三章理論框架
3．1 話語(yǔ)和身份建構(gòu)研究的歷時(shí)性視角
3．2 話語(yǔ)和身份建構(gòu)的具體分析框架
3．2．1 研究前提：身份建構(gòu)是一種語(yǔ)用努力
3．2．2 研究維度一：身份建構(gòu)的多樣性
3．2．3 研究維度二：身份建構(gòu)的話語(yǔ)策略性
3．2．4 研究維度三：身份建構(gòu)的語(yǔ)境制約性
3．3 本研究的分析維度
3．4 本章小結(jié)
第四章研究設(shè)計(jì)
4．1 研究問(wèn)題
4．2 研究方法
4．3 語(yǔ)料收集
4．3．1 語(yǔ)料來(lái)源及理?yè)?jù)
4．3．2 語(yǔ)料收集方法和程序
4．4 語(yǔ)料分析
4．4．1 分析對(duì)象
4．4．2 廣告主的身份判斷步驟
4．5 本章小結(jié)
第五章廣告主身份建構(gòu)類型及其歷時(shí)變遷
5．1 報(bào)紙廣告中廣告主的身份建構(gòu)類型：定性分析
5．1．1 無(wú)自我維度建構(gòu)類廣告的表現(xiàn)形式
5．1．2 自我維度建構(gòu)類廣告中的身份類型
5．2 報(bào)紙廣告中廣告主身份建構(gòu)的歷時(shí)變遷：定量分析
5．2．1 日用品廣告中廣告主身份建構(gòu)的歷時(shí)變遷
5．2．2 家電廣告中廣告主身份建構(gòu)的歷時(shí)變遷
5．2．3 醫(yī)藥保健品廣告中廣告主身份建構(gòu)的歷時(shí)變遷
5．2．4 三類廣告中廣告主的身份建構(gòu)情況比較
5．3 本章小結(jié)
第六章廣告主身份建構(gòu)的話語(yǔ)策略及其歷時(shí)變遷
6．1 廣告主身份建構(gòu)的話語(yǔ)策略及其內(nèi)容總述
6．2 廣告主的理性身份建構(gòu)策略及其歷時(shí)變遷
6．2．1 命題內(nèi)容層面策略及其歷時(shí)變遷
6．2．2 語(yǔ)篇結(jié)構(gòu)層面策略及其歷時(shí)變遷
6．3 廣告主的感性身份建構(gòu)策略及其歷時(shí)變遷
6．3．1 語(yǔ)用一語(yǔ)言層面策略及其歷時(shí)變遷
6．3．2 多模態(tài)策略及其歷時(shí)變遷
6．4 本章小結(jié)
第七章語(yǔ)境的歷時(shí)變遷對(duì)廣告主身份建構(gòu)的影響
7．1 20世紀(jì)80年代以來(lái)廣告語(yǔ)境的歷時(shí)變遷情況概述
7．2 社會(huì)文化語(yǔ)境變遷對(duì)廣告主身份建構(gòu)的影響
7．2．1 社會(huì)經(jīng)濟(jì)政治發(fā)展對(duì)廣告主身份建構(gòu)的影響
7．2．2 社會(huì)文化價(jià)值觀念變遷對(duì)廣告主身份建構(gòu)的影響
7．2．3 媒體環(huán)境變化對(duì)廣告主身份建構(gòu)的影響
7．2．4 廣告法律法規(guī)更迭對(duì)廣告主身份建構(gòu)的影響
7．3 社交情景語(yǔ)境變遷對(duì)廣告主身份建構(gòu)的影響
7．3．1 受眾身份變化對(duì)廣告主身份建構(gòu)的影響
7．3．2 受眾心理變化對(duì)廣告主身份建構(gòu)的影響
7．4 本章小結(jié)
第八章結(jié)論
8．1 本研究的主要發(fā)現(xiàn)
8．2 本研究的主要貢獻(xiàn)
8．3 研究不足與未來(lái)研究展望
8．3．1 研究的不足
8．3．2 未來(lái)研究展望
參考文獻(xiàn)