網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第三版）

定　價(jià)：￥32.00

作　者：	李玉清
出版社：	東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	高職高專教材教材經(jīng)濟(jì)管理

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ISBN：	9787565418365	出版時(shí)間：	2015-02-01	包裝：
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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本教材根據(jù)職業(yè)教育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的特點(diǎn)，本著“教、學(xué)、做”一體化的教學(xué)理念和“適用、夠用、綜合”的教學(xué)原則，著重介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論、基本方法、營(yíng)銷手段、營(yíng)銷策略，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)實(shí)踐，突出示范與案例的代表性作用，幫助學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本技能，并適當(dāng)提高分析問(wèn)題與解決問(wèn)題的能力。本書(shū)既可以作為市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教材，又可以作為電子商務(wù)、物流管理、連鎖經(jīng)營(yíng)管理等專業(yè)教材，同時(shí)還可以作為廣大電子商務(wù)工作者的有益參考書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

第1章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)

　　　　本章提要
　　　　　　引例
　　　　　　 1.1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念
　　　　　　 1.2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展
　　　　　　 1.3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容與方法
　　　　　　綜合練習(xí)與實(shí)訓(xùn)
第2章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者

　　　　本章提要
　　　　　　引例
　　　　　　 2.1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境
　　　　　　 2.2　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為與購(gòu)買過(guò)程
　　　　　　綜合練習(xí)與實(shí)訓(xùn)
第3章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息與市場(chǎng)定位

　　　　　　本章提要
　　　　　　引例
　　　　　　 3.1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息處理
　　　　　　 3.2　網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
　　　　　　 3.3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分與定位
　　　　　　綜合練習(xí)與實(shí)訓(xùn)
第4章　企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣

　　　　本章提要
　　　　　　 4.1　企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容與功能
　　　　　　 4.2　網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計(jì)與評(píng)價(jià)
　　　　　　 4.3　企業(yè)網(wǎng)站推廣
4.4 企業(yè)網(wǎng)店建設(shè)與推廣
　　　　　　綜合練習(xí)與實(shí)訓(xùn)
第5章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用工具

　　　　　　本章提要
　　　　　　引例
　　　　　　 5.1　E-mail營(yíng)銷工具
　　　　　　 5.2　博客、微博、微信的營(yíng)銷
　　　　　　 5.3　搜索引擎營(yíng)銷
　　　　　　 5.4　信息發(fā)布
　　　　　　綜合練習(xí)與實(shí)訓(xùn)
第6章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃

　　　　本章提要
　　　　　　 6.1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃的含義和特點(diǎn)
　　　　　　 6.2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃的內(nèi)容
　　　　　　綜合練習(xí)與實(shí)訓(xùn)
第7章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略

　　　　　　本章提要
　　　　　　引例
　　　　　　 7.1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略
　　　　　　 7.2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略
　　　　　　 7.3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略
　　　　　　 7.4　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略
7.5　網(wǎng)絡(luò)廣告策略
　　　　　　綜合練習(xí)與實(shí)訓(xùn)
第8章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公關(guān)與服務(wù)

　　　　　　本章提要
　　　　　　引例
　　　　　　 8.1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公共關(guān)系
　　　　　　 8.2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧客服務(wù)
　　　　　　 8.3　客戶關(guān)系管理
　　　　　　綜合練習(xí)與實(shí)訓(xùn)
主要參考文獻(xiàn)及網(wǎng)站