廣告調查：理論與實務（第2版）

　　《廣告調查：理論與實務》（第2版）的主旨在于講解如何設計和開展廣告調查。本書全面詳盡地介紹了廣告調查的基本理論和具體過程，并分成幾個不同的部分對諸如定性調查、定量調查等研究方法做了描述和介紹，同時舉出相應的實例加以演示和講解，具有很強的專業(yè)指導意義。第2版增加了關于廣告主行為的新內容，討論了**的廣告調查設計方法。本書旨在幫助廣告主在復雜的消費者和媒體環(huán)境下，在廣告戰(zhàn)略、目標受眾和創(chuàng)造力方面作出**的決策，是針對廣告學研究者和企業(yè)宣傳、策劃人員的一本優(yōu)秀的指導手冊。

　　喬爾？ J？戴維斯 美國圣迭戈州立大學新聞與媒體研究學院教授，主要研究廣告調查、受眾分析等。 譯者簡介 楊雪睿，女，中國傳媒大學廣告學院廣告學系副教授，博士。主要研究領域為消費者研究、市場研究、廣告效果研究。目前在新聞傳播類核心期刊發(fā)表論文十余篇，著有專著一部，參與編輯和撰寫的著作近十部。已經(jīng)完成和正在進行的各級各類課題近二十項。 田卉，女，中國傳媒大學文化發(fā)展研究院專職教師，博士。主要從事文化消費、市場調查、新媒體理論與實踐等方面的研究。有專著《社交網(wǎng)絡時代：基于SNS網(wǎng)絡用戶行為的社會資本研究》、編著《廣告策劃》等，主持多項省部級委托課題，在《現(xiàn)代傳播》、《當代傳播》、《對外傳播》、《市場研究》等學術期刊上發(fā)表論文幾十篇。