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大片生產(chǎn)與消費(fèi)

大片生產(chǎn)與消費(fèi)

定 價(jià):¥39.00

作 者: 劉揚(yáng) 著
出版社: 中國(guó)電影出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 藝術(shù)與攝影 影視/媒體藝術(shù)

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ISBN: 9787106041762 出版時(shí)間: 2015-07-01 包裝: 平裝
開(kāi)本: 16開(kāi) 頁(yè)數(shù): 229 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  《大片生產(chǎn)與消費(fèi)》第一章是正式研究展開(kāi)前的理論鋪墊部分,對(duì)國(guó)產(chǎn)大片的稱(chēng)謂進(jìn)行了考察與定位,論證了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與國(guó)產(chǎn)大片應(yīng)用理論研究之間的契合性,以及展開(kāi)交叉理論研究的“合法性”。第二章是國(guó)產(chǎn)大片生產(chǎn)環(huán)節(jié)的研究部分。第三章是國(guó)產(chǎn)大片營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的研究部分,研究認(rèn)為“地毯式轟炸”的全媒體營(yíng)銷(xiāo)策略并不是國(guó)產(chǎn)大片可以采用的營(yíng)銷(xiāo)策略,促銷(xiāo)策略的實(shí)施亦不可脫離于產(chǎn)品策略的規(guī)范,國(guó)產(chǎn)大片的營(yíng)銷(xiāo)需要在產(chǎn)品策略與促銷(xiāo)策略的互動(dòng)關(guān)聯(lián)中,取得適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)策略。第四章是國(guó)產(chǎn)大片應(yīng)對(duì)受眾需求環(huán)節(jié)的研究部分,研究認(rèn)為片面地滿(mǎn)足需求是應(yīng)對(duì)受眾需求實(shí)踐中被動(dòng)的方式,國(guó)產(chǎn)大片需要在滿(mǎn)足受眾需求、引導(dǎo)受眾需求以及創(chuàng)造受眾需求的三者辯證關(guān)系中,探求與受眾需求的關(guān)系體系。結(jié)語(yǔ)部分在總結(jié)全書(shū)研究結(jié)論的基礎(chǔ)上,從宏觀和微觀兩個(gè)角度出發(fā),在多方價(jià)值訴求角力所構(gòu)成的微觀語(yǔ)境中探討了國(guó)產(chǎn)大片實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化的條件與方式,同時(shí)從宏觀視野中分析了國(guó)產(chǎn)大片之于產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化建設(shè)等方面的應(yīng)有作為與價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

  劉揚(yáng),男,電影學(xué)博士。華北電力大字人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院,副教授。研究方向:文化產(chǎn)業(yè)、影視理論、影視制作與營(yíng)銷(xiāo)。影視制片人、策劃推廣人。

圖書(shū)目錄

緒論
第一章 國(guó)產(chǎn)大片與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論
第一節(jié) 大片與國(guó)產(chǎn)大片
一、大片名稱(chēng)考
二、國(guó)產(chǎn)大片的生發(fā)與指涉定位
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與國(guó)產(chǎn)大片實(shí)踐
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
二、國(guó)產(chǎn)大片的實(shí)踐與困境
第二章 有形產(chǎn)品與核心價(jià)值制衡作用中的國(guó)產(chǎn)大片生產(chǎn)研究
第一節(jié) 基于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的電影生產(chǎn)理論分析
一、產(chǎn)品的構(gòu)成層次說(shuō)
二、作為產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)大片
第二節(jié) 國(guó)產(chǎn)大片有形產(chǎn)品與核心價(jià)值生產(chǎn)現(xiàn)狀研究
一、有形產(chǎn)品的餐餮與核心價(jià)值的空泛
二、核心價(jià)值對(duì)有形產(chǎn)品的無(wú)限超越
三、有形產(chǎn)品與核心價(jià)值的制衡
第三節(jié) 海外大片有形產(chǎn)品與核心價(jià)值生產(chǎn)研究
一、好萊塢大片:流行化的方法打造“美國(guó)式的世界趣味”
二、韓國(guó)大片:本土化的策略傳遞獨(dú)特的民族情感
第四節(jié) 國(guó)產(chǎn)大片生產(chǎn)策略探析
第三章 產(chǎn)品策略與促銷(xiāo)策略互動(dòng)關(guān)聯(lián)中的國(guó)產(chǎn)大片營(yíng)銷(xiāo)研究
第一節(jié) 基于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的電影營(yíng)銷(xiāo)組合策略分析
一、營(yíng)銷(xiāo)組合策略分析
二、國(guó)產(chǎn)大片營(yíng)銷(xiāo)組合策略實(shí)踐現(xiàn)狀概述
第二節(jié) 國(guó)產(chǎn)大片產(chǎn)品策略研究
一、國(guó)產(chǎn)大片產(chǎn)品策略分述
二、國(guó)產(chǎn)大片產(chǎn)品策略綜述
第三節(jié) 國(guó)產(chǎn)大片促銷(xiāo)策略研究
一、國(guó)產(chǎn)大片促銷(xiāo)信息的制訂
二、國(guó)產(chǎn)大片促銷(xiāo)媒介的選擇
三、國(guó)產(chǎn)大片促銷(xiāo)策略綜述
第四節(jié) 國(guó)產(chǎn)大片營(yíng)銷(xiāo)組合策略問(wèn)題論析及實(shí)施探析
一、國(guó)產(chǎn)大片營(yíng)銷(xiāo)組合策略問(wèn)題論析
二、營(yíng)銷(xiāo)組合策略周期實(shí)施探析
第五節(jié) 國(guó)產(chǎn)大片與中小成本影片的營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)比
一、題材內(nèi)容與市場(chǎng)定位
二、檔期的選擇
三、媒體策略
四、中小成本影片營(yíng)銷(xiāo)策略中的傳播學(xué)思考
第四章 需求滿(mǎn)足與需求引導(dǎo)辯證關(guān)系中的國(guó)產(chǎn)大片受眾研究
第一節(jié) 基于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的電影受眾需求分析
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論中的電影消費(fèi)者及其相關(guān)核心概念
二、電影消費(fèi)者的一般觀影需求分析
第二節(jié) 國(guó)產(chǎn)大片的受眾需求研究
一、本土受眾需求分析
二、海外受眾需求分析
第三節(jié) 大片應(yīng)對(duì)受眾需求實(shí)踐關(guān)系分析
一、國(guó)產(chǎn)大片滿(mǎn)足受眾需求實(shí)踐分析
二、國(guó)產(chǎn)大片與海外受眾需求現(xiàn)狀分析
三、韓國(guó)大片引導(dǎo)受眾需求實(shí)踐分析
四、美國(guó)大片創(chuàng)造受眾需求實(shí)踐分析
第四節(jié) 國(guó)產(chǎn)大片與受眾需求關(guān)系體系建構(gòu)探析
一、空間選擇
二、主體特性
三、策略梳理
四、操作方式
結(jié)語(yǔ) 國(guó)產(chǎn)大片價(jià)值論
參考文獻(xiàn)
影像文獻(xiàn)
后記

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