大片生產(chǎn)與消費(fèi)

緒論
第一章 國(guó)產(chǎn)大片與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論
第一節(jié) 大片與國(guó)產(chǎn)大片
一、大片名稱(chēng)考
二、國(guó)產(chǎn)大片的生發(fā)與指涉定位
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與國(guó)產(chǎn)大片實(shí)踐
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
二、國(guó)產(chǎn)大片的實(shí)踐與困境
第二章 有形產(chǎn)品與核心價(jià)值制衡作用中的國(guó)產(chǎn)大片生產(chǎn)研究
第一節(jié) 基于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的電影生產(chǎn)理論分析
一、產(chǎn)品的構(gòu)成層次說(shuō)
二、作為產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)大片
第二節(jié) 國(guó)產(chǎn)大片有形產(chǎn)品與核心價(jià)值生產(chǎn)現(xiàn)狀研究
一、有形產(chǎn)品的餐餮與核心價(jià)值的空泛
二、核心價(jià)值對(duì)有形產(chǎn)品的無(wú)限超越
三、有形產(chǎn)品與核心價(jià)值的制衡
第三節(jié) 海外大片有形產(chǎn)品與核心價(jià)值生產(chǎn)研究
一、好萊塢大片：流行化的方法打造“美國(guó)式的世界趣味”
二、韓國(guó)大片：本土化的策略傳遞獨(dú)特的民族情感
第四節(jié) 國(guó)產(chǎn)大片生產(chǎn)策略探析
第三章 產(chǎn)品策略與促銷(xiāo)策略互動(dòng)關(guān)聯(lián)中的國(guó)產(chǎn)大片營(yíng)銷(xiāo)研究
第一節(jié) 基于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的電影營(yíng)銷(xiāo)組合策略分析
一、營(yíng)銷(xiāo)組合策略分析
二、國(guó)產(chǎn)大片營(yíng)銷(xiāo)組合策略實(shí)踐現(xiàn)狀概述
第二節(jié) 國(guó)產(chǎn)大片產(chǎn)品策略研究
一、國(guó)產(chǎn)大片產(chǎn)品策略分述
二、國(guó)產(chǎn)大片產(chǎn)品策略綜述
第三節(jié) 國(guó)產(chǎn)大片促銷(xiāo)策略研究
一、國(guó)產(chǎn)大片促銷(xiāo)信息的制訂
二、國(guó)產(chǎn)大片促銷(xiāo)媒介的選擇
三、國(guó)產(chǎn)大片促銷(xiāo)策略綜述
第四節(jié) 國(guó)產(chǎn)大片營(yíng)銷(xiāo)組合策略問(wèn)題論析及實(shí)施探析
一、國(guó)產(chǎn)大片營(yíng)銷(xiāo)組合策略問(wèn)題論析
二、營(yíng)銷(xiāo)組合策略周期實(shí)施探析
第五節(jié) 國(guó)產(chǎn)大片與中小成本影片的營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)比
一、題材內(nèi)容與市場(chǎng)定位
二、檔期的選擇
三、媒體策略
四、中小成本影片營(yíng)銷(xiāo)策略中的傳播學(xué)思考
第四章 需求滿(mǎn)足與需求引導(dǎo)辯證關(guān)系中的國(guó)產(chǎn)大片受眾研究
第一節(jié) 基于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的電影受眾需求分析
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論中的電影消費(fèi)者及其相關(guān)核心概念
二、電影消費(fèi)者的一般觀影需求分析
第二節(jié) 國(guó)產(chǎn)大片的受眾需求研究
一、本土受眾需求分析
二、海外受眾需求分析
第三節(jié) 大片應(yīng)對(duì)受眾需求實(shí)踐關(guān)系分析
一、國(guó)產(chǎn)大片滿(mǎn)足受眾需求實(shí)踐分析
二、國(guó)產(chǎn)大片與海外受眾需求現(xiàn)狀分析
三、韓國(guó)大片引導(dǎo)受眾需求實(shí)踐分析
四、美國(guó)大片創(chuàng)造受眾需求實(shí)踐分析
第四節(jié) 國(guó)產(chǎn)大片與受眾需求關(guān)系體系建構(gòu)探析
一、空間選擇
二、主體特性
三、策略梳理
四、操作方式
結(jié)語(yǔ) 國(guó)產(chǎn)大片價(jià)值論
參考文獻(xiàn)
影像文獻(xiàn)
后記