電視廣告敘事與批評

定　價：￥56.00

作　者：	孫會著；丁俊杰編
出版社：	中國傳媒大學出版社
叢編項：	廣告·觀（第二輯）
標　簽：	廣播/電視/電影社會科學新聞傳播出版

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ISBN：	9787565710292	出版時間：	2015-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	198	字數：

內容簡介

　　電視廣告作為一種特殊的敘事方式，表達了產品、企業(yè)的信息或理念，以此達到促銷或說服的目的?！峨娨晱V告敘事與批評》通過大量的案例分析，對電視廣告的敘事文本要素：敘事主體、敘事情節(jié)、敘事內容、敘事話語以及由此所構成的一種與受眾交流的機制體系進行探討。電視廣告敘事中的聚焦、時間及互文性等問題既呈現出一般敘事模式的特點，又反映出自身的敘事特色。《電視廣告敘事與批評》在對這種敘事文本的解讀中，通過大量的電視廣告實例，對諸如意識形態(tài)、符號學、審美及社會文化方面進行批評，同時對電視廣告中意識形態(tài)產生的文化背景、品牌符號中的意義建構、受眾審美心理的分析及社會文化批評的價值等問題提出看法。

作者簡介

暫缺《電視廣告敘事與批評》作者簡介

圖書目錄

前言
第一章電視廣告敘事解讀
第一節(jié) 敘事及電視廣告敘事概述
第二節(jié) 電視廣告敘事文本研究的框架
第三節(jié) 電視廣告敘事的結構類型
第四節(jié) 電視廣告敘事的構成要素
第五節(jié) 電視廣告敘事中的交流機制
第六節(jié) 聚焦敘述及電視廣告聚焦
第七節(jié) 電視廣告敘事中的時問
第八節(jié) 電視廣告敘事中的互文性策略
第九節(jié) 電視廣告的敘事學批評
第二章電視廣告敘事中的意識形態(tài)批評
第一節(jié) 意識形態(tài)批評與電視廣告敘事概述
第二節(jié) 電視廣告敘事中意識形態(tài)表現特色
第三節(jié) 電視廣告敘事深層結構中的意識形態(tài)圖景
第四節(jié) 電視廣告敘事中意識形態(tài)的時代背景
第五節(jié) 電視廣告敘事中的意識形態(tài)批評
第三章電視廣告敘事中的符號學批評
第一節(jié) 電視廣告敘事中的符號學概述
第二節(jié) 電視廣告敘事中符號意義的建構
第三節(jié) 電視廣告敘事中品牌符號的建構與傳播
第四節(jié) 電視廣告敘事中的符號學批評
第四章電視廣告敘事中的審美批評
第一節(jié) 審美及電視廣告敘事審美概述
第二節(jié) 電視廣告敘事中的審美
第三節(jié) 電視廣告敘事中創(chuàng)意美的類別
第四節(jié) 電視廣告敘事中的表現審美（1）
第五節(jié) 電視廣告敘事中的表現審美（2）
第六節(jié) 電視廣告敘事中的受眾審美心理分析
第七節(jié) 電視廣告敘事中的審美批評
第五章電視廣告敘事中的社會文化批評
第一節(jié) 電視廣告敘事中文化批評概述
第二節(jié) 電視廣告敘事中對傳統(tǒng)文化的批評
第三節(jié) 電視廣告敘事中對西方文化的批評
第四節(jié) 時尚文化的審美
參考文獻
后記