新媒體概論

緒論　新媒體新革命新震蕩
第一章　新媒體概論
第一節(jié)　新媒體概說
一、新媒體技術(shù)
二、新媒體概念界定
第二節(jié)　新媒體特征
一、數(shù)字化
二、虛擬性
三、交互性
四、跨媒體性
第三節(jié)　新媒體產(chǎn)生的影響
一、大眾生活方式的改變
二、政治意識形態(tài)的滲透
三、經(jīng)濟(jì)影響及其變革
第二章　新媒體與傳統(tǒng)媒體
第一節(jié)　新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊
一、消解內(nèi)容生產(chǎn)
二、解構(gòu)把關(guān)角色
三、重創(chuàng)廣告產(chǎn)業(yè)
四、顛覆話語權(quán)利
第二節(jié)　新媒體語境下的傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級
一、電視的社交化之路
二、報業(yè)的數(shù)字化生存
三、期刊的媒介融合之路
第三章　新媒體受眾
第一節(jié)　受眾特征
一、受眾與受眾觀
二、新媒體受眾的群體特征
第二節(jié)　“粉絲”文化
一、“粉絲”溯源
二、新媒體“粉絲”
三、“粉絲”文化
第三節(jié)　新媒體素養(yǎng)
一、媒介素養(yǎng)與新媒體素養(yǎng)
二、新媒體素養(yǎng)癥候
三、新媒體素養(yǎng)建構(gòu)的路徑
第四章　互聯(lián)網(wǎng)與新媒體
第一節(jié)　社交網(wǎng)絡(luò)
一、社交網(wǎng)絡(luò)的理論源起
二、社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展特性及其趨勢
第二節(jié)　微博
一、微博概述
二、微博的傳播特性
三、微博的生存困境
第三節(jié)　微信
一、微信的定義及發(fā)展
二、微信的傳播特征
三、微信存在的問題及其對策
第四節(jié)　威客、FLASH動畫
一、智慧因交流而“有價”——威客模式新理念
二、藝術(shù)因技術(shù)而“草根”——FLASH動畫新風(fēng)向
第五章　手機(jī)新媒體
第一節(jié)　手機(jī)媒體概述
一、手機(jī)媒體的定義
二、手機(jī)媒體的發(fā)展歷程
三、手機(jī)媒體的傳播特征
四、手機(jī)媒體的傳播模式
第二節(jié)　手機(jī)報
一、手機(jī)報的定義
二、手機(jī)報的產(chǎn)生和發(fā)展
三、手機(jī)報的類型
四、手機(jī)報的制作
第三節(jié)　手機(jī)電視
一、手機(jī)電視概述
二、手機(jī)電視的提升路徑
三、手機(jī)電視的發(fā)展趨勢
第四節(jié)　手機(jī)游戲
一、手機(jī)游戲概述
二、手機(jī)游戲的類型
三、手機(jī)游戲的特征
第六章　數(shù)字化電視
第一節(jié)　數(shù)字電視
一、數(shù)字電視概述
二、數(shù)字電視發(fā)展沿革
三、我國數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀、問題及趨勢
第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)電視
一、網(wǎng)絡(luò)與電視的融合
二、網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的歷程
三、網(wǎng)絡(luò)電視傳播的特點
四、發(fā)展趨勢、存在的問題及對策
第三節(jié)　移動電視
一、移動電視的發(fā)展歷程
二、移動電視的類型
三、移動電視的特點
第七章　新媒體文化
第一節(jié)　新媒體時代世界主要文化思潮
一、倚重新媒體的文化帝國主義
二、新媒體的全球化與“后”思潮的擴(kuò)散
第二節(jié)　新媒體時代中國主要文化思潮
一、國學(xué)復(fù)興影響世界
二、以東方的視角看西方
三、自由主義與后現(xiàn)代主義
四、文化自覺
第三節(jié)　大眾文化與新媒體
一、各種邊界的消弭
二、大眾公共空間的出現(xiàn)
三、文化回歸與文化異化
第四節(jié)　消費(fèi)文化與新媒體
一、新媒體時代的消費(fèi)分化
二、新媒體時代的符號消費(fèi)
三、新媒體時代的消費(fèi)擴(kuò)張
第五節(jié)　亞文化與新媒體
一、亞文化研究概述
二、新媒體與后亞文化
三、新媒體與青年亞文化
四、結(jié)語
第八章　新媒體營銷
第一節(jié)　新媒體廣告
一、新媒體廣告的形態(tài)
二、新媒體廣告的特點及存在的問題
三、新媒體廣告營銷的制勝法則
第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)口碑營銷
一、口碑和口碑營銷
二、網(wǎng)絡(luò)口碑營銷方式
三、口碑營銷案例分析
第三節(jié)　免費(fèi)經(jīng)濟(jì)
一、免費(fèi)經(jīng)濟(jì)概念
二、互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式
三、如何利用免費(fèi)實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
第四節(jié)　長尾理論
一、“長尾”理論概念
二、長尾理論特點
三、長尾理論VS二八法則
四、基于長尾理論的網(wǎng)絡(luò)營銷
第九章　新媒體娛樂
第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)視頻
一、網(wǎng)絡(luò)視頻的定義及類型
二、網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展歷程
三、網(wǎng)絡(luò)視頻的特征分析
四、網(wǎng)絡(luò)視頻的未來走向
第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)語言
一、網(wǎng)絡(luò)語言符號的特點
二、網(wǎng)絡(luò)語言存在的合理性
第三節(jié)　微電影
一、微電影的概念及其特性
二、微電影的發(fā)展趨勢
第十章　新媒體發(fā)展趨勢
第一節(jié)　自媒體特征
一、什么是自媒體
二、自媒體的特征
三、自媒體傳播的局限性
第二節(jié)　移動化與“淺閱讀”
一、移動技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)時代兇猛來襲
二、“淺閱讀時代”的到來
第三節(jié)　交互性與個性化
一、交互性的技術(shù)應(yīng)用
二、新媒體互動的社會影響
三、新媒體的個性化發(fā)展趨勢
后記