廣告創(chuàng)意策劃文案寫作指要

定　價：￥48.00

作　者：	曲超編
出版社：	北京工業(yè)大學出版社
叢編項：
標　簽：	管理廣告市場/營銷

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ISBN：	9787563942541	出版時間：	2015-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	402	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

廣告文案中的廣告語，是最容易打動受眾和受眾最容易記下的部分。所以撰寫的廣告語要有簡短易記、音韻流暢、文辭優(yōu)美、個性突出和氛圍強烈的特點。
　　《廣告創(chuàng)意策劃文案寫作指要》從廣告的基本概念入手，條分縷析地講述了廣告創(chuàng)意、廣告策劃以及在上述兩點的前提下進行廣告創(chuàng)意策劃文案寫作以及廣告文案寫作需要注意的問題等知識，并且輔以一定量的案例和范文，讓讀者在了解相應知識的同時，也能夠從真實的廣告案例中體會廣告創(chuàng)意策劃及文案寫作的精要之處。內(nèi)容完善，述說詳備，對廣告文案策劃者和寫作者有極佳助益。

作者簡介

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圖書目錄

第一章廣告，產(chǎn)品的巡演，形態(tài)萬千
第一節(jié) 認識廣告
一、廣告的來源、定義
二、廣告的構成要素
三、廣告的特點
第二節(jié) 廣告的類型
一、廣告分類
二、非商業(yè)廣告
三、網(wǎng)站廣告
第三節(jié) 廣告的作用
一、廣告的作用
二、廣告的影響
三、廣告的功過
第四節(jié) 廣告發(fā)展的歷程
一、原始廣告時期
二、近代廣告時期
三、現(xiàn)代廣告過渡時期
第二章市場調(diào)查與分析
第一節(jié) 廣告的策劃以市場調(diào)查為基礎
一、市場與市場調(diào)查
二、市場調(diào)查不可忽視
三、市場調(diào)查的內(nèi)容
四、市場調(diào)查的步驟
五、市場調(diào)查的方法
第二節(jié) 調(diào)查問卷的設計
一、搜集資料
二、確定調(diào)查方法
三、確定調(diào)查內(nèi)容
四、設定調(diào)查問卷問題的類型
五、調(diào)查問卷評價標準
第三節(jié) 廣告策劃與市場細分
一、市場細分
二、市場細分的基礎
三、市場細分的原則與作用
第四節(jié) 消費者心理與行為分析
一、消費與消費者及其心理
二、消費者的心理研究
三、消費者的行為研究
四、現(xiàn)代消費者購買動機研究
第三章創(chuàng)意，思維靈感的風暴
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的定義與要求
一、廣告創(chuàng)意及其特點