數(shù)字時(shí)代的電視國(guó)際傳播：路徑與策略

定　價(jià)：￥36.00

作　者：	李宇著
出版社：	中國(guó)廣播電視出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787504373113	出版時(shí)間：	2015-02-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	233	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

《數(shù)字時(shí)代的電視國(guó)際傳播：路徑與策略》的核心內(nèi)容是分析數(shù)字時(shí)代電視國(guó)際傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，結(jié)合我國(guó)電視國(guó)際傳播的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀和未來(lái)展望，分析我國(guó)電視國(guó)際傳播的內(nèi)容、渠道和觀眾定位，并提出了路徑和策略方面建議。本書(shū)有機(jī)融合了產(chǎn)業(yè)和技術(shù)兩個(gè)研究路徑，對(duì)當(dāng)前電視國(guó)際傳播的特征進(jìn)行了深入分析和系統(tǒng)總結(jié)，提出了電視國(guó)際傳播三個(gè)發(fā)展階段的論點(diǎn)，并得出我國(guó)電視國(guó)際傳播進(jìn)入了多軌傳播階段的結(jié)論。本書(shū)還較為全面地分析了當(dāng)前電視國(guó)際傳播的發(fā)展態(tài)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)格局，提出電視國(guó)際傳播的四大核心競(jìng)爭(zhēng)力，這些都是本書(shū)的創(chuàng)新點(diǎn)和突破點(diǎn)。本書(shū)系統(tǒng)分析了美國(guó)、法國(guó)和日本電視國(guó)際傳播的現(xiàn)狀和策略，不僅分析了這些國(guó)家與國(guó)際傳播相關(guān)的電視頻道和節(jié)目?jī)?nèi)容，還從渠道運(yùn)營(yíng)、技術(shù)輸出、設(shè)備出口和文化外交等維度進(jìn)行了探討，針對(duì)這三個(gè)國(guó)家的研究也是較為系統(tǒng)的案例分析，為我國(guó)電視國(guó)際傳播策略的制定提供參考；這也是電視國(guó)際傳播的新視角。本書(shū)兼具學(xué)術(shù)性和實(shí)用性，既可作為高等院校和研究機(jī)構(gòu)的參考資料，又可幫助傳媒業(yè)界深入了解電視技術(shù)的發(fā)展、我國(guó)電視對(duì)外傳播實(shí)踐以及海外電視市場(chǎng)的現(xiàn)狀。

作者簡(jiǎn)介

李宇，湖南長(zhǎng)沙人，北京大學(xué)傳播學(xué)博士。主要研究方向?yàn)閲?guó)際傳播和跨文化傳播。2002年進(jìn)入中央電視臺(tái)，從事對(duì)外新聞和國(guó)際傳播相關(guān)業(yè)務(wù)。在國(guó)內(nèi)主要學(xué)術(shù)期刊和重大學(xué)術(shù)會(huì)議發(fā)表論文百余篇，出版8部專(zhuān)著。擔(dān)任國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“我國(guó)對(duì)外傳播文化軟實(shí)力研究”課題組子課題負(fù)責(zé)人，并參與國(guó)家新聞出版廣電總局，文化部等多個(gè)部級(jí)課題研究。論文獲國(guó)務(wù)院新聞辦“對(duì)外傳播理論研討會(huì)優(yōu)秀論文獎(jiǎng)”多個(gè)國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。2013年被評(píng)為第五屆全國(guó)廣播電視“十佳百優(yōu)”理論人才。
　　專(zhuān)著目錄：
　　《數(shù)字時(shí)代的電視國(guó)際傳播：路徑與策略》（中國(guó)廣播影視出版社，2015年)
　　《教字時(shí)代的電視：變革與超越》（中國(guó)廣插電視出版社，2014年)
　　《從宣到傳：電視對(duì)外傳播研究》（北京大學(xué)出版社，2013年}
　　《國(guó)際傳播視角下各國(guó)電視研究：現(xiàn)狀與展望》（中國(guó)廣播電視出版社，2013年)
　　《對(duì)外電視與文化傳播研究》（北京師范大學(xué)出版集團(tuán)，2012年）
　　《國(guó)際傳播視野下美國(guó)華語(yǔ)電視內(nèi)容模式研究》（中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2012年)
　　《海外華語(yǔ)電視研究》（中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2011年)
　　《中國(guó)電視國(guó)際化與對(duì)外傳播》(中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2010年)

圖書(shū)目錄

前言
第一章緒論
第一節(jié) 電視國(guó)際傳播的發(fā)展階段、關(guān)鍵技術(shù)和理念轉(zhuǎn)變
一、電視國(guó)際傳播的三個(gè)發(fā)展階段
二、電視國(guó)際傳播發(fā)展中的關(guān)鍵技術(shù)
三、我國(guó)電視國(guó)際傳播在多軌傳播階段的理念
第二節(jié) 電視國(guó)際傳播的三大核心競(jìng)爭(zhēng)力
一、內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力
二、渠道競(jìng)爭(zhēng)力
三、人才競(jìng)爭(zhēng)力

第二章電視國(guó)際傳播的頻道競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)
第一節(jié) 數(shù)字化強(qiáng)化了西方國(guó)家在國(guó)際傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 熱點(diǎn)區(qū)域依然是電視國(guó)際傳播的主要目標(biāo)
第三節(jié) 新聞?lì)I(lǐng)域仍是國(guó)際電視傳播的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)
第四節(jié) 體育和紀(jì)實(shí)等類(lèi)頻道是電視國(guó)際傳播的重要競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域
第五節(jié) 本土化成為電視國(guó)際傳播的主要競(jìng)爭(zhēng)策略

第三章電視國(guó)際傳播的渠道與終端
第一節(jié) 電視國(guó)際傳播的渠道
一、概況
二、有線電視
三、衛(wèi)星電視
四、IPTV
五、地面電視
六、OTT與HbbTV
七、云電視
第二節(jié) 電視國(guó)際傳播的終端
一、概況
二、電視機(jī)
三、平板電腦
四、智能手機(jī)

第四章電視國(guó)際傳播的觀眾特點(diǎn)
第一節(jié) 概況
第二節(jié) 電視觀眾特征變化
一、電視觀眾的概念在變
二、收視行為特征在變化
三、收視方式特征在變化
四、媒介選擇特征在變化
五、觀眾特征變化對(duì)我國(guó)電視國(guó)際傳播的啟示
第三節(jié) 電視觀眾的主導(dǎo)性和主動(dòng)性日趨增強(qiáng)

第五章美法日三國(guó)電視國(guó)際傳播的現(xiàn)狀與策略
第一節(jié) 美國(guó)電視國(guó)際傳播的現(xiàn)狀與展望
一、節(jié)目?jī)?nèi)容領(lǐng)域的國(guó)際傳播策略
二、渠道運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的國(guó)際傳播策略
三、新媒體領(lǐng)域的國(guó)際傳播策略
四、美國(guó)電視國(guó)際傳播對(duì)我國(guó)的啟示
第二節(jié) 法國(guó)電視國(guó)際傳播的現(xiàn)狀與策略
一、對(duì)外電視頻道：法語(yǔ)世界與英語(yǔ)世界兼顧
二、渠道運(yùn)營(yíng)：商業(yè)先行，傳播隨后
三、國(guó)際衛(wèi)星業(yè)務(wù)：掌握電視國(guó)際傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)
四、節(jié)目輸出：借助政治紐帶，強(qiáng)化文化認(rèn)同
五、開(kāi)辦本土頻道：構(gòu)建國(guó)際傳播渠道
第三節(jié) 日本電視國(guó)際傳播現(xiàn)狀與展望
一、頻道與節(jié)目的國(guó)際輸出
二、海外渠道運(yùn)營(yíng)
三、電視技術(shù)與設(shè)備出口
四、電視文化外交

第六章我國(guó)電視國(guó)際傳播的內(nèi)容策略
第一節(jié) 頻道集群策略
一、我國(guó)對(duì)外電視頻道的發(fā)展歷程
二、我國(guó)對(duì)外電視頻道的陣列構(gòu)建策略
第二節(jié) “二級(jí)傳播”策略
一、“二級(jí)傳播”的概念
二、電視國(guó)際傳播的“二級(jí)傳播”理念
三、我國(guó)電視國(guó)際傳播的現(xiàn)狀及挑戰(zhàn)
四、電視國(guó)際傳播的“二級(jí)傳播”策略
第三節(jié) 影視精品策略
一、當(dāng)前電視國(guó)際傳播發(fā)展的制約因素
二、國(guó)際傳播影視精品策略的實(shí)踐與特征
三、影視精品策略對(duì)現(xiàn)階段國(guó)際傳播能力建設(shè)的作用

第七章我國(guó)電視國(guó)際傳播的渠道策略
第一節(jié) 我國(guó)電視國(guó)際傳播的渠道構(gòu)建策略
一、我國(guó)電視國(guó)際傳播渠道簡(jiǎn)介
二、我國(guó)電視國(guó)際傳播渠道仍是薄弱環(huán)節(jié)
三、國(guó)際主流新聞?lì)愵l道渠道策略及啟示
四、我國(guó)電視國(guó)際傳播策略要轉(zhuǎn)向“內(nèi)容與渠道并重”
第二節(jié) 我國(guó)電視國(guó)際傳播的“化整為零”策略
一、數(shù)字化加速了電視國(guó)際傳播的“碎片化”
二、“化整為零”是現(xiàn)階段我國(guó)電視國(guó)際傳播的重要策略
三、我國(guó)媒體應(yīng)積極推進(jìn)“化整為零”策略
第三節(jié) 我國(guó)電視國(guó)際傳播的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向
一、發(fā)展階段與特征
二、戰(zhàn)略導(dǎo)向、目標(biāo)和路徑的調(diào)整

第八章我國(guó)電視國(guó)際傳播的觀眾策略
第一節(jié) 文化圈、文化認(rèn)同與電視傳播
第二節(jié) 印度、巴西和墨西哥的文化圈策略
一、印度
二、巴西
三、墨西哥
第三節(jié) “文化中國(guó)”概念及其在我國(guó)電視國(guó)際傳播中的實(shí)踐
一、“文化中國(guó)”概念與電視國(guó)際傳播
二、“文化中國(guó)”視角下的央視紀(jì)錄頻道英文國(guó)際版
三、央視紀(jì)錄頻道英文國(guó)際版的傳播策略
第四節(jié) 民族交融與邊境省區(qū)的國(guó)際傳播
一、邊境省區(qū)電視國(guó)際傳播的現(xiàn)狀
二、邊境省區(qū)開(kāi)展國(guó)際傳播的主要障礙
三、邊境省區(qū)利用民族交融開(kāi)展國(guó)際傳播的策略
主要參考文獻(xiàn)