網(wǎng)絡(luò)營銷（第2版）

定　價：￥35.00

作　者：	肖偉民，鄭秋菊，陸涵燕編
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：	零距離上崗·高職高專電子商務(wù)專業(yè)系列規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	高職高專教材教材

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ISBN：	9787121206740	出版時間：	2013-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	280	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《零距離上崗·高職高專電子商務(wù)專業(yè)系列規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營銷（第2版）》主要講述了網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)知識與實際應(yīng)用，包括網(wǎng)絡(luò)營銷概述、網(wǎng)絡(luò)消費者行為分析、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)市場定位、網(wǎng)絡(luò)營銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷的方法、搜索引擎營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告。《零距離上崗·高職高專電子商務(wù)專業(yè)系列規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營銷（第2版）》強調(diào)課程內(nèi)容與崗位技能零距離對接，突出“以能力為本位，以就業(yè)為導(dǎo)向”的特色，實踐操作性強?！读憔嚯x上崗·高職高專電子商務(wù)專業(yè)系列規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營銷（第2版）》體系嚴謹，內(nèi)容新穎，從案例分析入手，以實訓(xùn)、小組任務(wù)結(jié)束，突出在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中從事網(wǎng)絡(luò)營銷活動所需要的技能培養(yǎng)。本次修訂在保持第1版總體框架不變的前提下，對相關(guān)案例和數(shù)據(jù)進行了更新。

作者簡介

　　肖偉民，高級工程師，哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院，主要從事電子商務(wù)專業(yè)的教學(xué)、管理工作；現(xiàn)在哈爾濱工程大學(xué)攻讀項目管理碩士學(xué)位。

圖書目錄

第 1章網(wǎng)絡(luò)營銷概述 1
1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念 3
1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境 10
1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷理論 15
1.4 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 20
自測題 27
實訓(xùn) 28
小組任務(wù) 29
第 2章網(wǎng)絡(luò)消費者行為分析 30
2.1 網(wǎng)絡(luò)消費者概述 33
2.2 網(wǎng)絡(luò)消費者需求行為分析 35
2.3 網(wǎng)絡(luò)消費者的購買決策過程 44
自測題 50
實訓(xùn) 51
小組任務(wù) 51
第 3章網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研 52
3.1 概述 54
3.2 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的基本步驟與樣本選擇 59
3.3 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的技術(shù)方式、方法 63
3.4 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷設(shè)計 68
自測題 77
實訓(xùn) 78
小組任務(wù) 78
第 4章網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)市場定位 79
4.1 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場營銷概述 81
4.2 網(wǎng)絡(luò)市場細分 86
4.3 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場的選擇 94
4.4 網(wǎng)絡(luò)市場定位 101
自測題 105
實訓(xùn) 107
小組任務(wù) 108
第 5章網(wǎng)絡(luò)營銷策略 109
5.1 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略 112
5.2 網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略 122
5.3 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略 134
5.4 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略 141
自測題 151
實訓(xùn) 153
小組任務(wù) 154
第 6章網(wǎng)絡(luò)營銷的方法 155
6.1 E-mail營銷 157
6.2 博客營銷 169
6.3 病毒性營銷 175
6.4 微博營銷 180
6.5 其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法 185
自測題 193
實訓(xùn) 194
小組任務(wù) 195
第 7章搜索引擎營銷 196
7.1 概述 198
7.2 關(guān)鍵詞策略 207
7.3 搜索引擎推廣 213
7.4 網(wǎng)頁搜索引擎優(yōu)化 218
7.5 搜索引擎營銷工具 224
自測題 228
實訓(xùn) 230
小組任務(wù) 230
第 8章網(wǎng)絡(luò)廣告 231
8.1 概述 234
8.2 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 243
8.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布 250
8.4 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估 253
自測題 265
實訓(xùn) 266
小組任務(wù) 267
參考文獻 268