消費心理學(xué)

定　價：￥30.00

作　者：	趙慧敏，李暉編
出版社：	天津大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	心理學(xué) 應(yīng)用心理學(xué)

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ISBN：	9787561846179	出版時間：	2013-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	270	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《消費心理學(xué)》可作為高等院校心理學(xué)、營銷、管理等專業(yè)教材，同時對從事這些方面實踐活動的企事業(yè)單位也有一定的借鑒意義。消費心理學(xué)研究廠家、商家為達(dá)到雙贏的目的，如何做好自己的生產(chǎn)、供銷工作，了解消費者的心理，以取得持久高效的收益。趙慧敏、李暉主編的《消費心理學(xué)》共有11章，分別是緒論、新產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計心理、品牌心理、包裝設(shè)計心理、價格心理、廣告心理、營銷方法與心理、門店設(shè)計與管理心理、消費需求市場分析、消費者的行為及決策、消費時尚與消費風(fēng)格。

作者簡介

暫缺《消費心理學(xué)》作者簡介

圖書目錄

第1章緒論
1.1 消費心理學(xué)的研究對象
1.2 消費心理學(xué)的研究內(nèi)容
1.3 消費心理學(xué)的研究方法
1.4 消費心理學(xué)的歷史與發(fā)展
第2章新產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計心理
2.1 產(chǎn)品生命周期
2.2 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
2.3 新產(chǎn)品的推廣擴(kuò)散心理
第3章品牌心理
3.1 品牌心理概述
3.2 產(chǎn)品命名心理
3.3 商標(biāo)設(shè)計心理
3.4 品牌管理心理
第4章包裝設(shè)計心理
4.1 產(chǎn)品包裝的意義
4.2 產(chǎn)品包裝設(shè)計的心理要求
4.3 產(chǎn)品包裝設(shè)計的心理策略
4.4 包裝材料
第5章價格心理
5.1 價格的心理功能
5.2 消費者價格心理特征與價格認(rèn)知
5.3 定價方法及心理定價策略
5.4 調(diào)價心理策略
第6章廣告心理
6.1 廣告心理概述
6.2 廣告對象和廣告目標(biāo)的確定
6.3 廣告表現(xiàn)的心理依據(jù)
6.4 廣告元素與廣告媒體
第7章營銷方法與心理
7.1 關(guān)系營銷與心理
7.2 體驗營銷與心理
7.3 綠色營銷與心理
7.4 網(wǎng)絡(luò)營銷與心理
7.5 數(shù)據(jù)庫營銷與心理
7.6 交叉營銷與心理
第8章門店設(shè)計與管理心理
8.1 門店設(shè)計
8.2 信息管理
8.3 銷售中的語言技巧
8.4 大單項目型銷售技巧
第9章消費需求市場分析
9.1 消費需求市場分析概述
9.2 消費市場分類
9.3 消費群體市場分類
9.4 市場需求的預(yù)測方法
第10章消費者的行為及決策
10.1 消費行為研究
10.2 消費者購買決策過程
第11章消費時尚與消費風(fēng)俗
11.1 消費時尚
11.2 消費風(fēng)俗
參考文獻(xiàn)