誰在網(wǎng)絡中呼風喚雨

定　價：￥35.00

作　者：	李彪著
出版社：	人民日報出版社
叢編項：
標　簽：	通信

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ISBN：	9787511506931	出版時間：	2011-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	241	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書按照動力的產(chǎn)生機制，將網(wǎng)絡輿情傳播動力分為內(nèi)源性動力和外源性動力。內(nèi)源性動力是整個網(wǎng)絡事件傳播的動力源，即網(wǎng)絡事件的信息存在方式——議題信息文本，本研究通過內(nèi)容分析法等方法研究了網(wǎng)絡議題的宏觀特征，在此基礎上，借助修辭學、符號學等理論，在國內(nèi)同類研究中較早地研究了微觀層面上議題的具化建構和議題話語修辭，歸納出目前主要的議題修辭手法和類別，并就每一種類別進行了分析。外源性動力主要是網(wǎng)絡事件傳播過程中的四類重要信息節(jié)點——傳統(tǒng)大眾媒體、網(wǎng)絡意見領袖、網(wǎng)絡搬運工和網(wǎng)絡水軍。本書的面世具有學術開拓價值，為未來的國內(nèi)輿情研究提供了研究范式層面的借鑒依據(jù)。

作者簡介

　　李彪，江蘇人，中國人民大學經(jīng)濟學博士后，中國人民大學輿論研究所研究員，2001-2005年就讀于中國人民大學新聞學院新聞學專業(yè)，獲新聞學學士學位，2005-2010年就讀于中國人民大學新聞學院傳媒經(jīng)濟學專業(yè)（碩博連讀生），獲傳媒經(jīng)濟學博士學位。

圖書目錄

第1章　以微博為代表的社會化媒體加速了網(wǎng)絡社會的崛起
一、以微博為代表的社會化媒體崛起
二、社會化媒體崛起的影響
第2章　網(wǎng)絡輿情傳播的內(nèi)源性動力--網(wǎng)絡輿情議題研究
一、宏觀特征研究--網(wǎng)絡輿情議題的內(nèi)容分析
二、微觀屬性研究--網(wǎng)絡事件的議題建構與修辭技巧
第3章　網(wǎng)絡輿情傳播的外源性動力之一--傳統(tǒng)大眾媒體
一、網(wǎng)絡傳播場域中的傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的互動與共生
二、傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡輿情傳播場域的作用和角色扮演
三、傳統(tǒng)媒體信息場域與網(wǎng)絡輿情信息場域關系模型
四、案例分析--搶鹽事件中傳統(tǒng)媒體所扮演的角色分析
第4章　網(wǎng)絡輿情傳播的外源性動力之二--網(wǎng)絡意見領袖
一、網(wǎng)絡意見領袖文獻綜述
二、網(wǎng)絡意見領袖的分類
三、網(wǎng)絡意見領袖的篩選和測量方法
四、網(wǎng)絡意見領袖特征描述和行為表現(xiàn)研究
五、網(wǎng)絡意見領袖議題偏好的隸屬網(wǎng)絡分析
六、網(wǎng)絡意見領袖中特殊群體--網(wǎng)探
七、微博為代表的社會化媒體時代的網(wǎng)絡意見領袖研究
八、微博時代的意見領袖影響力是增強了還是削弱了?
第5章　網(wǎng)絡輿情傳播的外源性動力之三--網(wǎng)絡搬運工
一、網(wǎng)絡搬運工的定義
二、網(wǎng)絡搬運工的測量和篩選方法
三、網(wǎng)絡搬運工特征描述和行為表現(xiàn)研究
四、網(wǎng)絡意見領袖與網(wǎng)絡搬運工的決策樹分析
第6章　網(wǎng)絡輿情傳播的外源性動力之四--網(wǎng)絡水軍與網(wǎng)絡公關
一、網(wǎng)絡水軍的定義界定
二、網(wǎng)絡水軍的運作流程
三、網(wǎng)絡水軍的組成及生存狀態(tài)
四、網(wǎng)絡水軍"看上去很美"--網(wǎng)絡水軍的作用分析
五、四種外源性動力綜合分析
第7章　應對新媒體環(huán)境下傳播動力變化的若干結論性建議
一、宏觀層面：文化和制度的保障
二、微觀層面：改變危機管理策略和話語修辭，注重傳播動力節(jié)點
附錄1　網(wǎng)絡意見領袖評價指數(shù)的問卷調(diào)查
附錄2　網(wǎng)絡意見領袖主觀量表問卷
附錄3　網(wǎng)絡意見領袖問卷調(diào)查
附錄4　網(wǎng)絡意見領袖調(diào)查結果的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)
附錄5　網(wǎng)絡搬運工問卷調(diào)查
附錄6　網(wǎng)絡搬運工調(diào)查結果的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)
附錄7　網(wǎng)絡水軍調(diào)查問卷
附錄8　網(wǎng)絡水軍調(diào)查結果的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)