實戰(zhàn)SEO：實用技法與案例剖析

第1篇 　從建站開始就融入SEO
　第1章 　創(chuàng)收與網(wǎng)站主題的確定 　
　　1.1 　從興趣出發(fā)確定網(wǎng)站主題 　
　　　1.1.1 　用個人興趣引爆的泡泡網(wǎng)（pcpop.com） 　
　　　1.1.2 　把興趣轉(zhuǎn)化成效益 　
　　1.2 　從盈利方式出發(fā)確定網(wǎng)站主題 　
　　　1.2.1 　以電子商務(wù)為本，確定網(wǎng)站主題 　
　　　1.2.2 　以定向廣告創(chuàng)收為本，確定網(wǎng)站主題 　
　　1.3 　從“功利”（賺錢）的角度出發(fā)確定網(wǎng)站主題 　
　　　1.3.1 　圍繞廣告聯(lián)盟確定的網(wǎng)站主題 　
　　　1.3.2 　用淘寶客指導網(wǎng)站主題的確定 　
　　1.4 　“某電視節(jié)目網(wǎng)”網(wǎng)站主題確定全過程剖析 　
　　　1.4.1 　“這個節(jié)目我自己就喜歡看” 　
　　　1.4.2 　廣告、淘寶客盈利指導下的主題確定 　
　　　1.4.3 　節(jié)目網(wǎng)單月廣告聯(lián)盟收益和淘寶客收益 　　　　
　第2章 　SEO與關(guān)鍵詞體系構(gòu)建 　
　　2.1 　關(guān)鍵詞選擇原則 　
　　　2.1.1 　什么是關(guān)鍵詞 　
　　　2.1.2 　關(guān)鍵詞選擇原則 　
　　2.2 　“我就是本領(lǐng)域的專家，關(guān)鍵詞體系我說了算” 　
　　　2.2.1 　從日常工作中進行關(guān)鍵詞提煉 　
　　　2.2.2 　行業(yè)中的關(guān)鍵詞體系 　
　　2.3 　看看競爭對手都在關(guān)注什么關(guān)鍵詞 　
　　　2.3.1 　競爭對手網(wǎng)站列表收集 　
　　　2.3.2 　目標網(wǎng)站關(guān)鍵詞體系分析 　
　　2.4 　讓搜索引擎告訴你需要注意的關(guān)鍵詞 　
　　　2.4.1 　相關(guān)搜索與搜索建議 　
　　　2.4.2 　百度指數(shù)中的類似詞匯 　
　　2.5 　“養(yǎng)生”關(guān)鍵詞體系建立全過程分析 　
　　　2.5.1 　用工具挖掘“養(yǎng)生”相關(guān)關(guān)鍵詞 　
　　　2.5.2 　競爭對手網(wǎng)站關(guān)鍵詞分析 　
　　　2.5.3 　所有“養(yǎng)生”關(guān)鍵詞匯總 　
　　　2.5.4 　關(guān)鍵詞優(yōu)化難易度（競爭度）評級 　
　　　2.5.5 　確定“養(yǎng)生”一、二級關(guān)鍵詞 　
　　　2.5.6 　確定“養(yǎng)生”三級和長尾關(guān)鍵詞 　　　　
　第3章 　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃與SEO 　
　　3.1 　網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)和邏輯結(jié)構(gòu) 　
　　　3.1.1 　什么是網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)、邏輯結(jié)構(gòu) 　
　　　3.1.2 　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對SEO的影響 　
　　　3.1.3 　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的基本方法 　
　　3.2 　將需要重點優(yōu)化的1、2個詞作為網(wǎng)站主題 　
　　　3.2.1 　確定網(wǎng)站主要關(guān)鍵詞 　
　　　3.2.2 　與主要關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃 　
　　3.3 　列一個二級關(guān)鍵詞目錄（網(wǎng)站頻道規(guī)劃） 　
　　　3.3.1 　確定網(wǎng)站二級關(guān)鍵詞目錄 　
　　　3.3.2 　與二級關(guān)鍵詞相對應(yīng)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃 　
　　3.4 　建一個三級關(guān)鍵詞表（內(nèi)容分類和專題結(jié)構(gòu)規(guī)劃） 　
　　　3.4.1 　如何建設(shè)三級關(guān)鍵詞表 　
　　　3.4.2 　用分類和專題構(gòu)建三級關(guān)鍵詞體系結(jié)構(gòu) 　
　　3.5 　做一個長尾關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫（內(nèi)容頁結(jié)構(gòu)規(guī)劃） 　
　　　3.5.1 　長尾關(guān)鍵詞庫的建立 　
　　　3.5.2 　內(nèi)容頁與長尾關(guān)鍵詞的結(jié)構(gòu)優(yōu)化 　
第2篇 　網(wǎng)站上線前的本地SEO　　　
　第4章 　兩步實現(xiàn)本地測試網(wǎng)站的搭建 　
　　4.1 　選擇功能強悍且利于優(yōu)化的腳本程序 　
　　　4.1.1 　初識CMS 　
　　　4.1.2 　CMS在搜索引擎優(yōu)化中的優(yōu)勢 　
　　　4.1.3 　適合SEOer選用的國產(chǎn)優(yōu)秀的CMS介紹 　
　　4.2 　輕松搭建本地測試網(wǎng)站 　
　　　4.2.1 　整合安裝包的下載 　
　　　4.2.2 　整合安裝包的安裝 　
　　　4.2.3 　PHPCMS網(wǎng)站程序的自動安裝 　
　　　4.2.4 　本地測試網(wǎng)站的訪問 　
　　　4.2.5 　網(wǎng)站頁面的生成 　　　　
　第5章 　網(wǎng)站頁面的腳本代碼和標簽優(yōu)化 　
　　5.1 　適合主流CMS系統(tǒng)的代碼優(yōu)化方法 　
　　　5.1.1 　網(wǎng)站頁面代碼精簡的常規(guī)方法 　
　　　5.1.2 　網(wǎng)頁標題（＜title＞標簽）的常規(guī)優(yōu)化方法 　
　　　5.1.3 　網(wǎng)頁關(guān)鍵詞（＜keywords＞標簽）的常規(guī)優(yōu)化方法 　
　　　5.1.4 　網(wǎng)頁描述（＜description＞標簽）的常規(guī)優(yōu)化方法 　
　　　5.1.5 　網(wǎng)頁＜h＞標簽的常規(guī)優(yōu)化方法 　
　　　5.1.6 　其他標簽優(yōu)化 　
　　5.2 　主流CMS系統(tǒng)網(wǎng)頁代碼和標簽優(yōu)化實例 　
　　　5.2.1 　首頁代碼和標簽優(yōu)化 　
　　　5.2.2 　欄目（頻道、分類）頁代碼和標簽優(yōu)化 　
　　　5.2.3 　專題頁代碼和標簽優(yōu)化 　
　　　5.2.4 　內(nèi)容頁代碼和標簽優(yōu)化 　　　　
　第6章 　網(wǎng)站內(nèi)部鏈接規(guī)劃和設(shè)計 　
　　6.1 　內(nèi)部鏈接助力SEO：收錄、排名、權(quán)重和用戶體驗 　
　　　6.1.1 　內(nèi)部鏈接與頁面收錄 　
　　　6.1.2 　內(nèi)部鏈接與網(wǎng)頁排名 　
　　　6.1.3 　內(nèi)部鏈接與權(quán)重傳遞 　
　　　6.1.4 　內(nèi)部鏈接與用戶體驗 　
　　6.2 　內(nèi)部鏈接規(guī)劃原則 　
　　　6.2.1 　網(wǎng)站導航規(guī)劃 　
　　　6.2.2 　網(wǎng)站地圖規(guī)劃 　
　　　6.2.3 　推薦、相關(guān)和隨機文章功能 　
　　　6.2.4 　內(nèi)容中關(guān)鍵詞鏈接功能 　
　　　6.2.5 　死鏈接的出現(xiàn)和處理 　
　　6.3 　內(nèi)部鏈接優(yōu)化必備工具：鏈接檢查 　
　　　6.3.1 　Google網(wǎng)站管理員工具中的內(nèi)部鏈接統(tǒng)計功能 　
　　　6.3.2 　中國站長站的內(nèi)部鏈接檢查器 　
　　6.4 　藏鋒者網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)網(wǎng)內(nèi)部鏈接規(guī)劃和設(shè)計案例 　
　　　6.4.1 　導航位置和內(nèi)容規(guī)劃 　
　　　6.4.2 　內(nèi)容頁內(nèi)部鏈接規(guī)劃 　
　　　6.4.3 　網(wǎng)站地圖設(shè)計 　　　　
　第7章 　交互功能的設(shè)計和取舍 　
　　7.1 　交互功能的取舍原則 　
　　　7.1.1 　交互功能的基本作用 　
　　　7.1.2 　交互功能取舍的基本原則 　
　　7.2 　必備的聯(lián)系信息 　
　　　7.2.1 　可以打通的手機和固定電話 　
　　　7.2.2 　公布通信地址和真實姓名：“我不怕你上門” 　
　　　7.2.3 　分布QQ、MSN等即時聊天工具信息 　
　　　7.2.4 　公布電子郵件地址（E-mail） 　
　　7.3 　不是交互的交互：常見問題解答 　
　　　7.3.1 　常見問題解答的價值 　
　　　7.3.2 　FAQ的建設(shè)方法 　
　　7.4 　論壇，有還是沒有啊 　
　　　7.4.1 　論壇的作用 　
　　　7.4.2 　我能否維護好論壇 　
　　7.5 　問答還是留言 　
　　　7.5.1 　常見的問答系統(tǒng)簡介 　
　　　7.5.2 　問答系統(tǒng)與留言系統(tǒng)的取舍 　
　　7.6 　評論的取舍和維護 　
　　　7.6.1 　建立評論頁面或評論體系 　
　　　7.6.2 　讓更多的來訪者進行評論 　
　　　7.6.3 　什么樣的評論讓人信服 　
　　7.7 　“頂一下”與“踩一下” 　
　　　7.7.1 　頂踩功能的使用 　
　　　7.7.2 　頂踩功能對SEO的作用 　
　　7.8 　在線客服的取舍 　
　　　7.8.1 　在線客服的建設(shè)方法 　
　　　7.8.2 　哪些網(wǎng)站適合有在線客服 　
　　7.9 　糾錯功能的部署 　
　　　7.9.1 　適合采用糾錯功能的典型站點 　
　　　7.9.2 　織夢CMS糾錯功能的應(yīng)用 　
　　7.10 　投票與問卷調(diào)查 　
　　　7.10.1 　投票與問卷的典型應(yīng)用 　
　　　7.10.2 　織夢投票功能的部署 　　　　
　第8章 　SEO與用戶體驗并重的域名、主機選擇 　
　　8.1 　域名與SEO 　
　　　8.1.1 　谷歌專利中的域名權(quán)重 　
　　　8.1.2 　用戶體驗與SEO需求并重的域名選擇 　
　　　8.1.3 　優(yōu)秀域名分析 　
　　　8.1.4 　快速、批量獲得未注冊的5～7位優(yōu)秀域名 　
　　8.2 　主機空間與SEO 　
　　　8.2.1 　主機空間選擇的基本原則 　
　　　8.2.2 　優(yōu)秀主機空間的判斷與測試方法 　
　　　8.2.3 　適合中小型網(wǎng)站的主機托管推薦 　
　　　8.2.4 　適合中小型網(wǎng)站的虛擬主機推薦 　
　　　8.2.5 　適合中小型網(wǎng)站的VPS主機推薦 　
第3篇 　網(wǎng)站上線后的SEO和推廣　　　
　第9章 　網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃和更新策略 　
　　9.1 　我的網(wǎng)站有多少內(nèi)容才行 　
　　　9.1.1 　看看競爭對手的內(nèi)容量 　
　　　9.1.2 　根據(jù)用戶需求規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)模 　
　　　9.1.3 　網(wǎng)站自身的內(nèi)容儲備 　
　　9.2 　內(nèi)容方向：與主題不相關(guān)的內(nèi)容堅決不要 　
　　　9.2.1 　圍繞主題和用戶需求做內(nèi)容 　
　　　9.2.2 　與主題無關(guān)的熱點內(nèi)容處理方法 　
　　9.3 　聊聊采集、偽原創(chuàng)與原創(chuàng) 　
　　　9.3.1 　生命周期越來越短的采集 　
　　　9.3.2 　偽原創(chuàng)：騙搜索引擎=騙用戶=騙自己 　
　　　9.3.3 　原創(chuàng)其實很簡單 　
　　　9.3.4 　堅持原創(chuàng)是網(wǎng)站長期發(fā)展的原動力 　
　　9.4 　有益于提升用戶體驗的內(nèi)容編寫細節(jié) 　
　　　9.4.1 　用戶體驗與標題 　
　　　9.4.2 　內(nèi)容形式與用戶體驗 　
　　　9.4.3 　內(nèi)容結(jié)構(gòu)與用戶體驗 　
　　　9.4.4 　內(nèi)容表達方式與用戶體驗 　
　　9.5 　內(nèi)容編寫與用戶行為引導 　
　　　9.5.1 　要光明正大，不要偷偷摸摸 　
　　　9.5.2 　哪些網(wǎng)頁位置適合用于用戶行為引導 　
　　9.6 　“養(yǎng)蜘蛛”：用自動審核、自動更新解放雙手 　
　　　9.6.1 　搜索引擎蜘蛛與內(nèi)容收錄 　
　　　9.6.2 　中小型網(wǎng)站站長的福音：自動審核、自動更新的神奇插件 　　　　
　第10章 　友情鏈接建設(shè) 　
　　10.1 　友情鏈接對SEO的意義 　
　　　10.1.1 　友情鏈接可以適當提高網(wǎng)站流量 　
　　　10.1.2 　友情鏈接可以增加網(wǎng)站外部鏈接數(shù)量 　
　　　10.1.3 　友情鏈接可以提高關(guān)鍵詞排名 　
　　10.2 　什么樣的友情鏈接才是優(yōu)秀鏈接 　
　　　10.2.1 　友情鏈接的基礎(chǔ)是網(wǎng)站相關(guān)性 　
　　　10.2.2 　友情鏈接要看網(wǎng)站質(zhì)量 　
　　　10.2.3 　友情鏈接網(wǎng)站的導出鏈接數(shù)量不宜過多 　
　　　10.2.4 　友情鏈接時請注意你的“鄰居” 　
　　　10.2.5 　友情鏈接要穩(wěn)定 　
　　10.3 　購買鏈接的是與非 　
　　　10.3.1 　什么是購買鏈接、什么是黑鏈 　
　　　10.3.2 　搜索引擎對購買鏈接的態(tài)度 　
　　　10.3.3 　我應(yīng)不應(yīng)該購買鏈接 　
　　10.4 　善用發(fā)散手法，其實友情鏈接很好找 　
　　　10.4.1 　讓搜索引擎告訴你應(yīng)該找誰交換鏈接 　
　　　10.4.2 　通過分類目錄與網(wǎng)址導航站點找到可能交換鏈接的名站 　
　　　10.4.3 　試試與競爭伙伴的鏈接對象交換鏈接 　
　　　10.4.4 　關(guān)注站長群和站長論壇中的友情鏈接機會 　
　　10.5 　我是“懶人”：守株待兔的友情鏈接建設(shè)方法 　
　　　10.5.1 　什么是鏈接交換平臺 　
　　　10.5.2 　國內(nèi)交換平臺推薦 　　　　
　第11章 　讓別人主動鏈接你的鏈接誘餌設(shè)計 　
　　11.1 　什么是鏈接誘餌 　
　　　11.2 　分享功能與鏈接誘餌 　
　　　11.2.1 　主流網(wǎng)站上的分享功能 　
　　　11.2.2 　CMS系統(tǒng)中的分享功能 　
　　11.3 　復(fù)制功能與鏈接誘餌 　
　　　11.3.1 　轉(zhuǎn)載、復(fù)制的道德問題 　
　　　11.3.2 　復(fù)制內(nèi)容后自動加上當前鏈接的代碼 　
　　11.4 　資源型鏈接誘餌設(shè)計 　
　　　11.4.1 　用有價值的行業(yè)文章、報告做鏈接誘餌 　
　　　11.4.2 　用有用且免費的工具、代碼或插件做鏈接誘餌 　
　　11.5 　話題型鏈接誘餌設(shè)計 　
　　　11.5.1 　緊跟熱點，創(chuàng)造話題 　
　　　11.5.2 　用創(chuàng)意、點子吸引眼球和鏈接 　
　　11.6 　活動型鏈接誘餌設(shè)計 　
　　　11.6.1 　征文活動 　
　　　11.6.2 　需要投票的比賽 　
　　　11.6.3 　技術(shù)比賽 　　　　
　第12章 　用執(zhí)行力說話的網(wǎng)站推廣 　
　　12.1 　SNS推廣 　
　　　12.1.1 　什么是SNS 　
　　　12.1.2 　常規(guī)SNS推廣中的流量吸引 　
　　　12.1.3 　利用SNS進行病毒式流量吸引 　
　　　12.1.4 　人人網(wǎng)和開心網(wǎng)的獨立SNS推廣代碼 　
　　12.2 　微博推廣與微博營銷 　
　　　12.2.1 　什么是微博，什么是微博營銷 　
　　　12.2.2 　微博的特征和微博推廣（營銷）的優(yōu)缺點 　
　　　12.2.3 　微博推廣的方法和注意事項 　
　　　12.2.4 　微博推廣的成功案例 　
　　12.3 　當下熱門的博客與論壇推廣 　
　　　12.3.1 　搜索引擎優(yōu)化中的博客、論壇外部鏈接 　
　　　12.3.2 　博客和論壇推廣可以讓外部鏈接可控 　
　　　12.3.3 　如何培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)博客 　
　　　12.3.4 　論壇的外部鏈接建設(shè)案例分析 　
　　　12.3.5 　新手優(yōu)化者需要注意的博客、論壇外部鏈接建設(shè)要素 　
　　12.4 　問答推廣 　
　　　12.4.1 　問答系統(tǒng)隨處可見 　
　　　12.4.2 　問答推廣與流量吸引方法 　
　　12.5 　百科推廣 　
　　　12.5.1 　維基百科與百度百科 　
　　　12.5.2 　國外Wikipedia外部鏈接建設(shè) 　
　　　12.5.3 　聚焦：百度百科外部鏈接建設(shè) 　
　　12.6 　分類目錄推廣行不行 　
　　　12.6.1 　搜索引擎與分類目錄的異同 　
　　　12.6.2 　讓你的網(wǎng)站登錄hao123 　
　　　12.6.3 　登錄dmoz 　
　　12.7 　電子郵件推廣 　
　　　12.7.1 　什么是電子郵件推廣 　
　　　12.7.2 　電子郵件推廣的缺點 　
　　　12.7.3 　電子郵件推廣中需要注意的13個要點 　
　　12.8 　電子書推廣 　
　　　12.8.1 　電子書與電子書推廣 　
　　　12.8.2 　電子書推廣的優(yōu)勢：便宜、精準、有效且生命力強 　
　　　12.8.3 　阿里巴巴是如何做電子書營銷的 　
第4篇 　SEO效果監(jiān)控與改進　　　
　第13章 　收錄監(jiān)控：排名、優(yōu)化的基礎(chǔ) 　
　　　13.1 　網(wǎng)站特征頁面收錄檢測和記錄 　
　　　13.1.1 　批量、一鍵查詢網(wǎng)站單網(wǎng)頁收錄情況 　
　　　13.1.2 　網(wǎng)站特征頁面收錄查詢 　
　　　13.1.3 　網(wǎng)站頁面不收錄的典型原因 　
　　13.2 　用工具監(jiān)控網(wǎng)站收錄量 　
　　　13.2.1 　本地收錄查詢程序 　
　　　13.2.2 　網(wǎng)絡(luò)上的收錄查詢工具 　
　　13.3 　百度和谷歌收錄的精準獲取 　
　　　13.3.1 　百度統(tǒng)計中的“百度收錄量查詢” 　
　　　13.3.2 　構(gòu)造特殊的查詢命令查詢谷歌中的網(wǎng)站收錄量 　　　　
　第14章 　搜索引擎優(yōu)化效果監(jiān)測：排名監(jiān)控 　
　　14.1 　關(guān)鍵詞排名監(jiān)控的意義和不足 　
　　　14.1.1 　關(guān)鍵詞排名是所有優(yōu)化手段的綜合體現(xiàn) 　
　　　14.1.2 　關(guān)鍵詞排名與流量、轉(zhuǎn)化率并不存在直接關(guān)系 　
　　14.2 　關(guān)鍵詞排名監(jiān)控的步驟 　
　　　14.2.1 　羅列需要監(jiān)控的關(guān)鍵詞 　
　　　14.2.2 　找到網(wǎng)站上承載這些關(guān)鍵詞的主要頁面 　
　　　14.2.3 　建立關(guān)鍵詞排名數(shù)據(jù)庫 　
　　　14.2.4 　保存每次關(guān)鍵詞排名查詢的結(jié)果 　
　　　14.2.5 　定期更新關(guān)鍵詞排名 　
　　14.3 　批量查詢關(guān)鍵詞排名工具的使用案例 　
　　　14.3.1 　觀其關(guān)鍵詞排名批量查詢 　
　　　14.3.2 　SEO建設(shè)者中的關(guān)鍵詞排名批量查詢 　　　　
　第15章 　整站建設(shè)衡量標準：流量監(jiān)控 　
　　15.1 　流量與網(wǎng)站優(yōu)化 　
　　　15.1.1 　網(wǎng)站流量的3大指標 　
　　　15.1.2 　流量的3種來源 　
　　　15.1.3 　流量監(jiān)控的作用 　
　　15.2 　主流的流量統(tǒng)計系統(tǒng)的安裝與流量報告閱讀 　
　　　15.2.1 　百度統(tǒng)計的安裝與流量報告閱讀 　
　　　15.2.2 　谷歌分析的安裝與流量報告閱讀 　
　　　15.2.3 　量子統(tǒng)計的安裝與流量報告閱讀 　
　　　15.2.4 　其他流量統(tǒng)計系統(tǒng)介紹 　　　
　第16章 　轉(zhuǎn)化率分析：體現(xiàn)網(wǎng)站盈利能力的最佳標準 　
　　16.1 　初識轉(zhuǎn)化率 　
　　　16.1.1 　什么是轉(zhuǎn)化率 　
　　　16.1.2 　轉(zhuǎn)化率的比較方法和意義 　
　　16.2 　電子商務(wù)類網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率分析 　
　　　16.2.1 　百度統(tǒng)計中的轉(zhuǎn)化率分析和運用 　
　　　16.2.2 　站長自建電子商務(wù)轉(zhuǎn)化率報告 　
　　　16.2.3 　如何提高電子商務(wù)類網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率 　
　　16.3 　廣告聯(lián)盟類網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率分析 　
　　　16.3.1 　建立廣告聯(lián)盟的轉(zhuǎn)化率和收益情況報告 　
　　　16.3.2 　廣告聯(lián)盟的轉(zhuǎn)化率衡量指標 　
　　　16.3.3 　可以提升廣告聯(lián)盟類網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的方法 　
　第17章 　動態(tài)關(guān)鍵詞體系維護與網(wǎng)站進步 　
　　17.1 　SEO怎么幫助網(wǎng)站可持續(xù)發(fā)展 　
　　　17.1.1 　深挖現(xiàn)有關(guān)鍵詞體系 　
　　　17.1.2 　發(fā)現(xiàn)新的關(guān)鍵詞 　
　　17.2 　怎么發(fā)現(xiàn)更多的關(guān)鍵詞 　
　　　17.2.1 　通過社會熱點 　
　　　17.2.2 　通過流量統(tǒng)計 　
　　　17.2.3 　通過來訪者調(diào)查、互動 　
　　17.3 　如何將更多、更新的關(guān)鍵詞融入網(wǎng)站 　
　　　17.3.1 　為新關(guān)鍵詞制作新的內(nèi)容并推廣 　
　　　17.3.2 　利用現(xiàn)有資源做新關(guān)鍵詞的方法