農(nóng)產(chǎn)品營銷學

定　價：￥38.00

作　者：	李崇光主編
出版社：	高等教育出版社
叢編項：
標　簽：	農(nóng)業(yè)基礎科學

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ISBN：	9787040302431	出版時間：	2003-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	402	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《農(nóng)產(chǎn)品營銷學（第2版）》是普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材，是教育部新世紀教改工程項目“高等農(nóng)林院校人文社科系列課程整合優(yōu)化研究”和教育部教學質(zhì)量與教學改革工程項目“國家級優(yōu)秀教學團隊”的教學研究成果。全書以現(xiàn)代市場營銷學和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學的原理為基礎，闡述了農(nóng)產(chǎn)品營銷學的研究對象、研究內(nèi)容和研究方法，介紹了農(nóng)產(chǎn)品的市場與營銷環(huán)境，針對消費者對農(nóng)產(chǎn)品消費的心理和購買行為特征，詳細介紹了農(nóng)產(chǎn)品營銷的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略以及農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)產(chǎn)品標準與分級、農(nóng)產(chǎn)品供應鏈管理、農(nóng)產(chǎn)品期貨交易等營銷環(huán)節(jié)中的主要營銷職能，根據(jù)不同農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費的特征，分類討論了具體農(nóng)產(chǎn)品的營銷策略和技巧，并介紹了經(jīng)濟全球化條件下農(nóng)產(chǎn)品國際營銷的策略。《農(nóng)產(chǎn)品營銷學（第2版）》是第一版教材的修訂版，編者對整個框架進行了重新梳理，按照農(nóng)產(chǎn)品營銷的原理、策略、職能與功能、農(nóng)產(chǎn)品的不同類別以及國際營銷等規(guī)范的思路編寫，其中增加了農(nóng)產(chǎn)品消費的心理和購買行為特征的內(nèi)容，刪減了一些不必要的章節(jié)內(nèi)容，以體現(xiàn)《農(nóng)產(chǎn)品營銷學（第2版）》的科學性、嚴謹性、系統(tǒng)性。全書內(nèi)容豐富，資料翔實，理論與實踐結合緊密，實用性強，適合作為高等院校市場營銷專業(yè)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理專業(yè)和相關專業(yè)教材，也適合作為政府部門領導、農(nóng)業(yè)企業(yè)人員、實際工作者的自學和培訓用書。

作者簡介

暫缺《農(nóng)產(chǎn)品營銷學》作者簡介

圖書目錄

第一篇農(nóng)產(chǎn)品營銷原理
第一章農(nóng)產(chǎn)品營銷導論
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品營銷面臨的新環(huán)境
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷學概述
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷學的研究方法和意義
第二章農(nóng)產(chǎn)品市場與營銷環(huán)境
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場概述
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場競爭
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境
第三章農(nóng)產(chǎn)品消費者分析
第一節(jié) 消費者基本特征及分析
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品消費者需求概述
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品的購買行為概述
第四章農(nóng)產(chǎn)品營銷計劃與控制
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查與預測
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場細分與目標市場選擇
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷組合
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷計劃與戰(zhàn)略
第五節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷控制
第二篇農(nóng)產(chǎn)品營銷策略
第五章農(nóng)產(chǎn)品營銷的產(chǎn)品策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷中的產(chǎn)品整體概念與生命周期
第二節(jié) 產(chǎn)品組合及評價
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌與包裝策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新
第六章農(nóng)產(chǎn)品營銷的價格策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價依據(jù)
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價目標與定價程序
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價方法
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品價格策略
第七章農(nóng)產(chǎn)品營銷的渠道策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)與零售
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)中介組織和中介人
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的選擇與管理
第八章農(nóng)產(chǎn)品營銷的促銷策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品促銷概述
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關系
第三篇農(nóng)產(chǎn)品營銷職能與功能
第九章農(nóng)產(chǎn)品供應鏈管理
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品供應鏈管理概述
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品加工
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品庫存管理
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品物流
第十章農(nóng)產(chǎn)品標準與分級
第一節(jié) 標準與標準化
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品標準
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品分級
第十一章農(nóng)產(chǎn)品期貨市場
第一節(jié) 風險與農(nóng)產(chǎn)品期貨市場概述
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品期貨市場的交易方式
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品期貨市場交易品種與交易策略
第四篇農(nóng)產(chǎn)品分類營銷
第十二章谷物營銷
第一節(jié) 谷物生產(chǎn)
第二節(jié) 谷物市場需求
第三節(jié) 谷物營銷
第十三章棉纖維營銷
第一節(jié) 棉花供給和消費
第二節(jié) 棉花營銷
第三節(jié) 棉花的國際營銷
第十四章畜牧產(chǎn)品營銷
第一節(jié) 畜牧產(chǎn)品的類型
第二節(jié) 肉類產(chǎn)品營銷
第三節(jié) 禽肉與禽蛋營銷
第四節(jié) 奶產(chǎn)品營銷
第十五章園藝產(chǎn)品營銷
第一節(jié)水果營銷
第二節(jié) 蔬菜營銷
第三節(jié) 花卉營銷
第十六章油料作物產(chǎn)品營銷
第～節(jié)油料生產(chǎn)與需求
第二節(jié) 油料產(chǎn)品營銷渠道
第三節(jié) 油料企業(yè)營銷策略
第十七章煙草營銷
第一節(jié) 煙草產(chǎn)品概述
第二節(jié) 煙草產(chǎn)品消費
第三節(jié) 煙草營銷渠道
第四節(jié) 煙草產(chǎn)品營銷策略
第五篇農(nóng)產(chǎn)品國際市場營銷
第十八章農(nóng)產(chǎn)品國際市場營銷
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國際市場的特征及營銷環(huán)境
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國際市場細分與目標市場選擇
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國際市場營銷策略
參考文獻