網(wǎng)站搜索設(shè)計(jì)：兼顧SEO及可用性的網(wǎng)站設(shè)計(jì)心得

定　價(jià)：￥35.00

作　者：	（美）瑟羅（Thurow,S.） , （美）繆齊卡（Musica,N.）著,向怡寧譯
出版社：	人民郵電出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	網(wǎng)站開(kāi)發(fā)

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ISBN：	9787115249258	出版時(shí)間：	2011-04-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	32	頁(yè)數(shù)：	217頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　一般來(lái)說(shuō)，SEO針對(duì)的是站外搜索，而可用性則針對(duì)站內(nèi)用戶(hù)體驗(yàn)，對(duì)一個(gè)成功的網(wǎng)站而言，二者缺一不可。然而，過(guò)去在實(shí)際運(yùn)作中，二者經(jīng)常是相互脫離的，沒(méi)有人將這兩種重要的工具放在同一個(gè)層面進(jìn)行詳細(xì)的剖析。本書(shū)在這方面進(jìn)行了卓有成效的嘗試。書(shū)中詳細(xì)闡釋了在SEO與Web可用性之間取得平衡的方式，不但深入說(shuō)明了搜索引擎、指數(shù)、機(jī)器人標(biāo)簽等優(yōu)化工具，而且針對(duì)如何利用這些工具影響SEO以及如何提升網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)，提供了一系列行之有效的解決方案。對(duì)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員而言，本書(shū)提供了一個(gè)全新視角，有助于你設(shè)計(jì)出更完美的網(wǎng)站。它概念清晰，論述精辟，詳略得當(dāng)，即使非技術(shù)背景的讀者也能輕松地閱讀，任何希望創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)用戶(hù)體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員都能從中得到啟發(fā)。

作者簡(jiǎn)介

　　Shari Thurow，從1995年就開(kāi)始針對(duì)搜索引擎可見(jiàn)度設(shè)計(jì)、優(yōu)化網(wǎng)站，2002年已是知名的網(wǎng)站可用性專(zhuān)業(yè)人員。1999年至今她一直在該領(lǐng)域發(fā)表演講，并在世界各地授課。她獨(dú)立撰寫(xiě)的SearchEngine Visibility是有關(guān)SEO的最早著作之一。Nick Musica，在構(gòu)架、設(shè)計(jì)及管理網(wǎng)站方面有十余年的經(jīng)驗(yàn)，他是Think GreenMedia的創(chuàng)始人，也是紐約大學(xué)圖形溝通管理及技術(shù)專(zhuān)業(yè)的特邀講師，為研究生教授網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)、搜索營(yíng)銷(xiāo)及網(wǎng)站可用性等課程。

圖書(shū)目錄

第1章理解搜索可用性 1
1.1 有關(guān)搜索的不同觀點(diǎn) 2
1.1.1 SEO 4
1.1.2 網(wǎng)站可用性 7
1.2 信息線(xiàn)索 10
1.3 搜索可用性為什么很重要 17
1.4 小結(jié) 19
第2章信息線(xiàn)索和搜索引擎 21
2.1 有關(guān)查詢(xún)行為的不同看法 23
2.1.1 已經(jīng)丟失的信息線(xiàn)索 24
2.1.2 不相關(guān)或劣等的搜索結(jié)果 25
2.2 如何在搜索結(jié)果中提供信息線(xiàn)索 26
2.2.1 網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題 28
2.2.2 網(wǎng)頁(yè)描述或頁(yè)面摘要 30
2.2.3 URL結(jié)構(gòu)（網(wǎng)址） 33
2.3 Web搜索引擎的三類(lèi)查詢(xún) 36
2.3.1 引導(dǎo)型查詢(xún) 37
2.3.2 事務(wù)型查詢(xún) 38
2.3.3 信息型查詢(xún) 38
2.4 小結(jié) 38
第3章引導(dǎo)型搜索——我能去哪里 41
3.1 以尋求引導(dǎo)為目的 41
3.1.1 實(shí)例1：首頁(yè) 43
3.1.2 實(shí)例2：登錄頁(yè)面 46
3.1.3 實(shí)例3：分類(lèi)和頻道頁(yè)面 49
3.2 搜索結(jié)果和引導(dǎo)型查詢(xún) 52
3.3 引導(dǎo)型查詢(xún)的指征 56
3.4 針對(duì)引導(dǎo)型查詢(xún)進(jìn)行優(yōu)化 56
3.5 小結(jié) 57
第4章信息型搜索——我能了解什么 59
4.1 以獲得信息為目的 59
4.1.1 實(shí)例1：快訊 61
4.1.2 實(shí)例2：?jiǎn)栴}和答案 64
4.1.3 實(shí)例3：列表 66
4.2 搜索結(jié)果和信息型查詢(xún) 69
4.3 信息型查詢(xún)的指征 71
4.4 針對(duì)信息型查詢(xún)進(jìn)行優(yōu)化 72
4.5 小結(jié) 73
第5章事務(wù)型搜索——我能做什么 75
5.1 以處理事務(wù)為目的 76
5.1.1 實(shí)例1：購(gòu)物 77
5.1.2 實(shí)例2：娛樂(lè) 79
5.2 搜索結(jié)果和事務(wù)型查詢(xún) 83
5.3 事務(wù)型查詢(xún)的指征 84
5.4 針對(duì)事務(wù)型查詢(xún)進(jìn)行優(yōu)化 84
5.5 小結(jié) 87
第6章信息線(xiàn)索和登錄頁(yè)面 89
6.1 尋讀行為 90
6.1.1 利用可用性測(cè)試預(yù)判搜索者的需求 94
6.1.2 避免冰山效應(yīng) 96
6.1.3 避免誤導(dǎo)性鏈接 99
6.2 定位行為 101
6.3 彈簧高蹺：負(fù)面的搜索行為 107
6.4 小結(jié) 109
第7章搜索可用性與網(wǎng)站的成功 111
7.1 通過(guò)網(wǎng)站類(lèi)型來(lái)衡量搜索可用性 111
7.1.1 利用搜索可用性來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品和服務(wù) 112
7.1.2 利用搜索可用性來(lái)賣(mài)廣告 117
7.1.3 對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù)提供支持 121
7.2 員工內(nèi)部網(wǎng)的搜索可用性 125
7.3 常見(jiàn)的搜索可用性目標(biāo) 127
7.3.1 靠前的SERP排名 127
7.3.2 跳出率 129
7.3.3 網(wǎng)站使用時(shí)間和頁(yè)面瀏覽量 130
7.4 小結(jié) 131
第8章改進(jìn)搜索可用性人人有責(zé) 133
8.1 柵欄上的洞：有關(guān)視野的故事 133
8.2 提升搜索可用性需“舉全村之力” 135
8.2.1 圖形設(shè)計(jì)師與搜索可用性 135
8.2.2 網(wǎng)絡(luò)文案與搜索可用性 140
8.2.3 市場(chǎng)溝通專(zhuān)員與搜索可用性 146
8.2.4 可用性人員與搜索可用性 149
8.2.5 管理層與搜索可用性 157
8.2.6 市場(chǎng)調(diào)研人員與搜索可用性 163
8.2.7 IT人員與搜索可用性 166
8.2.8 信息架構(gòu)師與搜索可用性 173
8.3 小結(jié) 177
第9章如何改善網(wǎng)站的搜索可用性 179
9.1 理想的測(cè)試參與者 179
9.2 反向卡排序測(cè)試 181
9.3 一對(duì)一實(shí)地訪(fǎng)談 186
9.4 功能顯著性測(cè)試 187
9.5 首頁(yè)預(yù)期測(cè)試 189
9.5.1 第一步：點(diǎn)擊功能可見(jiàn)性測(cè)試 189
9.5.2 第二步：預(yù)期內(nèi)容測(cè)試 192
9.6 內(nèi)容頁(yè)上的8秒可用性測(cè)試 193
9.7 觀察引導(dǎo)型查詢(xún) 196
9.8 檢查站內(nèi)搜索數(shù)據(jù) 197
9.9 品牌認(rèn)知度測(cè)試 199
9.10 檢查你的出錯(cuò)提示 202
9.11 自由探索測(cè)試 203
9.12 解構(gòu)常見(jiàn)的偏見(jiàn)與誤區(qū) 205
9.12.1 誤區(qū)1：它就是靈丹妙藥 205
9.12.2 誤區(qū)2：可感知網(wǎng)站速度與真實(shí)網(wǎng)站速度 206
9.12.3 誤區(qū)3：競(jìng)爭(zhēng)者都是對(duì)的 208
9.12.4 誤區(qū)4：無(wú)需用戶(hù)反饋就能把網(wǎng)站設(shè)計(jì)好 208
9.12.5 誤區(qū)5：因?yàn)槭峭?lèi)中最好的，人們自會(huì)遷就它 209
9.12.6 誤區(qū)6：3次點(diǎn)擊后你就會(huì)失去用戶(hù) 210
9.12.7 誤區(qū)7：用戶(hù)才是問(wèn)題 212
9.12.8 誤區(qū)8：用戶(hù)永遠(yuǎn)都是對(duì)的 212
9.12.9 誤區(qū)9：可用性測(cè)試百分之百準(zhǔn)確 213
9.12.10 誤區(qū)10：用戶(hù)可以通過(guò)點(diǎn)擊知道鏈接的作用 214
9.12.11 誤區(qū)11：可用性準(zhǔn)則會(huì)讓你的網(wǎng)站成功 215
9.12.12 誤區(qū)12：網(wǎng)站是我自己的 215
9.13 小結(jié) 216