搜索引擎優(yōu)化寶典（第2版）

第1部分 理解SEO
第1章 索引擎基礎(chǔ)
1.1 什么是搜索引擎
1.2 搜索引擎的基本結(jié)構(gòu)
1.2.1 查詢界面
1.2.2 搜索引擎結(jié)果頁(yè)面
1.2.3 爬蟲(chóng)、蜘蛛和機(jī)器人
1.2.4 數(shù)據(jù)庫(kù)
1.2.5 搜索算法
1.2.6 檢索和排序
1.3 搜索的特征
1.4 搜索引擎的分類
1.4.1 主流搜索引擎
1.4.2 二級(jí)搜索引擎
1.4.3 專用搜索引擎
1.5 讓搜索引擎為自己服務(wù)
1.6 控制搜索引擎
1.6.1 SEO是一項(xiàng)艱苦的工作
1.6.2 安排SEO工作
第2章 尾搜索理論
2.1 什么是長(zhǎng)尾搜索
2.1.1 長(zhǎng)尾理論的應(yīng)用
2.1.2 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的特征
2.2 長(zhǎng)尾和尖頭
2.3 自下而上地工作
2.4 組合使用所有要素
第3章 制定SEO方案
3.1 為什么需要SEO
3.2 設(shè)定SE0目標(biāo)
3.3 制定SEO方案
3.3.1 挑剔的細(xì)節(jié)
3.3.2 確定網(wǎng)頁(yè)的優(yōu)先次序
3.3.3 網(wǎng)站評(píng)估
3.完成方案
3.3.5 監(jiān)督方案
3.4 理解自然SEO
3.5 實(shí)現(xiàn)自然SE0
3.5.1 網(wǎng)站內(nèi)容
3.5.2 GoogleAnalyties
3.5.3 內(nèi)外部鏈接
3.5.4 用戶體驗(yàn)
3.5.5 網(wǎng)站交互性
第2部分 SEO策略
第4章 為SEO構(gòu)建網(wǎng)站
4.1 建站之前的準(zhǔn)備工作
4.1.1 明確目標(biāo)
4.1.2 頁(yè)面元素
4.2 網(wǎng)站優(yōu)化
4.2.1 主機(jī)服務(wù)提供商很重要嗎
4.2.2 選取域名的技巧
4.2.3可用性
4.3 SE0友好網(wǎng)頁(yè)的構(gòu)成
4.3.1 網(wǎng)站的入口頁(yè)面和出口頁(yè)面
4.3.2 使用醒目的標(biāo)題
4.3.3 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容
4.3.4 利用圖片提升網(wǎng)站排名
4.4 容易出問(wèn)題的頁(yè)面和解決方法
4.4.1 痛苦的門(mén)戶網(wǎng)站
4.4.2 煩人的框架
4.4.3 可愛(ài)又可恨的cookie
4.5 編程語(yǔ)言和SEO
4.5.1 LavaScript
4.5.2 Flash
4.5.3 動(dòng)態(tài)ASP
4.5.4 PHP
4.6 其他注意事項(xiàng)
4.6.1 域隱藏
4.6.2 內(nèi)容重復(fù)
4.6.3 隱藏頁(yè)面
4.6.4 404錯(cuò)誤頁(yè)面
4.7 驗(yàn)證HrMI
4.8 建站后的注意事項(xiàng)
4.8.1 防止網(wǎng)站內(nèi)容被竊取
4.8.2 網(wǎng)站更新和改版
第5章 網(wǎng)站的關(guān)鍵詞
5.1 關(guān)鍵詞的重要性
5.2 什么是“啟發(fā)式方法”
5.2.1 模式、相近性和衍生
5.2.2 啟發(fā)式方法和網(wǎng)站可用性
5.3 自然語(yǔ)言和布爾搜索
5.3.1 開(kāi)始時(shí)使用布爾搜索
5.3.2 搜索語(yǔ)言自然地成熟起來(lái)
5.4 選擇合適的關(guān)鍵詞
5.5 什么樣的關(guān)鍵詞密度才合適
5.6 自然關(guān)鍵詞的使用
5.7 避免關(guān)鍵詞堆砌
5.8 更多關(guān)于關(guān)鍵詞優(yōu)化的內(nèi)容
第6章 競(jìng)價(jià)排名與SEO
6.1 競(jìng)價(jià)排名對(duì)SEO的影響
6.2 在競(jìng)價(jià)排名之前
6.3 競(jìng)價(jià)排名的工作方式
6.3.1 判斷訪問(wèn)者的價(jià)值
6.3.2 競(jìng)價(jià)排名的使用
6.4 競(jìng)價(jià)排名的分類
6.4.1 關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名
6.4.2 商品競(jìng)價(jià)排名
6.4.3 服務(wù)競(jìng)價(jià)排名
6.5 關(guān)鍵詞的考察和選擇
6.5.1 關(guān)鍵詞建議工具
6.5.2 不斷地測(cè)試關(guān)鍵詞
6.6 選擇高效的關(guān)鍵詞
6.6.1 創(chuàng)建第一份關(guān)鍵詞列表
6.6.2 禁用搜索詞和毒藥詞
6.6.3 預(yù)測(cè)搜索量
6.6.4 最終確定關(guān)鍵詞列表
6.7 撰寫(xiě)廣告描述
6.8 監(jiān)視和分析結(jié)果
第7章 競(jìng)價(jià)排名策略的優(yōu)化
7.1 關(guān)鍵詞的擺放
7.2 alt標(biāo)簽及其他標(biāo)簽
7.2.1 圖片鏈接中的alt標(biāo)
7.2.2 title標(biāo)簽
7.2.3 description元標(biāo)簽
7.2.4 錨鏈文本
7.2.5 標(biāo)題標(biāo)簽的內(nèi)容
7.2.6 正文
7.3 UIL和文件名
第8章 增加關(guān)鍵詞的成功率
8.1 訪問(wèn)量和轉(zhuǎn)化率哪個(gè)更重要
8.1.1 設(shè)定目標(biāo)
8.1.2 實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化
8.2 競(jìng)價(jià)排名廣告的文本
8.2.1 類別詞和商品詞
8.2.2 撰寫(xiě)廣告詞
8.3 創(chuàng)建優(yōu)秀的著陸頁(yè)面
8.4 理解和使用B測(cè)試
8.5 組合使用所有要素
第9章 理解和使用行為定位
9.1 什么是行為定位
9.2 行為定位的優(yōu)勢(shì)
9.3 如何利用行為定位
9.3.1 及時(shí)滿足顧客的需要
9.3.2 適時(shí)的重要性
9.4 行為定位的其他技巧
9.4.1 多個(gè)用戶需要多種定位方法
9.4.2 行為定位與隱私
9.5 網(wǎng)站定向
9.6 使用網(wǎng)站定向廣告
第10章 關(guān)鍵詞和競(jìng)價(jià)排名的管理
10.1 關(guān)鍵詞預(yù)算
10.1.1 轉(zhuǎn)化的價(jià)值
10.1.2 基于轉(zhuǎn)化的預(yù)算
10.2 關(guān)鍵詞出價(jià)的管理
10.2.1 手動(dòng)出價(jià)管理
10.2.2 自動(dòng)化出價(jià)管理
10.3 關(guān)鍵詞和轉(zhuǎn)化的跟蹤
10.4 降低競(jìng)價(jià)排名的成本
10.4.1 競(jìng)價(jià)排名的管理
10.4.2 否定關(guān)鍵詞
10.4.3 時(shí)間定向
10.5 提高點(diǎn)進(jìn)率
10.6 競(jìng)價(jià)排名的投資回報(bào)率
第11章 關(guān)鍵詞工具與相關(guān)服務(wù)
11.1 GoogleAd Words
11.1.1 Campaign Management
11.1.2 Repots
11.1.3 Analytics
11.1.4 MyAccount
11.1.5 PrintAds
11.2 Yahoo！Search Marketing
11.2.1 Dashboard
11.2.2 Campaigns
11.2.3 Reports
11.2.4 Administration
11.3 MicrosoftadCenter
11.3.1 Campaign
11.3.2 Accounts&Billing
11.3.3 Research
11.3.4 Reports
第12章 網(wǎng)站的標(biāo)簽
12.1 網(wǎng)站標(biāo)簽為什么很重要
12.2 標(biāo)簽的工作原理
12.3 其他HTML標(biāo)簽
12.3.1 nofollow
12.3.2 song和emphasis
12.3.3 noframes
12.3.4 表格的summary標(biāo)簽
12.3.5 acronym和abbreviatior標(biāo)簽
12.3.6 虛擬包含
12.4 重定向頁(yè)面
第13章 內(nèi)容為王
13.1 網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)SEO的影響
13.2 高質(zhì)量?jī)?nèi)容的基本元素
13.3 使用重復(fù)內(nèi)容
13.4 遠(yuǎn)離搜索引擎作弊
13.4.1 門(mén)頁(yè)
13.4.2 隱藏文本和小文本
13.4.3 反復(fù)提交網(wǎng)站
13.4.4 網(wǎng)頁(yè)劫持
13.4.5 頁(yè)面偷換
13.4.6 隱藏
13.4.7 隱藏鏈接
13.5 多語(yǔ)言網(wǎng)站
13.6 內(nèi)容管理系統(tǒng)
13.6.1 什么時(shí)候應(yīng)該使用
13.6.2 如何選擇合適的CMS
13.6.3 2MS對(duì)SEO的影響
13.7 理解和使用“病毒”內(nèi)容
第14章 利用社區(qū)改進(jìn)SEO
14.1 社區(qū)的價(jià)值
14.1.1 社區(qū)的統(tǒng)計(jì)
14.1.2 用戶的期望
14.2 利用社區(qū)改進(jìn)SEO
14.2.1 建立對(duì)話平臺(tái)
14.2.2 提高關(guān)鍵詞的效用
14.3 選擇正確類型的社區(qū)
14.4 正確地關(guān)注和維護(hù)社區(qū)
14.4.1 準(zhǔn)備階段
14.4.2 社區(qū)運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)后
14.4.3 維護(hù)社區(qū)
第15章 網(wǎng)站中的鏈接
15.1 鏈接對(duì)SEO的影響
15.2 鏈接的原理
15.2.1 爭(zhēng)取導(dǎo)入鏈接
15.2.2 創(chuàng)建導(dǎo)出鏈接
15.2.3 交叉鏈接的使用
15.2.4 毫無(wú)意義的鏈接場(chǎng)
15.3 創(chuàng)建鏈接的基礎(chǔ)知識(shí)
15.4 內(nèi)部鏈接的使用
15.5 判斷鏈接的效果
第3部分 搜索策略
第16章 將網(wǎng)站添加到分類目錄
16.1 什么是分類目錄
16.1.1 提交網(wǎng)站到分類目錄
16.1.2 主要的在線分類目錄
16.1.3 付費(fèi)和免費(fèi)
16.2 地理定位SEO策略
16.3 提交工具的使用
第17章 付費(fèi)收錄服務(wù)
17.1 什么時(shí)候應(yīng)該使用付費(fèi)收錄服務(wù)
17.2 付費(fèi)服務(wù)的商業(yè)模型
17.3 付費(fèi)服務(wù)的管理
17.4 選用正確的專業(yè)服務(wù)
17.5 合同中的注意事項(xiàng)
17.6 合作失敗的原因
第18章 機(jī)器人、蜘蛛和爬蟲(chóng)
18.1 什么是機(jī)器人、蜘蛛和爬蟲(chóng)
18.2 什么是機(jī)器人排除標(biāo)準(zhǔn)
18.3 obots元標(biāo)簽
18.4 使用XML網(wǎng)站地圖使網(wǎng)頁(yè)被收錄
18.4.1 創(chuàng)建XML，網(wǎng)站地圖
18.4.2 提交網(wǎng)站地圖
第19章 SEO作弊揭秘
19.1 什么是SEO作弊行為
19.2 為什么SEO作弊不是個(gè)好主意
19.3 避免SEO作弊
第20章 社會(huì)化媒體優(yōu)化
20.1 什么是社會(huì)化媒體優(yōu)化
20.2 社會(huì)化媒體的價(jià)值
20.3 社會(huì)化媒體策略
20.4 社會(huì)化媒體優(yōu)化的評(píng)測(cè)
第21章 移動(dòng)SEO
21.1 移動(dòng)用戶的體驗(yàn)
21.1.1 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)
21.1.2 移動(dòng)設(shè)備
……
第22章 把訪問(wèn)量貨幣化作為SEO策略
第23章 SEO的插件
第4部分 SEO的維護(hù)
第24章 自動(dòng)優(yōu)化
第25章 SEO維護(hù)基礎(chǔ)
第24章 成效分析
第5部分 附錄
附錄A 針對(duì)主流搜索引擎的網(wǎng)站優(yōu)化
附錄B 業(yè)內(nèi)訪談
附錄C SEO軟件 工具和相關(guān)資源
附錄D 工作表
術(shù)語(yǔ)表