消費(fèi)心理

定　價(jià)：￥25.00

作　者：	馮麗華主編
出版社：	中國(guó)電力出版社
叢編項(xiàng)：	高等職業(yè)教育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	心理學(xué)

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ISBN：	9787512300064	出版時(shí)間：	2010-03-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	240	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《消費(fèi)心理》以消費(fèi)者在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中各種相關(guān)因素對(duì)其心理的影響、消費(fèi)者自身的心理表現(xiàn)及其行為過(guò)程為主要脈絡(luò)，從心理學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷的角度揭示了消費(fèi)者的購(gòu)買行為特點(diǎn)及其規(guī)律，全面系統(tǒng)地闡述了消費(fèi)心理相關(guān)的知識(shí)及其在經(jīng)營(yíng)管理領(lǐng)域中的應(yīng)用。全書(shū)共12章。內(nèi)容包括消費(fèi)心理學(xué)概述、消費(fèi)者一般心理活動(dòng)分析、消費(fèi)者個(gè)性心理特征、消費(fèi)者需要與購(gòu)買行為、群體的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為、消費(fèi)者群體市場(chǎng)的消費(fèi)心理、外部環(huán)境與消費(fèi)心理、新產(chǎn)品決策與消費(fèi)心理、商品品牌、色彩、包裝及其消費(fèi)心理功能、廣告決策與消費(fèi)心理、商品價(jià)格與消費(fèi)心理、購(gòu)物環(huán)境與消費(fèi)心理。教材中案例，注重典型性、示范性和實(shí)用性?！断M(fèi)心理》構(gòu)建了以學(xué)習(xí)目標(biāo)、小結(jié)、實(shí)踐實(shí)訓(xùn)題、練習(xí)與討論題和案例分析為章節(jié)框架的復(fù)合型教材模式，以適應(yīng)教師講、學(xué)生參與、師生互動(dòng)、提高技能的新型教學(xué)理念和教學(xué)方法，以便學(xué)生進(jìn)一步對(duì)所學(xué)知識(shí)進(jìn)行消化、鞏固和拓展?！断M(fèi)心理》可作為高職高專財(cái)經(jīng)類相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)營(yíng)銷人員的培訓(xùn)教材，對(duì)于普通的消費(fèi)者也是值得一讀的參考書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《消費(fèi)心理》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

序
前言
第1章消費(fèi)心理學(xué)概述
1.1 心理學(xué)概述
1.2 消費(fèi)者的含義及消費(fèi)者心理學(xué)的研究對(duì)象
1.3 消費(fèi)心理學(xué)的形成及發(fā)展和研究意義
1.4 消費(fèi)心理學(xué)的研究方法
1.5 消費(fèi)心理學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)
本章小結(jié)
實(shí)踐實(shí)訓(xùn)
第2章消費(fèi)者一般心理活動(dòng)分析
2.1 消費(fèi)者心理的認(rèn)識(shí)過(guò)程
2.2 消費(fèi)者心理的情感過(guò)程
2.3 消費(fèi)者的意志心理過(guò)程
本章小結(jié)
實(shí)踐實(shí)訓(xùn)
第3章消費(fèi)者個(gè)性心理特征
3.1 個(gè)性心理特征概述
3.2 消費(fèi)者的氣質(zhì)
3.3 消費(fèi)者的性格
3.4 消費(fèi)者的興趣
3.5 消費(fèi)者的能力
3.6 消費(fèi)者的特殊心理反應(yīng)
本章小結(jié)
實(shí)踐實(shí)訓(xùn)
第4章消費(fèi)者需要與購(gòu)買行為
4.1 消費(fèi)者的需要
4.2 消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)
4.3 消費(fèi)者購(gòu)買決策心理
4.4 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
本章小結(jié)
實(shí)踐實(shí)訓(xùn)
第5章群體的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為
5.1 參照群體對(duì)消費(fèi)心理和行為的影響
5.2 家庭消費(fèi)心理與行為
5.3 社會(huì)階層與消費(fèi)心理
本章小結(jié)
實(shí)踐實(shí)訓(xùn)
第6章消費(fèi)者群體市場(chǎng)的消費(fèi)心理
6.1 消費(fèi)者細(xì)分市場(chǎng)的形成和劃分標(biāo)準(zhǔn)
6.2 少年兒童消費(fèi)群體市場(chǎng)消費(fèi)心理
6.3 青年消費(fèi)群體市場(chǎng)消費(fèi)心理
6.4 中老年消費(fèi)群體市場(chǎng)消費(fèi)心理
6.5 不同性別消費(fèi)群體市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)
本章小結(jié)
實(shí)踐實(shí)訓(xùn)
第7章外部環(huán)境與消費(fèi)心理
7.1 政治、經(jīng)濟(jì)、宗教環(huán)境對(duì)消費(fèi)心理的影響
7.2 文化環(huán)境對(duì)消費(fèi)心理的影響
7.3 社會(huì)消費(fèi)文明對(duì)消費(fèi)心理的影響
7.4 消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)流行
本章小結(jié)
實(shí)踐實(shí)訓(xùn)
第8章新產(chǎn)品決策與消費(fèi)心理
8.1 新產(chǎn)品與消費(fèi)心理
8.2 消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的心理要求及設(shè)計(jì)策略
8.3 新產(chǎn)品推廣的心理策略
8.4 新產(chǎn)品銷售策略
本章小結(jié)
實(shí)踐實(shí)訓(xùn)
第9章商品品牌、色彩、包裝及其消費(fèi)心理功能.
9.1 消費(fèi)者心理與品牌
9.2 消費(fèi)者心理與商品色彩
9.3 消費(fèi)者心理與商品包裝
本章小結(jié)
實(shí)踐實(shí)訓(xùn)
第10章廣告決策與消費(fèi)心理
10.1 廣告概述
10.2 廣告定位、創(chuàng)意與訴求心理
10.3 廣告媒體心理特征與策略
10.4 網(wǎng)絡(luò)廣告
本章小結(jié)
實(shí)踐實(shí)訓(xùn)
第11章商品價(jià)格與消費(fèi)心理
11.1 價(jià)格概述
11.2 消費(fèi)者的價(jià)格心理與價(jià)格判斷
11.3 商品定價(jià)的心理策略
11.4 價(jià)格調(diào)整的心理策略
本章小結(jié)
實(shí)踐實(shí)訓(xùn)
第12章購(gòu)物環(huán)境與消費(fèi)心理
12.1 營(yíng)業(yè)地址選擇與消費(fèi)者購(gòu)買心理
12.2 商店招牌、標(biāo)志與消費(fèi)者心理
12.3 櫥窗設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理
12.4 商店內(nèi)部裝飾與購(gòu)買者心理
本章小結(jié)
實(shí)踐實(shí)訓(xùn)
參考文獻(xiàn)