當代傳媒經(jīng)營管理

定　價：￥38.00

作　者：	錢曉文
出版社：	中山大學出版社
叢編項：	新聞與傳播學叢書
標　簽：	出版

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ISBN：	9787306030351	出版時間：	2008-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	314 pages	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書以新的視角，從理論與實踐兩個層面探討了傳媒基于核心競爭力的經(jīng)營戰(zhàn)略、扁平高效的組織結構（包括集團化管理）、以消費者為導向的市場營銷管理、傳媒廣告經(jīng)營問題分析、資本運作的現(xiàn)狀與趨勢、“內(nèi)強素質(zhì)、外樹形象”的品牌管理、傳媒人力資源管理的創(chuàng)新、傳媒的全球化與本土化、以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為目標的數(shù)字化戰(zhàn)略、傳媒監(jiān)管體制改革、傳媒核心競爭力的鑄造與維護，以及傳媒管理與社會責任等內(nèi)容，其中包括許多研究甚少的新問題，并對傳媒管理中的利與弊作廠辯證的分析。本書不僅適合傳媒專業(yè)人士、大專院校學生，也適合其他對傳媒有興趣的讀者，對提高讀者的傳媒素養(yǎng)將大有幫助。

作者簡介

　　錢曉文，復旦大學新聞傳播學博士，上海建橋?qū)W院文化傳播系副教授、學術帶頭人。從事傳媒研究與教學工作10余年，主要涉及傳媒經(jīng)濟、網(wǎng)絡傳播、新聞史等領域，已發(fā)表論文20余篇，參與編撰《中國新聞事業(yè)史新編》（高等學校新聞傳播專業(yè)基礎課程教材）、《上海新聞志》等。

圖書目錄

第一章傳媒經(jīng)營管理導論
第一節(jié) 新聞是不是商品
一、傳媒的內(nèi)涵及作用
二、傳媒產(chǎn)品是商品嗎
第二節(jié) 傳媒進入經(jīng)營管理時代
一、什么是管理
二、傳媒企業(yè)化管理
第三節(jié) 傳媒管理學的學科性質(zhì)
一、傳媒管理學的內(nèi)涵
二、傳媒管理學的學科性質(zhì)
三、學習傳媒管理學的意義
第二章傳媒的經(jīng)營戰(zhàn)略
第一節(jié) 傳媒戰(zhàn)略及其功能
第二節(jié) 傳媒戰(zhàn)略的類型
第三節(jié) 傳媒戰(zhàn)略制定
第四節(jié) 傳媒戰(zhàn)略之執(zhí)行與控制
案例分析維亞康姆獨行的經(jīng)營戰(zhàn)略
第三章傳媒的組織結構
第一節(jié) 傳媒組織結構設計及其原則
第二節(jié) 傳媒組織結構的形式與變革
第三節(jié) 傳媒與決策
第四節(jié) 我國傳媒組織結構的創(chuàng)新
案例分析美國報業(yè)集團的組織形式和內(nèi)部管理
第四章傳媒市場營銷管理
第一節(jié) 傳媒市場營銷管理概述
第二節(jié) 傳媒的消費者行為分析
第三節(jié) 傳媒的目標市場經(jīng)營
第四節(jié) 傳媒的市場營銷組織
第五節(jié) 傳媒產(chǎn)呂的開發(fā)與營銷
案例分析《今日美國》的市場營銷策略
第五章傳媒的廣告經(jīng)營
第一節(jié) 傳媒與廣告
……
第六章傳媒財務管理
第七章傳媒的資本運營
第八章傳媒的人力資源管理
第九章傳媒的品牌管理
第十章傳媒的數(shù)字化戰(zhàn)略
第十一章傳媒的全球化管理
第十二章傳媒的監(jiān)管體制
第十三章傳媒與核心競爭力
第十四章傳媒管理與社會責任
主要參考文獻
后記