如何撰寫營(yíng)銷計(jì)劃（第3版）

定　價(jià)：￥18.00

作　者：	（英）韋斯特伍德著，石真珍，段曉東譯
出版社：	東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	職場(chǎng)成功秘籍
標(biāo)　簽：	商務(wù)寫作

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ISBN：	9787810849388	出版時(shí)間：	2007-04-01	包裝：	膠版紙
開本：	32開	頁(yè)數(shù)：	173	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書是一本關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷的商務(wù)書，但與大多數(shù)商務(wù)書不同，本書是一本實(shí)用的工作手冊(cè)，能教會(huì)你撰寫自己的營(yíng)銷計(jì)劃。本書的主要內(nèi)容包括：形勢(shì)分析；目標(biāo)、策略與行動(dòng)計(jì)劃；分銷、促銷與預(yù)算；撰寫計(jì)劃；計(jì)劃的傳達(dá)，跟蹤與修訂等。最后附有一份完整的營(yíng)銷計(jì)劃，供讀者借鑒。本書適合作為個(gè)人的學(xué)習(xí)指南，也可以作為市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)課程的教材或供團(tuán)隊(duì)練習(xí)如何撰寫營(yíng)銷計(jì)劃之用。一份好的營(yíng)銷計(jì)劃是一項(xiàng)成功業(yè)務(wù)的核心內(nèi)容。但是在創(chuàng)建一份有效的、可達(dá)成的，并能帶來預(yù)期結(jié)果的計(jì)劃時(shí)，人們常常不知道該如何跨出第一步?！度绾巫珜憼I(yíng)銷計(jì)劃》一書讓這項(xiàng)工作變得更加簡(jiǎn)單。通過本書介紹的實(shí)用步驟，你可以完成一份可行的、成功的計(jì)劃。新的版本還在適當(dāng)?shù)牡胤桨才帕司毩?xí)題，幫助你編制自己的營(yíng)銷計(jì)劃。這些新的練習(xí)題遍布書中的各個(gè)角落：開展?fàn)I銷審計(jì)；制定目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的策略；編制預(yù)算；撰寫并執(zhí)行計(jì)劃。《如何撰寫營(yíng)銷計(jì)劃》一書是您理想的選擇。它既可以在團(tuán)隊(duì)開展?fàn)I銷計(jì)劃的練習(xí)中充當(dāng)個(gè)人的學(xué)習(xí)指導(dǎo)，又可以作為市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)課程的有用資源。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《如何撰寫營(yíng)銷計(jì)劃（第3版）》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

1 導(dǎo)論
什么是銷售?
什么是市場(chǎng)營(yíng)銷?
什么是營(yíng)銷計(jì)劃?
撰寫營(yíng)銷計(jì)劃的步驟
小結(jié)
2 形勢(shì)分析——營(yíng)銷審計(jì)
營(yíng)銷環(huán)境審計(jì)
營(yíng)銷活動(dòng)審計(jì)
營(yíng)銷系統(tǒng)審計(jì)
營(yíng)銷環(huán)境——市場(chǎng)研究
內(nèi)部市場(chǎng)研究
什么是市場(chǎng)細(xì)分?
信息清單
如何表述數(shù)字
形勢(shì)分析
SWOT分析
小結(jié)
3 目標(biāo)、策略與行動(dòng)計(jì)劃
什么是營(yíng)銷目標(biāo)?
產(chǎn)品組合
相對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)份額
差值分析
什么是營(yíng)銷策略?
定價(jià)策略
行動(dòng)計(jì)劃
小結(jié)
4 分銷、促銷與預(yù)算
分銷計(jì)劃
廣告與促銷計(jì)劃
成本與預(yù)算
編制營(yíng)銷計(jì)劃的成本預(yù)算
小結(jié)
5 撰寫計(jì)劃
導(dǎo)論
內(nèi)容提要
形勢(shì)分析
營(yíng)銷目標(biāo)
營(yíng)銷策略
日程表——做什么/在哪兒做/怎么做
銷售促進(jìn)
預(yù)算與利潤(rùn)表
控制與更新程序
小結(jié)
6 計(jì)劃的傳達(dá)，跟蹤與修訂
傳達(dá)計(jì)劃
跟蹤與修訂
結(jié)論
附錄