網(wǎng)絡營銷

序
前言
第一章　網(wǎng)絡營銷概述
　內(nèi)容提要
　引例　可口可樂改打網(wǎng)絡營銷牌
　第一節(jié)　網(wǎng)絡營銷的概念與特點
　第二節(jié)　網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊及其優(yōu)勢分析
　第三節(jié)　網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生和發(fā)展
　第四節(jié)　網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生和基礎
　復習思考題
　案例分析　中國進入網(wǎng)絡營銷時代
第二章　網(wǎng)絡營銷環(huán)境
　引例　買賣通讓企業(yè)的網(wǎng)絡營銷步入正軌
　第一節(jié)　網(wǎng)絡營銷環(huán)境的含義和分類
　第二節(jié)　網(wǎng)絡營銷環(huán)境的新特征
　第三節(jié)　網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析
　復習思考題
　案例分析　7-Eleven便利店的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略分析
第三章　網(wǎng)絡市場與網(wǎng)絡消費者行為分析
　內(nèi)容提要
　引例　從8周到72小時，寶潔公司如何網(wǎng)住消費者需求
　第一節(jié)　網(wǎng)絡市場概述
　第二節(jié)　網(wǎng)絡消費者行為分析
　第三節(jié)　網(wǎng)絡組織市場行為分析
　復習思考題
　案例分析　Dell公司量身定制的網(wǎng)絡直銷
第四章　網(wǎng)絡營銷調(diào)研
　內(nèi)容提要
　引例　正大幅瑞達眼睛護理產(chǎn)品使用情況調(diào)查
　第一節(jié)　網(wǎng)絡營銷信息系統(tǒng)
　第二節(jié)　網(wǎng)絡營銷調(diào)研的特點和作用
　第三節(jié)　網(wǎng)絡營銷調(diào)研的步驟
　第四節(jié)　網(wǎng)絡營銷調(diào)研的方法
　第五節(jié)　網(wǎng)絡營銷調(diào)研策略
　第六節(jié)　網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫營銷
　復習思考題
　案例分析　安徽特酒集團網(wǎng)絡營銷市場調(diào)研
第五章　網(wǎng)絡目標市場營銷
　內(nèi)容提要
　引例　LadyNow開拓女性網(wǎng)民目標市場
　第一節(jié)　網(wǎng)絡市場細分　
　第二節(jié)　網(wǎng)絡營銷目標市場的選擇
　第三節(jié)　網(wǎng)絡營銷目標市場定位
　復習思考題
　案例分析　樂友兒童用品電子商務網(wǎng)
第六章　網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略
　內(nèi)容提要
　引例　寶潔的互聯(lián)網(wǎng)體驗
　第一節(jié)　網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品概述
　第二節(jié)　網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品組合策略
　第三節(jié)　網(wǎng)絡營銷新產(chǎn)品開發(fā)策略
　第四節(jié)　網(wǎng)絡營銷品牌策略
　復習思考題
　案例分析　eBay的產(chǎn)品和網(wǎng)絡品牌
第七章　網(wǎng)絡策略
第八章　網(wǎng)絡營銷分銷渠道策略
第九章　網(wǎng)絡營銷定價策略
第十章　網(wǎng)絡營銷溝通策略
第十一章　網(wǎng)絡廣告策略
第十二章　網(wǎng)絡營銷計劃
參考文獻