網(wǎng)絡營銷理論與實踐

第一篇 網(wǎng)絡營銷理論基礎
第一章 網(wǎng)絡營銷概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容及其與傳統(tǒng)營銷的關系
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷的理論基礎
第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷的支撐條件
小結
思考題
案例1.1 在線廣交會
案例1.2 易保網(wǎng)上保險廣場
案例1.3 金旅雅途目的地營銷系統(tǒng)
第二章 網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷微觀環(huán)境分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡營銷環(huán)境
小結
思考題
案例2.1 麥考林的網(wǎng)絡營銷
案例2.2 CDMA的市場營銷策劃方案
第三章 網(wǎng)絡營銷市場分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷市場調研
第二節(jié) 網(wǎng)絡信息資源的收集與利用
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷目標市場選擇
小結
思考題
案例 某外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)上市場調研
第四章 網(wǎng)絡購買行為分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡購買行為概述
第二節(jié) 消費者市場購買行為分析
第三節(jié) 企業(yè)市場購買行為分析
第四節(jié) 機構市場購買行為分析
小結
思考題
案例4.1 網(wǎng)上商城——8848
案例4.2 可口可樂網(wǎng)站的網(wǎng)上調查
第五章 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷策略制定
小結
思考題
案例5.1 海爾電子商務的成功案例分析
案例5.2 7-Eleven便利店的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略分析
第六章 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷新產(chǎn)品策略
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷服務策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷品牌策略
小結
思考題
案例 如Iprint：網(wǎng)上顧客服務成功典范
第七章 網(wǎng)絡營銷定價策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷定價概述
第二節(jié) 影響定價的因素
第三節(jié) 定價策略選擇
第四節(jié) 網(wǎng)絡支付
小結
思考題
案例 差別定價：亞馬遜網(wǎng)絡營銷定價策略的一次失敗教訓
第八章 網(wǎng)絡營銷渠道策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷渠道概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷渠道建設
第三節(jié) 網(wǎng)絡直接銷售渠道
第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷中的物流渠道
小結
思考題
案例 戴爾：網(wǎng)上直銷營銷模式的開拓者
第九章 網(wǎng)絡營銷促銷策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷促銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷促銷手段
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷公共關系
小結
思考題
案例 通用汽車的博客公關：博客比公關做得更多
第十章 網(wǎng)絡營銷效果評價與控制
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷效果評價
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷控制
小結
思考題
案例 網(wǎng)易虛擬社區(qū)管理
第二篇 網(wǎng)絡營銷方法與實踐
第十一章 網(wǎng)絡營銷基本工具與方法
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷常用工具
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷常用方法
小結
思考題
案例11.1 江蘇威特集團有限公司的網(wǎng)絡營銷
案例11.2 寶山鋼鐵股份有限公司電子郵件系統(tǒng)
第十二章 網(wǎng)站建設與推廣
第一節(jié) 網(wǎng)站建設概述
第二節(jié) 網(wǎng)站建設的基本要素
第三節(jié) 網(wǎng)站推廣的基本方法
小結
思考題
案例12.1 美國國家半導體公司的網(wǎng)站建設
案例12.2 時代營銷網(wǎng)的推廣案例
第十三章 網(wǎng)絡廣告基礎
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告管理
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告效果
小結
思考題
案例13.1 Moto粉色版V3的富媒體廣告
案例13.2 ChinaByte站點的廣告
第十四章 網(wǎng)絡營銷方案策劃
第一節(jié) 營銷策劃概述
第二節(jié) 營銷策劃書的撰寫
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷策劃的內(nèi)容及方法
小結
思考題
案例14.1 某企業(yè)網(wǎng)絡營銷策劃
案例14.2 某網(wǎng)站項目策劃方案
附錄 網(wǎng)站推廣29種常用方法
參考文獻