世界是平的（第二版）

　　當(dāng)學(xué)者們討論世界這20年發(fā)展的歷史，并把目光聚集在2000年到2004年 3月這一段時(shí)間時(shí)，他們將說(shuō)些什么？9·11恐怖襲擊還是伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)？或者，他們將討論：科技的匯集與傳播使得印度、中國(guó)和許多發(fā)展中國(guó)家成為世界商品和服務(wù)產(chǎn)品供給鏈上的一員，從而為世界大的發(fā)展中國(guó)家中的中產(chǎn)階級(jí)帶來(lái)了大量的財(cái)富，使這兩個(gè)國(guó)家在全球化浪潮中占據(jù)更有利的位置？隨著世界變得平坦，我們必須以更快的速度前進(jìn)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中贏得勝利？這個(gè)世界是否變得如此之小、變化如此之快，從而使我們的政治體系無(wú)法調(diào)整到與之相適應(yīng)的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)？ 在他這本充滿智慧的新書(shū)里，三度普利策獎(jiǎng)得主，《凌志車與橄欖樹(shù)》的作者托馬斯·弗里德曼揭開(kāi)了籠罩在這個(gè)世界上的神秘面紗，深入淺出地講述復(fù)雜的外交政策和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，為讀者們釋疑解惑。他解釋到，世界的平坦化趨勢(shì)是如何在21世紀(jì)初發(fā)生的？這個(gè)趨勢(shì)對(duì)于國(guó)家、公司、社會(huì)和個(gè)人而言意味著什么？政府與社會(huì)要做出而且必須做出怎樣的調(diào)整以應(yīng)付這種趨勢(shì)《世界是平的》及時(shí)地就全球化中的這些問(wèn)題——全球化取得的成功和其面臨的挑戰(zhàn)——進(jìn)行了分析。 作者簡(jiǎn)介：弗里德曼是美國(guó)公認(rèn)最有影響力的新聞工作者?！妒澜缡瞧降摹犯於ㄋ厔?shì)大師的地位。他的影響力早已不限于美國(guó)。他在《紐約時(shí)報(bào)》每周三、五見(jiàn)報(bào)的國(guó)際事務(wù)專欄，透過(guò)其供稿系統(tǒng)，固定被全世界七百多種報(bào)紙轉(zhuǎn)載。轉(zhuǎn)載之頻之廣，無(wú)人能出其右。他太常得獎(jiǎng)，如今已是普利策獎(jiǎng)的終身評(píng)審。他精通希伯來(lái)語(yǔ)和阿拉伯語(yǔ)，有五所美國(guó)大學(xué)的榮譽(yù)博士學(xué)位。新聞工作之余，他也是哈佛大學(xué)的客座教授。導(dǎo) 語(yǔ)：三度普利策獎(jiǎng)得主托馬斯·弗里德曼的又一力作！《紐約時(shí)報(bào)》《商務(wù)周刊》亞馬遜圖書(shū)排行榜第一名，2005年英國(guó)“FT/高盛”財(cái)經(jīng)書(shū)大獎(jiǎng)得主。這是比爾·蓋茨推薦的一本書(shū)，他說(shuō)，這是一本所有決策者、企業(yè)員工都必須讀的一本書(shū)。在本書(shū)中，作者揭開(kāi)了籠罩在這個(gè)世界上的神秘面紗，深入淺出地講述復(fù)雜的外交政策和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，為讀者們釋疑解惑。 前 言：經(jīng)常有國(guó)內(nèi)的企業(yè)界朋友，和我一起探討關(guān)于“發(fā)展”的問(wèn)題。這些商界精英所關(guān)注的領(lǐng)域，常常超出他們目前的經(jīng)營(yíng)范圍而將眼光放到周邊乃至世界市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中去。在討論中，我曾建議他們讀讀（（世界是平的》這本書(shū)——當(dāng)時(shí)這本書(shū)還只有英文版可以看——我相信弗雷德曼先生的觀點(diǎn)會(huì)為他們的戰(zhàn)略思考帶來(lái)一些新的參考和啟發(fā)。這次中文版正式在中國(guó)發(fā)行，我很高興，因?yàn)闀?huì)有更多的人能夠讀到弗里德曼先生的觀點(diǎn)并從中獲得啟發(fā)。 弗里德曼以他獨(dú)特的視角講述了世界正在變平的過(guò)程。他在書(shū)中援引了很多熱點(diǎn)話題，介紹了諸多令人矚目的市場(chǎng)和炙手可熱的行業(yè)。開(kāi)放源代碼、外包、離岸生產(chǎn)、供應(yīng)鏈和搜索技術(shù)等被描述成為鏟平世界的10大動(dòng)力，而中國(guó)、印度等國(guó)家和一些站在全球頇尖位置的公司和機(jī)構(gòu)，則被描述成變平的世界中舉足輕重的角色。書(shū)中寫(xiě)到的許多現(xiàn)象新鮮但不陌生，更有一些是我們工作中接觸過(guò)甚至直接參與的商業(yè)行為。但是當(dāng)弗里德曼把所有這一切編織在一起的時(shí)候，卻揭示出了一個(gè)正在發(fā)生的深刻而又令人激動(dòng)的變化 ——全球化的趨勢(shì)。它正隨著那些動(dòng)力，在地球各處勇往直前、勢(shì)不可擋，世界也因此從一個(gè)球體變得平坦。有趣的是在過(guò)去的兩年中，這些動(dòng)力并沒(méi)有帶來(lái)太多的轟鳴和噪音，而是在人們不知不覺(jué)中悄然改變著這個(gè)世界，并且讓我們感受到它們近在咫尺的威力。 全球化的這一新趨勢(shì)無(wú)疑將對(duì)現(xiàn)有的商業(yè)模式、組織結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)流程產(chǎn)生巨大影響，也將會(huì)給企業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。事實(shí)上，我正是從IBM自身的發(fā)展中，深切體會(huì)到企業(yè)是如何在變平的世界中成長(zhǎng)的：從一個(gè)國(guó)際化企業(yè)，到一個(gè)跨國(guó)企業(yè)，再到一個(gè)全球整合的企業(yè)。在國(guó)際化階段，企業(yè)立足本土，以在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中獲利為首要目標(biāo)；到了跨國(guó)企業(yè)階段，企業(yè)的成功是由一個(gè)個(gè)機(jī)構(gòu)完整、業(yè)務(wù)獨(dú)立，但位于不同國(guó)家和地區(qū)的分支機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)；而當(dāng)我們邁進(jìn)全球化企業(yè)階段時(shí)，各地區(qū)的優(yōu)勢(shì)將得到充分發(fā)揮，企業(yè)成為全球統(tǒng)一構(gòu)架的實(shí)體，不同國(guó)家和區(qū)域?qū)⒊袚?dān)整個(gè)工作的某一部分，從而真正實(shí)現(xiàn)了一個(gè)最佳的優(yōu)化組合，那就是以最適合的成本，將最適合的工作放到最適合的地方。即所謂的“因地制宜，適得其所”。 IBM公司在這個(gè)過(guò)程中經(jīng)歷了艱難的轉(zhuǎn)型之路，而“創(chuàng)新”一直是推動(dòng)這一過(guò)程的動(dòng)力源。從實(shí)施“電子商務(wù)”，到“隨需應(yīng)變”，再到今天把“ 創(chuàng)新為要”列為核心的價(jià)值觀，IBM總是在不斷地探索和實(shí)踐，審視和調(diào)整自身的發(fā)展戰(zhàn)略。我們深刻地感受到，變平的世界將讓每個(gè)個(gè)體都站在同一水平線上，任何企業(yè)、組織甚至個(gè)人都將參與到全球整合的業(yè)務(wù)環(huán)境中。在變平的世界中，無(wú)論業(yè)務(wù)規(guī)模是大是小，成功者將是那些將“創(chuàng)新”深植于其DNA中的企業(yè)，是那些不斷重新審視正在發(fā)生的變化、創(chuàng)新的意義以及運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)方式的企業(yè)。 我們相信，所有這一切能夠引發(fā)中國(guó)讀者更加深刻的思考：中國(guó)企業(yè)要怎樣“創(chuàng)新”，才能超越其在世界格局中“制造者”的角色，向著更高、更多元的價(jià)值鏈上提升，從而成為一個(gè)真正的“創(chuàng)新者”？他們?nèi)绾斡帜軌蛟谌找孀兤降氖澜缰谐砷L(zhǎng)壯大成為領(lǐng)導(dǎo)者，從而去乘載未來(lái)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重心？ 讓我們打開(kāi)這本書(shū)，一起思考，一起探尋吧。 后 記： 世界仍然是崎嶇不平的 何帆 托馬斯·弗里德曼可能是當(dāng)今美國(guó)最具影響力的新聞?dòng)浾咧弧?981年他加入《紐約時(shí)報(bào)》，先后在貝魯特和耶路撒冷做記者，后來(lái)曾擔(dān)任負(fù)責(zé)報(bào)道白宮事務(wù)的首席記者。1995年之后他成為《紐約時(shí)報(bào)》的國(guó)際事務(wù)專欄作家，每周三、周五見(jiàn)報(bào)的專欄文章被全球七百多種報(bào)紙轉(zhuǎn)載。他的書(shū)風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟，而且每本書(shū)都能成為暢銷書(shū)：《從貝魯特到耶路撒冷》獲得1989年非小說(shuō)類國(guó)家圖書(shū)獎(jiǎng)，《凌志車和橄欖樹(shù)》獲得2000年海外出版俱樂(lè)部的最佳圖書(shū)獎(jiǎng)。他曾經(jīng)三次獲得普利策新聞獎(jiǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)成為普利策獎(jiǎng)的終身評(píng)委。 弗里德曼的新書(shū)《世界是平的：21世紀(jì)簡(jiǎn)史》最早在2005年4月出版。此書(shū)剛剛問(wèn)世便大受歡迎，一時(shí)洛陽(yáng)紙貴。僅僅半年時(shí)間，該書(shū)的銷售量就已經(jīng)突破一百萬(wàn)冊(cè)，名列《紐約時(shí)報(bào)》、《商業(yè)周刊》、亞馬遜書(shū)店等暢銷書(shū)排行榜的首位。商業(yè)巨頭比爾·蓋茨極力推崇此書(shū)?！渡虡I(yè)周刊》說(shuō)，所有的MBA都在讀《世界是平的》。據(jù)說(shuō)美國(guó)的國(guó)會(huì)議員、州長(zhǎng)也都在讀此書(shū)。2006年，此書(shū)因以豐富生動(dòng)的語(yǔ)言描述了全球化帶來(lái)的挑戰(zhàn)和益處，提出了“現(xiàn)代商業(yè)課題中最令人矚目和引人入勝的真知灼見(jiàn)”而榮獲首屆《金融時(shí)報(bào)》與高盛年度最佳商業(yè)圖書(shū)獎(jiǎng)。我們這次翻譯的是此書(shū)經(jīng)過(guò)修訂之后的第二版。其實(shí)，在中文版尚未問(wèn)世之前，已經(jīng)有很多國(guó)內(nèi)的企業(yè)家和學(xué)者通過(guò)各種渠道和方式推薦這本書(shū)了。 弗里德曼稱我們現(xiàn)在正處于“全球化3.0”時(shí)期。將我們帶入這個(gè)新時(shí)期的動(dòng)力既有地緣政治的因素如柏林墻的倒塌，也有技術(shù)方面的進(jìn)步如個(gè)人電腦和網(wǎng)絡(luò)的流行，以及在此基礎(chǔ)上生產(chǎn)過(guò)程和創(chuàng)新模式的革命。弗里德曼認(rèn)為，在全球化3.0時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)已經(jīng)被推平，這就是“世界是平的” 的含義。在一個(gè)平坦的世界中，弱小的大衛(wèi)能夠勝過(guò)巨人。個(gè)人和小公司不但能夠參與全球合作，也能參與全球競(jìng)爭(zhēng)，成為世界的主角。原來(lái)以西方為中心的世界，隨著中國(guó)、印度和俄羅斯等國(guó)的崛起，來(lái)自世界各個(gè)角落的非西方、非白人的個(gè)人群體擁有越來(lái)越大的能力與影響力。弗里德曼有其獨(dú)特的寫(xiě)作風(fēng)格。他的個(gè)人化的表述方式讓我們感覺(jué)到很親切。我們仿佛能夠和他一起周游世界，時(shí)而到印度，時(shí)而到中東，時(shí)而在中國(guó)，時(shí)而在美國(guó)，感受到科技和全球經(jīng)濟(jì)就在最近幾年內(nèi)發(fā)生的驚心動(dòng)魄的變化。 作為此書(shū)的譯者之一，我得承認(rèn)，閱讀此書(shū)是一個(gè)令人愉快和激動(dòng)的經(jīng)歷。和學(xué)者相比，記者的見(jiàn)識(shí)要廣得多，而且反應(yīng)非常敏銳。但是從學(xué)者的角度來(lái)看，記者往往憑借一些軼聞趣事就判斷天下走勢(shì)，在立論上也會(huì)故作驚人之語(yǔ)。在敬佩作者見(jiàn)解之犀利、閱歷之廣泛的同時(shí)，對(duì)此書(shū)的一些基本觀點(diǎn)我想提出一些不同的意見(jiàn)。 歷史的演變是緩慢的，盡管技術(shù)的進(jìn)步可以是呈指數(shù)型增長(zhǎng)，但是決定歷史變遷的仍然是海面下的潛流。制度在短期內(nèi)是難以變動(dòng)的，思想和信仰的成長(zhǎng)會(huì)跨越很長(zhǎng)的歷史時(shí)期。調(diào)整人與人、人群與人群、人與技術(shù)的關(guān)系需要一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)期，因此我們不可能像從一扇門(mén)跨進(jìn)另一扇門(mén)那樣，從一個(gè)歷史時(shí)期直接跨越到另一個(gè)歷史時(shí)期。弗里德曼出于對(duì)技術(shù)的癡迷，在很多時(shí)候會(huì)有意無(wú)意地忽視這些相對(duì)不變、可能從新聞的角度來(lái)看也相對(duì)乏味的因素。這使得他的有些結(jié)論過(guò)于樂(lè)觀，而有的結(jié)論則多少顯得天真。 盡管印度和中國(guó)在最近幾年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅猛，但是這兩個(gè)國(guó)家仍然屬于相對(duì)落后的發(fā)展中國(guó)家。如果你沒(méi)有到過(guò)印度和中國(guó)，而只是讀過(guò)弗里德曼的書(shū)，你會(huì)覺(jué)得，這兩個(gè)國(guó)家很快就會(huì)超過(guò)美國(guó)。但是，如果你到過(guò)印度和中國(guó)的農(nóng)村和一些偏僻的地方，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這種想法有多么虛幻。況且，即使有一天中國(guó)真的超過(guò)了美國(guó)，也并不是像弗里德曼所說(shuō)的那樣，只要中國(guó)搭上全球化的列車，學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)造的條件就行。中國(guó)的現(xiàn)代化需要復(fù)雜而艱難的系統(tǒng)改革，這些改革中最艱難的部分不是引進(jìn)和學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)，而是改革過(guò)去的體制，克服既有的利益和阻力，尋找各個(gè)目標(biāo)之間的平衡。如果說(shuō)弗里德曼對(duì)中國(guó)和印度的看法只是過(guò)于樂(lè)觀，那么他對(duì)穆斯林世界的看法就顯得有些天真。在談?wù)摓槭裁次鞣绞澜鐑?yōu)于穆斯林世界的時(shí)候，他評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)是西方世界創(chuàng)造了更多的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。在談到為什么阿拉伯世界會(huì)落后、偏執(zhí)的時(shí)候，他認(rèn)為這是因?yàn)榘⒗澜缋镫娔X、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的普及程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界平均水平。意識(shí)形態(tài)的對(duì)立，霸權(quán)國(guó)家的干預(yù)，殖民主義和民族主義遺留的歷史問(wèn)題，石油資源的爭(zhēng)奪，所有這些因素似乎在弗里德曼的視野中都被蒸發(fā)掉了。當(dāng)弗里德曼振振有詞地說(shuō)，穆斯林極端分子的錯(cuò)誤在于不愿意正視開(kāi)放給西方帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)和先進(jìn)時(shí)，那種根深蒂固的西方人的傲慢和偏見(jiàn)躍然紙上。在談到戰(zhàn)爭(zhēng)和沖突的時(shí)候，弗理德曼創(chuàng)造了 “戴爾沖突防范理論”，并且以臺(tái)海危機(jī)為例。他認(rèn)為，由于像戴爾這樣的跨國(guó)公司在臺(tái)灣海峽兩邊都有投資，祖國(guó)大陸和臺(tái)灣地區(qū)均加入了全球生產(chǎn)鏈條，因此在臺(tái)灣海峽爆發(fā)戰(zhàn)爭(zhēng)的可能性是很小的。他顯然低估了民族統(tǒng)一對(duì)中國(guó)人的意義，也沒(méi)有看到，任何一個(gè)微小的差錯(cuò)或誤解都有可能觸發(fā)更大的沖突。把和平的希望寄托在跨國(guó)公司和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上面，這種論斷是令人擔(dān)憂的。技術(shù)的進(jìn)步可能會(huì)呈指數(shù)型遞增，但是這能夠保證全球化的進(jìn)程越走越順嗎？從最近兩百多年的歷史來(lái)看，全球化是有起伏跌宕的。在全球化潮漲潮落的過(guò)程中，起決定性作用的不是技術(shù)，不是經(jīng)濟(jì)，而是人們的反應(yīng)和行為。當(dāng)全球化的速度過(guò)快、相應(yīng)的調(diào)節(jié)制度沒(méi)有到位、贏家和輸家越來(lái)越對(duì)立的時(shí)候，全球化會(huì)減速，甚至也會(huì)倒退。 這個(gè)世界可能看起來(lái)比以前更平坦了，但事實(shí)是，它仍然是崎嶇不平的。與其感嘆與贊美技術(shù)進(jìn)步給我們帶來(lái)的無(wú)限機(jī)會(huì)，不如探討這種急劇的變化給不同的人群、不同的國(guó)家所帶來(lái)的沖擊、困惑和挑戰(zhàn)，這才是更有意義的題目。

　　托馬斯·弗里德曼，是全世界商業(yè)和全球化領(lǐng)域最有洞察力、創(chuàng)新精神、最深刻的研究者和觀察家。曾三次贏得普利策獎(jiǎng)。哈佛大學(xué)研究生畢業(yè)，1981年加入《紐約時(shí)報(bào)》，長(zhǎng)期擔(dān)任世界經(jīng)濟(jì)及國(guó)際政治方面的資深記者。目前哈佛大學(xué)客座教授，與前哈佛大學(xué)校長(zhǎng)薩默斯等人共同開(kāi)設(shè)一門(mén)“全球化”的課程，同時(shí)還是《紐約時(shí)報(bào)》的專欄作家。在《世界是平的：21世紀(jì)簡(jiǎn)史》出版之前，他已經(jīng)是美國(guó)公認(rèn)最有影響力的新聞工作者。《世界是平的：21世紀(jì)簡(jiǎn)史》更奠定了他的大師地位。